新闻管家营销平台：事件营销看起来很简单，但不想玩，你应该知道这些

东风吹战鼓，玩事件营销谁怕谁？营销人员知道，一个成功的事件营销从内容到渠道，从创造力到实施，需要准确的规划，有点粗心会陷入损失，另一个极端更令人担忧，事件火，但没有人记得你的品牌，后者请参考斯巴达300勇士营销案例。说了很多废话，只是想解释事件营销看起来很简单，但不想玩。在本文中，笔者将结合一个案例分享事件营销的操作。请看官拍砖头。几天前，微博上的一个话题很受欢迎。#胖应该被视为工伤。#在最好的辞职信之后，它被网民称为最精彩的工伤。该事件讲述了互联网餐饮企业加班狗员工因尝试新菜而申请工伤的故事。老板大力批准并组织他参加2016年重庆马拉松比赛。在短短两天的时间里，微博主题的阅读量飙升至近70万，转发量过万，一度排进社会话题排行榜前50，在轨客网、大渝论坛、购物狂论坛等重庆本地各大论坛，关于工伤的讨论吸引了数万网友的回帖讨论，都市热报、重庆新闻频道都对此事进行了轮番的新闻报道。接下来，笔者就这个案例手把手教你怎么做一次有逼格的事件营销。1、借势OR说到事件营销，造势是个问题，总离不开借势或造势的选择。事实上，两者都有非常成功的案例，前者如小王子杜蕾斯，暴雨可以成为杜蕾斯的营销工具，后者如可口可乐，玩社会营销反复尝试。作者认为，关于潜力和势头的选择，也需要从效果预测到成本控制水平比较做出最终选择，势头沟通成本高但可控性强，可以有足够的时间规划事件，势头沟通成本低但不可控，热点的极端焦点会稀释营销效果。所以对许多小企业来说，利用这种情况来建立势头应该是第一选择，这不是一个密码，简单地说，利用这种情况来聚集流量，建立势头来吸引注意力。胖应该被视为工伤事件是一个与势头相结合的传播案例，借什么潜力？2016年重型马赛事！3月20日是重庆马拉松比赛开始的日子。全市的热跑已成为重庆的主题。朋友圈几乎更新的马拉松信息吸引了全市市民的注意。如此大规模的国际活动自然为市场营销提供了天然的温床。这一事件首先借用了重马赛的潜力。2.内容为王。热门话题从何而来？利用这种情况后，你必须建立势头。建立势头就是创造话题，寻找新闻爆炸点。一般认为，一个容易引起沟通的话题需要满足以下几点：兴趣 这很容易理解。观众不喜欢平淡的话题，媒体也不喜欢；参与感 如果用户不参与，他们怎么欲望？同理心的参与感很重要；真实性 在这个营销泛滥的时代，观众和媒体已经产生了免疫力，很难与不真实的事情产生共鸣。那么，热门话题从何而来呢？这个案例给出了一个完美的解释。所谓的爆炸性新闻不仅取决于无拘无束的随机想象，还取决于产品或品牌本身的创造性升级。看过胖应该是工伤事件的学生应该清楚，这个看似荒谬的工伤申请实际上是一系列精心策划的话题，整个话题围绕着脂肪和工伤，对许多网民来说，这是两个词，但当两个词在一起时，有趣，然后因为脂肪和参加马拉松，马拉松的真实性和照片，主题的真实性也得到了验证，主题有新闻爆炸的基础。但这还不够，参与感呢？有一个细节需要特别注意，加班狗是一个互联网 餐饮企业，新产品经过多次内部多次内部试吃，员工因为试吃而发胖。试吃、发胖、工伤三个字形成了强烈的对比，所以ok，这个话题就足够了，笑话玩家有很大的发挥空间。更重要的是，外卖品牌的优质产品形象也在不知不觉中深深扎根于人们的心中，品牌形象在不知不觉中得到了有效的植入。活动应该很热，品牌也应该很热，这是活动营销的最终目标。3、媒体组合是找到发送新闻的渠道吗？除了内容需要爆炸点外，媒体组合的选择也成为影响事件营销和沟通效果的重要因素。一般来说，一个完整的事件沟通大致可以分为爆炸阶段、高潮阶段、结束阶段，每个阶段都需要选择合适的媒体组合来支持，常见的沟通媒体一般有BBS、微博、微信媒体、门户媒体、电视媒体、报纸等渠道，同时与主要领域合作kol把话题提高到一个新的高度。这些媒体有不同的特点，成本和价格也会有所不同。当然，这主要是指人为控制事件的爆发。当然，媒体的自然报道是不同的。胖应该被视为工伤的话题本身就是一个强烈的社会话题。如果你仔细考虑其事件引爆渠道，整个事件将从几个重庆本地论坛开始发酵，吸引网民参与讨论，然后报纸媒体跟进报道，形成小高潮，引起朋友圈的自发传播和电视新闻报道，最后，通过微博完全引爆了这一事件。分析整个事件的传播逻辑，从传统媒体的单向传播到社交媒体的双向传播，两者的整合使传播具有更强的三维感，观众的参与无疑会更高。然而，令人惊讶的是，与传统的事件营销相比，在整个事件传播过程中基本上没有看到KOL以及漫天的新闻推广，但不得不说，这似乎没有得到KOL事实上，支持事件也取得了成功的引爆效果。这就是自然传播的魅力所在。当然，事件营销离不开时间、地点和人。简单的事情是复杂的，复杂的事情是有意做的，这样营销才会更有价值。(来自快马营)