有一种营销叫润物细无声:细数温暖营销案例

很长一段时间以来，我们一直生活在狂欢节的环境中，被公众舆论、噱头和手机和其他移动设备绑架。除了充满噱头和引人注目的营销方法外，除了小苹果和鸡的夸张和华丽，还有一种营销方法，叫做润物细无声。谷歌请给我父亲一个假期。故事的主角是一个小女孩。这个女孩用蜡笔写信给谷歌。这封信的大意是，我父亲每周六只休息，但7月的一个星期三是我父亲的生日，我希望公司能给我父亲一个假期。谷歌父亲的老板同意了，给了他一个星期的假期。这个故事就像一个充满正能量的童话故事，被主要的社交网络转发，最终得到了Google搜索7500多万份相关记录。因为故事温暖而感人，没有人关心故事的来源，也没有人探索这些信是如何被媒体获得的。善良的人仅仅依靠温暖来推动谷歌的另一个宣传行动。操作员手绘使用数字书 教妈妈玩微信故事的主角大多是大学生，学生们为远在家乡的父母画了一副微信说明书。切入点仍然是家庭感情。为了让父母更容易学习高科技，与远方的孩子愉快地交流，大学生们手绘了一套微信说明书。有人说这是运营商的广告（手绘手册显示中国移动或中国联通等）。有人说这是微信的宣传行动，但无论谁帮助这样一个温暖的故事，它都再次成功地创造了一个无声的营销案例。海尔被恶搞了 不玩正名游戏引导海尔兄弟的形象已经深入人心，今年年初，海尔计划为海尔兄弟收集新的形象，所以网民们有各种各样的恶搞。男性肌肉版决定不给予任何严格的限制，让事件顺其自然，只引导公众舆论。最后，由于其个性、互动和娱乐的积极能量性质，海尔兄弟的形象征集事件成功地进入了公众的视野。小苹果和鸡的流动并不是这个时代成功的营销产品，但父亲、小女孩和其他温暖的案例实际上可以更无声地进入人们的视野。