企业为什么不能错过体育营销？

　　每一个时代都会有属于那个时代的风口出现，正如社会进步产生各种不同的超前产物。智能终端造就了互联网飓风，引领各大产业空前革新，带给大众全新的便捷生活。与此同时，互联网的风口给传统的广告媒体行业带来了更大的改变，诸多新兴的营销理论和营销方法如雨后春笋般涌现。信息科技技术和终端设备让以往很多无法实现的想法成为了可能，导致广告营销手段不得不与时俱进，这为企业品牌曝光提供了更多有效途径。 正所谓成也萧何，败也萧何。互联网为企业带来了更多意想不到的营销方式，同时也将信息的聚焦性和精准性大大压缩，极大的拉高了整合营销的成本。且企业在进行品牌营销推广过程中，投入和效果开始严重失衡，大众的眼球越来越难捕捉。更理想，更有效，更实用的营销方式，备受企业追捧。眼下，国内体育产业正处在时代风口，上至中央，下至地方，各级政府对此都高度关注。除此之外，各种体育项目在国内相继火爆后，大众的目光开始聚焦到各类体育活动，参与体育运动的热衷度和关注度都呈井喷式增长。站在当前社会看体育，俨然是一股强劲的全民浪潮，未来至少5-10年都是体育行业的春天。各种体育赛事在全国各地开展，体育的影响力已经从一二线城市渗透到三四线城市。对于弄潮儿的广告人和营销人，自然需要走在时代前沿，对于注重消费市场的企业来说，更需要走在最前列。 在媒体传播力高度割裂，营销推广成本不断喷攀升的当今，众多企业纷纷采取价格战、广告运动、公关大战等在内的多种杀手锏和竞争招数。然而，这些都是很表象、谁花钱都可以做到的原始营销手法，单纯的广告和简单的公关已经在很大程度上变的无效。很多企业开始意识到传统的营销只能起一时作用，很难形成持久带动的短板，这是在浪费资源、透支企业生命力。毋庸置疑，能够与时俱进可持续发展，又能协助企业向前发展，形成长久影响的营销策略，是企业的迫切需求。那么，集全民健身、奥运经济、眼球经济、运动热经济等诸多正面因素于一身的体育营销格外突出，其重要性可见一斑。 从营销自身层面来说，体育营销融合受众广泛、时代同步、运动理念、公益影响、名人效应等多种优势特点于一体。无论是参与人群，还是体育项目类别，又或是体育赛事的大小，它涉及的纵向和横向的面都足够广、足够有深度，且品牌包容性很强，可以适用于各种不同类型的企业。因此，企业与体育赛事的结合，能够借助关联体育精准聚焦目标群体，并与群体建立有效互动，自然容易快速提升品牌、树立形象。例如，匹克惯用NBA营销，邀请NBA球星代言，这对匹克在国内影响和受众忠诚度大有作为。 从营销战略层面来说，企业的长久生存是建立在综合竞争力和持续造血能力上，要想在一个市场中稳固前行，就必须通过营销手段去提升销量，吸入新鲜血液保持品牌活力。体育是国家刚性需求，也是百姓强身健体的刚性需求，这就造就了体育营销的延续可循环。因此，体育营销是一种前瞻性、统筹性的战略，能够为企业提供多元化的战略方向，强化企业的品牌竞争力，产品的持续号召力。 从营销战术层面来说，企业营销推广的终极目标是花最少的钱，利用最少的资源，获取最大的有效效果。传统的营销和新兴的互联网营销在市场的推动下，进入门槛和关联费用都水涨船高，对于很多中小企业来说基本很难支撑，且这些方式都不能很好的关联受众，形成互动体验。体育营销与之不同，它的营销战术多样，既可以投放广告，也能够做活动，还能够做到有效体验，这就大大提升了受众对品牌接触度和认识度，自然能够大大提升购买转化率和反复购买率。 综合来看，体育营销能够帮助企业聚焦目标群体，扩大传播影响，帮助企业有效制造引爆点。同时还能通过体育为载体，强化企业与大众的深度沟通，增加认知从而提升购买转化。如此，企业岂能错过时代赋予的新风口，岂能与广泛大众背道而驰。