企业品牌推广与产品推广的关系和异同

最近，在客户沟通的过程中，客户问我：品牌推广和产品推广不一样吗？产品推广能离开品牌推广吗？。显然，产品推广和品牌推广之间的差异尚不清楚。这家营销机构的顾问仔细分析了这个话题。什么是品牌推广？所谓的品牌推广（Brand Promotion） ，是指企业塑造自身和产品品牌形象，使消费者广泛认同的一系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、声誉和特色；二是最终销售具有相应品牌名称的产品。品牌推广是一项无穷无尽的工作。我们应该把企业变成一家有百年历史的商店，一家有千年历史的商店。什么是产品推广？产品推广是针对某一或一系列产品的一系列推广过程，包括网络推广、平面推广、线下活动推广等推广活动。产品推广的目的是销售产品，同时，提高企业在这一领域的品牌知名度。品牌推广与产品推广的关系和异同品牌推广是一件长期的事情，产品推广也是一件长期的事情，产品推广是品牌推广的一个分支。产品本身有一个生命周期。从进口期到衰落期，不同产品的生命周期不同。产品推广工作一直在进行，但推广的产品将不断更新，品牌是永恒的，应该是一个长期的品牌。网络营销机构的顾问数了品牌推广和产品推广的异同，主要有以下几点:1. 品牌推广是长期的，产品推广是阶段性的。 品牌推广是全局，产品推广是品牌推广的一部分。 品牌推广好了，有助于产品推广；产品推广又同时推广品牌。