微博新媒体推广：侯鄂：微博新媒体传播与营销

侯博士的新浪微博（微博）网站管理员之家3月30日报道：今天下午，网站管理员运营咨询部邀请侯博士访问新浪微博，围绕微博新媒体传播营销主题进行精彩互动和网民。 “微访谈”。侯鄂博士强调，地方和工业社区网站应该关注社区平台微博应用的关系，开发和开放更简单和实用API应用套接字。微博是社区网站的桥梁和链接，是嫁接端口。他建议两者互补互动。侯鄂博士现任中国企业大学发展峰会执行秘书，企业学院首席学习官（CLO）。目前致力于微转型环境下微博新媒体传播与营销、微博运营管理人才项目的研究与综合应用。采访内容如下：侯E：晚上好，亲爱的朋友们！我很高兴被邀请进入微博，讨论微博新媒体传播和营销的话题。我们今天谈论的话题是微博也许我们不能进行深入而令人失望的互动。让我们享受120分钟140字的有限时空挑战。哈哈，一起来！网友：侯先生，请用外行能理解的一句话来描述。什么是微博？侯鄂:一句话有点难。分组描述-80后、90后:微博是一个情感漂流瓶，可以把你的心带到你能到达的任何地方； 60-70后:微博是大家都能表达、分享、互动评论的思维提示； 1950年代前：微博是一个信息平台，每个人都可以写、看、评论我的大字报。网友：今年3月初，有报道称新浪微博用户数超过1亿。任何快速发展的新模式都会对我们产生一些影响。侯医生，你觉得微博的影响怎么样？微博的现状和未来将如何改变我们？侯鄂：微博的影响是基于其碎片化信息的存在、即时、互动和链传播效应。以更广泛的人气、人气和口碑传播，给观众第三只眼。它使各组织的形象、品牌、产品和服务直接受到公众的评价。它使人与产品、人与商业、危机与商机无缝衔接，充满无限可能，拓展思维，传播张力。网友：你好，侯先生。微博对个人意味着什么？它只是一种交流工具吗？侯E：微博是你个人的自媒体。它不仅是我们自己的个人社交工具，也是社交媒体的属性。网友：微博时代的到来将带来信息爆炸。为了吸收这些信息，我认为我的个人时间已经碎片化了。比如我现在的学习和娱乐时间几乎都花在了微博上。 侯博士，如何更好地管理时间碎片？以微博为载体，如何更好地学习和提高个人能力？侯鄂：虽然分散的时间在我们的日常工作、学习和生活之间无处不在，但微博是我们忙碌和娱乐的地方，因为它不需要特定的时间、地点和空间. 、中信携手紧张救济的调节器。只有聚焦话题，遵循尊重和兴趣，才能更好地发挥时间片段的效用和价值。网友：你能简单地说，微博和营销的优缺点与往年的传播媒体不同吗？侯E：微博传播和营销的优势:成本低、速度快、互动性强、传播力广……；缺点(讨论):微博信息量大，如何准确传播，营销需要进一步有针对性的协调。网友：在微博环境下，您认为侯先生如何更好地打造个人品牌，拓展个人社交网络？侯鄂：微博为个人品牌重塑提供了解读真实自我、宣传个人风格、引领时尚、激发智慧思维、建立专业权威等现实舞台，也为塑造自己独特的风格提供了自媒体 与观众持续坦诚沟通的平台。此外，在实名制下，微博汇聚了各界优秀组织和精英，打造了真正的网络个人社交平台。网友：微博是基于用户关系的信息共享、传播和获取平台。我们每个人都是记者或编辑。你认为我们应该如何发布和传播信息？侯鄂：虽然微博可以为所欲为，但要防止它轻浮地成为危险博客或伪博客，甚至弱博客。遵循几个原则： ①迎难而上：客观真实； ②对文：真情实感； ③对个人：友好谦逊； ④对数据：严格的指标； ⑤反对意见：理解、宽容； ⑥对攻：理性策略； ⑦对谣言：明智倾听； ⑧慈善：积极主动； ⑨对自己：个性第一。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#网友：微博营销能说粉丝赢了吗？还是话题赢侯E：粉丝不仅是你的营销资源，也是你的观众；主题是你聚集粉丝的微磁场。就我个人而言，我认为两者需要相辅相成的微博新媒体推广，相互促进。谈论内容更重要，但内容与主题并不完全相同。网友：个人微博需要定位吗？我们发现一些微博帖子太专业了，但几乎没有评论、转发或帖子。造成这种情况的原因是什么？如何让微博内容吸引更多人的关注？侯鄂：微博是一种社交媒体，其价值在于分享和传播。脱离现实，无话可说，空虚无味，不远，这个禁忌；春雪，人少和谐，这两个禁忌；孤独的自我欣赏，自力更生，但不是全部，这个禁忌；粗俗，耸人听闻，自虐，这个禁忌；因此，打破禁忌，不能引起启蒙和共鸣关注，是博客自己的失败，至高无上的失败！网友：微博的前景如何？侯E：微博是革命性的产品，否则会改变整个互联网生态。革命还没有成功，微博还要努力！网友：就像在现实生活中遇到同学一样，有些人认为同学越多越好。朋友越多，个人品牌越容易提升，有些人对同学太苛刻。在微博时代，你认为我们如何把握这个学位，让我们关注一些有思想和洞察力的导师和朋友，而不是非常悲伤？侯鄂:微博不仅是一个真实的社会，也是一个危险的世界，因为有人的地方有圈子、思想和价值观。朋友是人生宝贵的财富。好的导师和乐于助人的朋友必须基于共同的深层次思想和信仰体系来巩固他们的存在。而且这种事情一定要在互动交流中发现和确认，所以敞开心扉，让你的思绪相亲和恋爱！网友：如何快速准确地识别和判断微博主是我们可能的同学、志同道合的同行还是潜在消费者？侯E：分享三个简单有效的经验: ①查看他的标签和关注的话题，确定类别。标签是流派类别的自我歧视； ②看原文，从心出发，听声音。图文承载和漂浮的是他们思想和话题的境界和节奏； ③搜索关键字进行确认。在微博首页搜索栏搜索你关注的话题关键词TA说的”。网友：对于互联网来说，我们的生活和工作是分不开的。工作、娱乐、学习都与微博密切相关。我想问侯博士如何合理对待我们个人或公司的微博。如何定义我们的个人角色和企业形象角色。比如有的人大言不惭，影响企业形象；有的人特别谨慎，因为他们加了V或代表公司。侯鄂:根据我的观察和拙见，任何以人名的人 以单位大小命名的微博主更容易遇到麻烦。而且，个人实名具有品牌传播价值，作者自行承担责任，不影响单位。正面和背面以单位名称为前缀，不仅是言行分离，代表官方意志。如有问题，很难推卸责任，尤其是高管。虚拟更不真诚。建议使用实名，官方盗用。网友：很多企业都开通了官方微博作为微博频道。你认为企业应该如何正确对待微博？企业官方微博可以承担哪些职能？侯鄂：官方微博是代表组织的意愿，具有公信力。因此，可以通过官方微博更好地与公众沟通，了解雅言。我以前总结过一般情况。企业负责人包括:战略资源、舆情观察岗(危机公关中心)、网络自媒体、发言人、信访办、首席营销代表、客服呼叫中心、潜在客户资源中心、人才招聘点...网友：你好，侯先生。微博未来的主要盈利模式是什么？侯E：这个问题很有价值！要让新浪曹国伟给你点蜜。思考个人和企业微博盈利模式的时间是无限的！网友：微博上不同行业有不同的空间吗？ (如微信环境下的公关、营销、招聘等。)侯鄂:微博新媒体可以多元化互动:①提高客户服务意识和质量； ②识别客户需求，推广产品，完善服务体系； ③加强危机预防、预防和化解； ④弘扬文化经营理念，巩固忠实客户，吸引潜在消费者，赢得未来人才； ⑤收集最佳实践，加强组织学习，学习新技术和成功经验...#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#网友：营销离不开广告。你能直接在微博上发布硬广告吗？侯鄂：微博营销以渗透商业意图为基础，通过互动传递商业价值。侯鄂:微博营销以渗透商业意图为基础，通过互动传递商业价值。消费者的需求取决于指导而不是灌输。因此，更专业的硬广告文本只能反映其在微博上不敏感的缺点。微博广告要软硬兼施:新闻、有趣、嵌入品牌，再加上创意硬广告，是一种更被大众接受、更合适的传播方式。网友：企业在使用官方微博进行营销活动时，如何规避可能的风险？侯E：我觉得很愚蠢：①不要触碰法律红线和道德界限； ②事实、数据、虚假宣传不得夸大； ③不重名誉毁名誉，擅自承诺； ④不否认竞争产品，恶意投稿，无限炒作； ⑤避免使用以次充好、偷换帖、幕后操作等明显不公平公正的内容； ⑥避免单独冲锋而忽视突发危机的预防，边打边抢； ⑦避免随意@这首诗，死恋恶打。网友：我觉得微访谈是一个很好的营销工具，你同意吗？侯E：哈哈，你说的都是实话。我特别赞同微访谈！我也是营销ING吗？它使我们超越时空握手。网友：微博的普及给企业品牌传播带来了机遇和挑战。从企业品牌的角度来看，你认为微博上企业的品牌传播是什么？侯E：①图像识别，故事优先； ②倡导思想，文化第一； ③ 口碑互动，体验第一； ④舍利为义微博新媒体推广，情为先； ⑤ 公益先行； ⑥多元化传播，创意第一； ⑦准确定位，数据第一； ⑧体现个性，需求第一； ⑨需要指导，先回答。网友:微博危机的根源是什么？侯E：微博上有两种危机。一是人人的诱因：言行粗鲁、语言歧义断章取义、侮辱、诽谤、戏弄、戏弄、诬陷甚至坐视等误解造成的形象危机；另一种是由于产品/服务品牌危机，如投诉、压制、曝光、诽谤、诽谤、涉及品牌危机造成的硬伤曝光，或被奉献、恶意拒绝、误导视听等。网友：侯先生，你好，新浪和腾讯这两个平台，在未来的竞争中，哪个平台会更有优势。 . .侯E：没有比这更多的优势了。这两个平台各有千秋。现阶段，新浪拥有先发优势和名人优势，腾讯拥有大量基础用户和小平台运营经验。