新媒体营销优势：在消费者中赢得更多关注

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。由于技术的不断创新，媒体领域总是有很多争论，每个媒体都在努力说自己是最有效的广告媒体。 互联网 已成为营销人员必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销人员的创意舞台。美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。营销人员非常关心互联网如何与其他媒体合作，达到最佳效果。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》中(Journal of Advertising)一项研究项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，包括电视的单独应用、互联网的单独应用和电视与互联网的联合应用。研究发现，电视和互联网联合使用效果最好，其优势主要体现在：1。在消费者中赢得更多的关注；2。广告信息更容易被消费者相信；3。消费者更同意广告产品。2005年6月，Nigel Hollis 在《广告期刊》上发表了一篇文章，回顾了过去10年互联网广告如何建立品牌。Hollis指出消费者上网的目的极大地影响了他们对互联网广告的关注和反应，这种影响会随着消费者在不同的购买阶段而改变。例如，消费者可能有四种情况：计划购买、正在购买、已经购买或无意购买。同时，消费者对品牌的不同感知也会影响他们对广告的关注和反应。Hollis经过综合考虑各种实验和研究，得出结论：互联网广告和传统广告媒体可以建立品牌资产。社交媒体营销必须增加营销内容的传播动力。既然我们知道关系链对社交媒体营销成败的关键作用，我们就应该考虑如何使用关系链。我们可以考虑与目标受众建立关系链，但建立关系链需要一个困难而漫长的过程。显然，更好的方法是利用用户之间现有的关系链，在关系链的某一点注入信息，并通过关系网络快速传播。然而，就像电流需要电压才能传输一样，即使没有传输动力的内容被投入到关系网中，也不会引起涟漪。对于社交媒体营销来说，最困难、最重要的是增加营销内容的传播能力。主营销内容传播的启动方式多种多样。营销内容有传播的动力。你只需要依靠自己的优势资源将内容的石头放入由用户关系链组成的池塘中，涟漪就会迅速传播。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目的曝光，网络媒体的报道，微博的大转发，大量的广告，甚至是水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播程序，击中关系链中的任何一点，就可以作为传播的开始。这个开始可以是一个单点，但最好是多点同步启动传播。这种叠加效应将非常明显。有了具有传播动力的内容，依靠现有的社会关系链进行传播，再加上社会关系链的高度信任，内容传播带来的营销效果只能让营销人员快乐。新闻发布网媒体发布网站坚持全媒体信息共享的理念，帮助企业提供品牌推广和流量信息共享服务，树立良好的企业形象，提升品牌竞争力。