如何在互联网时代做热点软文营销？

你还记得社交媒体时代谈论的杜蕾斯的文案吗？也许你不记得像我这样的任何人了。你不记得杜蕾斯的任何作品，只记得它擅长热门新闻营销。传统的品牌营销概念通常是这样的。品牌需要通过广告不断塑造，形成品牌概念和价值，然后影响其目标群体，最终促进销售。这通常需要很长时间，而品牌资产可以在很长时间内形成。美国广告学家E.S.刘易斯1898年提出AIDMA该模型充分说明了该模型。互联网品牌的营销理念更注重销售转型，与塑造品牌、影响受众、促进销售的漫长过程相比，他们希望在品牌广告中促进销售，特别是在数字媒体诞生后，从曝光到线索到购买（或新），可以有效监控消费者的行为路径，从而看到营销对销售的直接影响。对品牌和销售的不同理解导致了传统品牌和互联网 我们几乎随处可见品牌营销行为的差异，即使从文案的小角度来看，我们也可以看到两者的不同风格。传统品牌的文案通常以长远为基础。优秀的品牌文案可以留在历史上，甚至在整个文学史上都有一定的地位。互联网品牌的文案注重遵循当前的趋势，取悦当前的用户群体。两种路径的差异也是为什么传统品牌往往有丰富的广告语言内涵，而互联网品牌的广告语言往往简单而粗糙的原因。不幸的是，没有证据证明互联网品牌的营销路径有科学的方法让品牌推出100%来促进销售，与传统品牌的中间道路（品牌传播和塑造）相比，这种缺失的中间环节更像薛定谔的猫。你永远不知道50%的交付成本是否被浪费。甚至，许多品牌在社交网络上的文案都是在漫画火爆时制作漫画。当地情话火爆时，它会改变当地情话。当明星结婚时，祝贺明星结婚。它们可能会在短时间内引起用户的注意，并在短时间内带来大量的流量甚至销售，但这不会持续太久。如果品牌营销被放大到很长一段时间，例如，如果至少10年是一个周期，那么我们必须记住和深受它的影响，而后者将不存在于我们的记忆中。当然，从长远来看，它也应该在促进品牌销售方面发挥更大的作用。