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品牌整合营销传播计划概述品牌整合传播是指通过媒体推广优化品牌形象元素和一站式综合服务的组合。各种促销工具将更好地与其他营销活动相结合。I.定义品牌整合营销沟通是指通过媒体推广，可以优化品牌形象元素的组合。这是为了更好地将各种促销工具与其他营销活动结合起来进行营销沟通。2、品牌整合营销沟通的特点。1.从外到内的沟通方式。综合营销沟通遵循从外到内的沟通计划模型，这是一个真正面向客户的概念，不同于传统的从内到外的营销通信模式。外部到内部模型的本质是通过各种通信渠道收集、分析和识别消费者的信息，找到他们的实际需求，建立数据库，开展营销通信活动，提供他们需要的信息。2.综合营销通信是一种双向通信模式。综合营销通信是一种能够满足新营销环境需求的双向通信模式。综合营销通信是一种双向通信模式，这是一个循环系统。第三，品牌整合营销沟通过程。第一步明确品牌在公司中的作用。品牌通常被定义为建立客户忠诚度以确保未来收入的关系。因此，整合品牌沟通的起点包括分析品牌的作用和可以发挥的作用，以确保更高的忠诚度。为了评估品牌价值，我们需要考虑公司战略、客户、员工和主要股东。这一步挑战了一些关于业务发展关键驱动因素的传统假设。这些传统想法包括：价格是我们唯一的增值，我们只是产品提供商、我们不能疏远我们的分销合作伙伴等。这些想法必须基于它们的可能性，而不是它们的发挥方式。在取得良好效果后，请重新检查第二步：了解品牌价值的组成部分。执行管理层一直在寻找一种可以量化营销沟通的投资回报工具，结论是被告知不能单独获取此类数据。这种情况将在整合品牌沟通的范围内发生变化。整合的品牌沟通计划为管理者提供了一系列与公司其他投资资产相关的工具，判断品牌资产投资的表现。一些公司通过品牌价值评估来判断投资的表现。该方法得出了一种基准（）品牌价值的测量方法。然而，在整合品牌沟通的过程中，不需要计算原始数字。由于品牌价值评估可以识别品牌价值的要素，它有助于显示或衡量沟通活动对品牌价值的影响，或做出预测。通过测量从一个评估期到另一个评估期的相对变化，我们可以客观地量化品牌建立和推广的投资回报，从而评估综合沟通计划的整体效果。第三步：明确品牌信息预期的受众群体。在明确品牌角色后，品牌整合营销沟通计划的下一步是找到关键的目标受众。为了优先考虑这些工作，有必要确定哪些受众在促进公司的成功，哪些受众只对公司的成功有一定的影响。有时，如果你成功地影响了核心受众，因此，公司的业绩将足以吸引那些发挥特定作用的观众的注意和反应。主要挑战是设计与核心受众建立联系的品牌战略和与功能受众建立联系的沟通计划。步骤4：形成大创意是指独特的价值需求。传播统一的信息是对资源的浪费，而传播有意义的独特性是增长的催化剂。大胆的想法来自于对受众需求、市场动态和公司业务计划的清晰理解。大想法与公司满足关键受众需求的策略相匹配。好主意需要满足四个基本标准：满足观众的需求，将他们的需求与竞争对手区分开来，诚实可信，并具有随着业务发展而发展的内在紧张。第五步：改变你的想法以获得伟大的想法。一旦客户与品牌建立了忠诚的关系，观众就会逐渐被包括在这个过程中。在这个过程中，新的想法可能会阻碍响应品牌独特承诺的能力。为了传达伟大的想法它可以通过增加信息的披露程度来解决。然而，如果你遇到信任问题，你需要改变目标受众对品牌价值的态度。步骤6：通过信息传播改变消费者的概念，改变消费者对品牌的概念并不容易。这需要沟通。这项工作需要每天渗透到消费者中，以防止暴露在超载信息中形成的墙。为了吸引他们的注意，传播者必须通过精心准备的信息来消除混乱，并鼓励他们改变他们的心理前提。创造性的驾驶信息可以在中等媒体预算下达到良好的沟通效果。在发布媒体之前，确认信息的准确性很重要，这将有助于优化投资回报。步骤7：一旦你有了一个大想法，你就需要使用适当的媒体来改变你的认知态度。通常，在品牌整合营销沟通计划的每个阶段，都需要使用个性化的媒体来满足观众的需求。广告和公共关系是建立品牌意识的有力工具，对品牌相关性的形成也有微妙的影响。间接、直接或互动的高频媒体接触也非常有助于逐步形成品牌相关性和独特的价值感知。一旦形成了购买决策，直接互动是形成满意度和忠诚度的最有效手段。但这也很有挑战性。为了建立一个能够最有效地传播信息的集成媒体解决方案，我们必须平衡各种媒体的功能。步骤8：确定最佳媒体组合的最根本的挑战是确定最佳媒体组合，以促进目标受众形成强大的品牌忠诚度。技巧是在有限的媒体预算下优化信息传播的力量。这将有助于产生可观的投资回报，并确保未来的收入。合理利用媒体预算的创造性媒体计划将是影响成功的一项非常重要的技术，特别是在第一年。然后，作为一个示例结果，这将成为品牌投资的预算参考。步骤9：需要在对事实有清晰了解的前提下进行有效的投资评估。与其他投资相比，人们应该相信综合品牌沟通中的投资是一种投资，而不是一种成本，有必要证明相应令人满意的投资回报。通过定量方法了解信息和媒体的有效性将有助于在未来几年优化沟通的有效性。步骤10：从步骤5开始，重复整个过程，整合品牌沟通是一个有机过程。通过积极和深入的发展，它可以发展和成长。在评估了最初的效果后，回到整合品牌沟通活动的初始阶段，并考虑进一步改进的机会。回到考虑和探索信息的机会，以使其更具驱动力；返回媒体计划，以考虑是否达到了目标受众；返回媒体预算，并考虑是否适当分配了这些预算；最后，续订返回评估工具，确定它们是否可以有助于对促销和管理计划的深入了解。