Procter Gamble 实施媒体buying 新模式为内部组织提供更多业务

据路透社报道，玛氏是世界上最大的广告商之一 () 最近开始计划在北美营销 在内部工作。这一次涉及到媒体采购，()继续推动公司降低成本，提高利润率。对于代理商来说，最新的合作流程不是往年的初步招标，而是现有媒体采购平台、凯洛传媒和玛氏北美内部团队的内部招标。在口腔护理、女性护理、个人护理、家庭护理、女性护理、个人护理、家庭护理、面料护理、皮肤护理和儿童护理，互相竞标。宝洁发言人说：我们可以确认，我们与各代理商的合作是 2019-2020 财年探索新的媒体 为了确保我们的品牌保持玛氏目前看到的巨大规模。同时，它可以最好地控制它的下杆。 商战的最大赢家可能是火星本身。据知情人士透露，宝洁自己的内部团队至少中标了媒体购买的口腔护理产品线媒体的投标，现将由专门的内部部门处理。 最近，我们为其面料系列产品创建了一个类似的内部代理团队，称为媒体。去年4月，该团队在旧金山举行的玛氏与盛世兄弟交叉控股公司A会议首次宣布成立。当被要求提供更多关于中标结果的细节时，宝洁发言人说：我们仍在努力优化我们媒体的购买。我们将与阿里巴巴密切合作，如何做到这一点。我们清楚地看到了这些代理商的重要作用。在过去，我们把所有的工作，从计划到通过账单支付订单，都外包给了一个组织，他继续总结马的新模式。我们现在为品牌提供了更大的灵活性来决定他们是想继续自己的数字订购计划，还是决定自己的程序订购。这使得我们的品牌更接近降的决定。为了与马的声明保持一致，一些投标不仅涉及广告订单，还涉及运营或收费、工作和具体组合，因类别而异。来自广告周刊的消息人士还表示，一些业务线客户正在吸引越来越多的投标客户，他们坚持媒体代理在协议中设定了120天的付款期限。TV媒体通常会避免媒体购买这些条款，TV媒体仍然是Mars等待公司广告空间的主要卖家。这意味着，在某些情况下，同意此类交易的媒体代理可能会被迫提前收到资金，直到媒体购买，结果是作为客户的预付款账户。一位发言人说：我们很高兴确保我们的业务范围和条款与我们的报价一致。克拉没有回应。自2016年以来，克拉在玛氏业务中的份额逐渐下降，去年在北美洗发水业务中占据了最重要的地位。 继续计划和购买经典香水系列的媒体。宝洁决定处理更多的媒体工作，这与今年活动中采用的更有效的生产模式是一致的，因为处理这项工作的公关团队经历了一轮重组。