洞察：什么样的网络文案最具影响效果？

　　网络信息泛滥是现今网络广告宣传的一大障碍，本身大量的同质化、无聊信息就够网民挑剔的了，禹含想说，我们网络营销人，就不要再增添无用的广告信息惹人烦了。那么如何制造对网民对企业都有用的信息?让网民读了不烦，还能受到内在广告信息的引导，在意犹未尽中感悟、跟随我们的广告主张?数量不是重点，内容精致才有胜算。1、 情感引导，让受众感性的认知胜过理性的判断。现在已经不是靠功能强势吸引受众的天下了，新的功能开发空间越来越小，技术能力也再不是小众人手里的金钥匙，而是很多人都拥有的。所以情感引导的能力大小，是如今营销人能力高低的标志。读懂人心，张扬主张，带动消费才是文案策划人员重点。而文案带来的微妙暗示，是这种营销成败的一个关键因素。一句话就可能暗示出营销的全部内容，一个故事就可能暗示出在使用了我们产品后的一切好处我们要抓住受众的心，要让他们忘记理性的思考，只将深深的感觉植入到对产品的认识中，喜爱它、购买它，才能对受众产生心理影响。2、 逻辑性，有论有据，让网民深信，亦或感兴趣。如何判断我们的内容足以引导网民的思维?答案是逻辑。万事万物都有它存在的一定逻辑，编故事需要逻辑，阐述观点需要逻辑，想要引导人们的想法更需要逻辑。我们的故事、观点按照一定的逻辑发展，网民才容易相信;按照网民惯性的思维逻辑引导，网民才更容易受到感染，产生感性的认知。内容要有中心、有证据。说的是内容要有一个足够吸引网民的话题点，并且有图有真相的最为好。禹含在网上看到一些内容，通篇下来，没有一个网民感兴趣的明确论点，都是在阐述广告信息，这样的内容让人看了两行便会兴趣全无，就谈不上传播价值了。论点可以是让网民想要深入了解的民生话题、专业领域知识、生活警示、新品新时尚等;也可以是刺激网民娱乐神经的搞笑段子、奇葩图文、生活糗事、恶搞视频等等。总之，要让网民看到兴趣，要和产品对应人群相关，你的内容才可能被网友通读，在信息过剩的眼球争夺大战中胜出，读心的广告内容才会起到作用。3、 注意配图的魔力，在网民的心里产生化学反应。配图的作用不仅是让整个内容丰富去除乏味，更要有画龙点睛的作用。文案与画面的搭配应让网友产生一种震撼、揪心或热情澎湃等心理反应。配图可以配合内容的主旨进一步加深读者深切的感受，使整个内容更具影响效果。对于网络文案，不是随便在传播内容上添加或是套上广告信息，就可以骗到网民，那是在骗你自己。这样的网络文案是不具传播效果的。内容是需要策划出来的，不是欺骗而是一种智慧的说服。刘禹含一直在为北上广客户服务，每一次的服务都是一场精心的策划，从策略到传播文案内容，就是要做到真正影响受众。