如何突破产品软文思维的局限性？ 教你吸引读者的注意力

微信推文写推送。首先，最影响阅读量的是什么？答案会有所不同，但大多数人会很快回答：标题。第二个影响阅读量的是什么？答案会有不同的意见。在某些情况下，我的回答是：文章的开头。你知道，当用户点击标题时，他们不会仔细阅读你的文章。大多数时候，它不是！他可能在和朋友说话，吃饭，看电视，走在路上。我的读者通常对什么感兴趣？首先，这一定与他有关。没有一个时代比这个时代更关注我，自我、个人和个性一直是这个时代的特色标签。因此，在第一秒，读者应该发现你的文章内容与他有关，他关心。有太多不相关的事情，他可能没有太多的时间一个接一个地看。人们总是关心与自己有关的事情，他们不关心你说的其他事情。因此，如果你想立即吸引他，这一定是一个很好的选择。对人脑的一项研究也发现，大脑中有一个叫做海马突起的东西，它会自动筛选和过滤我们收到的信息，而那些与自己密切相关或形成对比的信息通常可以通过筛选。其他的，直接自动过滤。虽然读者通过你的标题，通过海马突起筛选再次点击，但它会在文章的开头再次筛选，这里过滤了很多文章。所以，无论是公共账户文章，还是我们的广告、视频、声音，首先，你可以突出与他有关的内容，并使用你的目标读者更多地关注圈内的信息或熟悉的场景。2、如果你的文章很长，或者不那么容易理解，或者阅读起来不那么令人兴奋，你可以在文章的开头简要总结文章的核心点。通过浓缩精华，读者可以提前有所期待。例如，你可以在一开始就做好文章的内容框架，让读者更容易阅读和理解；例如，你可以总结全文的内容，为什么说，看完能得到什么？比如每一部分都可以提前总结，读者可以有选择地阅读......示例1:李的文章《改变消费者的说服文案，只有以下四种》一般都比较干，所以他经常在文章开头简单总结，最后再总结。第三，描述读者的痛点，戳读者的关键点，是一种很久以来的开头形式。文章开头就抛出广大人民的痛点，激发兴趣，然后给出建议或者解决方法。在互联网大家应该经常见过这样的，比如：公众号不会涨粉，哎呀，痛!怎么办?产品没有用户没流量，哎呀，痛!怎么办?AI取代劳动力，哦，疼痛！我该怎么办？50%的广告费用被浪费了。哦，疼！我该怎么办？本文的一般结构基本符合金字塔原理SCQA结构，也就是：S：situation(场景)，由大家熟悉的场景和事实介绍，联想到自己的处境；C：plication(冲突)，实际情况往往与我们的目标有很多冲突，所以不行也不行，痛点就出来了；Q：question(疑问)，怎么办？A：answer(答案)，我们的解决方案是 ...这是一个非常常见的文章写作套路，许多演讲、广告和培训都是这样做的。前提是建立一个读者的痛点，让他无法停止！例2：张德芬空间亲爱的，请不要成为伴侣的股票负担。在这里，张德芬先生在文章的开头建立了家庭主妇的社会痛点。我相信这个群体的人或相关人士会继续阅读。这还包括一个技能点：划分人群，这一直是建立用户痛点的有效手段。例3：郑和岛85%的大公司死于决策失误，腾讯、华为和阿里巴巴靠什么生存？正和岛的文章一开始就指出，世界上每1000家破产的大企业中，85%是由于运营商的粗心决策造成的，这直接描述了许多中国企业家的痛点：如何做出合理的决策！4、设置悬念并激发好奇心应该是我见过的最常见的文章开头形式，即创造悬念，激发好奇心，激发读者的兴趣。无论在哪里，好奇心是驱动用户行动的强大动力。没有办法。每个人生来就有一颗好奇的心。如果你引起了我的兴趣，但只告诉我一半，我会感到不舒服。例4：蝉创意豆瓣9.4.一部不应该被遗忘的不受欢迎的纪录片《蝉创意》一开始并不是一个非常直接的悬念，但字里行间埋下了一些吸引点，告诉你它没有全部说出来，所以你会看到它。例5：滴滴旅游的有趣游戏玩法，如《相反，章节》，也创造了悬念，一种引起兴趣的东西总能引起人们的好奇心。我想试试。滴滴旅游等文章中有几种新形式。看来效果不错。当然，还有最直接的方法来激发读者的好奇心。为什么，如何，如何，以及其他一系列文章从未失宠过。例6：杜蕾斯，你男朋友有多可靠？在这里，杜蕾斯通过不断的帖子激发了读者的好奇心，这让人们只是想看看。说真的，她问我，我，我想知道一个男人的可靠定义是什么。。5、金句开头也是文章开头引起共鸣的好方法，因为它可以在一开始就为整篇文章设定基调，很容易引起读者的共鸣，调动情绪。金句可以是改编名言、笑话或笑话。然而，写句子很容易，写能引起共鸣的句子也更难。因此，如果你不能说一句话，金句是不可能的，还是别写了。例7:10读《为什么你这么穷这么安心？》10:00读很多文章。图片下面会有一句感人的句子。有时候转发的时候其实是用上面的金句。例8:槽边往事《再见，威尼斯》。在我看来，金句不一定很短很精华。在槽边往事中，菜头叔的开头不是传统意义上的金句，但读起来很感人。6、讲个故事，当男人和女人都被杀的时候，邻居的老人说他们想讲故事。我们一群孩子会搬凳子围着他们。不管他们听不懂，他们都很感兴趣，根本停不下来。如果不是深夜，他们的父母会强迫他们回家。据估计，听一整夜是没有问题的。随着年龄的增长，我们对故事的热爱似乎丝毫没有衰似乎我们周围的每个人都喜欢听各种各样的故事。男人和女人都被杀了。写文章，讲故事能力在这个年代也绝对是一个杀手锏，它仍然是吸引读者阅读的最有效方式之一，有时甚至没有之一。而开头讲故事是很多情感类大号惯用的方法，比如咪蒙、我走路带风、胡辛束、不二大叔等。示例9：咪蒙《你嫌性教育太早，强奸犯不会嫌你孩子太小》咪蒙的文章大多都是有非常多的故事，简直都可以出《故事大王》系列书籍了。不过说真的，故事带来的画面感、真实感和震撼感确实比简单的文字描述或推理更有力。讲故事的方法有很多。其中，制造矛盾和戏剧冲突是一个很好的方法，因为矛盾和戏剧冲突引起的悬念可能是读者继续阅读的最佳动力。比如高才大学生毕业卖猪肉，小学毕业，没有正式教育，成为大学特聘教授，不到20岁。XXX一个英俊的男孩卖女士内衣......等等都是戏剧性的故事。七、开门见山，表明现在很多自媒体号写文章，没有以前那么弯弯曲曲。很多人会在文章开头说话，直截了当地告诉你:我遇到了什么，今天我想说什么，我的观点是什么，对的XXX我对事件的看法......等等。这种开头形式非常适合这样一个碎片化的阅读时代 ，因为不罗嗦，一开始就告诉读者该说什么，节省了读者的阅读时间。例10：罗吉思维的文章《如何成为一个会聊天的人的一开始总是直截了当的，一点也不拖延，整篇文章也不长，读起来很流畅。例11:连岳老师的文章《每个人都欠上海一个道歉》一开始也直接表达了自己的观点:其实每个人都欠上海人一个道歉。这个开头真的很简单明了，但是力量很强。想想看，你是否对上海人感兴趣。为什么我们欠他们道歉？么我们欠他们道歉？此外，在文章的开头，你也可以直接推荐适合读者或提醒文章获得的知识/兴趣点。八、引入新闻或事件新闻在文章开头的作用其实和讲故事很像，虽然它不像故事那么容易打动情绪，但它也是读者最可接受的内容形式。特别是在当前的内容创业中，追逐热点是必不可少的，而绝大多数热点都是基于大新闻或大事件。因此，一般来说，这样的热门文章将在开头之前简要介绍这个大新闻或大事件。特别是，一些新闻媒体号码、地方号码和生活信息号码大多是这样的开始，一些专门从事新闻评论的我们媒体，这些都是关于一开始发生了什么，最近发生了什么。例12：中央电视台新闻九寨沟地震14名受害者身份确定母亲在中央电视台新闻发现失踪女儿在大多数我们媒体网站（今日头条、腾旭新闻、网络新闻、微博等），这些文章是一个接一个的，这里不多说。关于如何写一篇好的公共账户文章的开头，就这样。当然，上述技能并不完全独立，一篇文章的开头可能一次包含几个技巧。另外，一开始不需要每一个技巧都用，只需要一两个就可以用好。比如情感微信官方账号大部分都是讲故事的开头，新闻信息微信官方账号开头大部分都是引入一条信息。干货微信官方账号很多都是开头描述痛点，戳中读者的关键。