营销正在发生根本性变化

　　5月27日，腾讯营销学院正式揭牌成立。腾讯营销学院揭牌发布会以营销进化由我而起为主题，腾讯认为伴随移动互联网的飞速发展，消费者个人意识被高度关注，营销从以产品为中心进化到以消费者个人为中心的时代，每个消费者既是营销的接受者，也是营销的发起者和参与者。本次发布会由腾讯广点通发起，联合科特勒咨询集团、北京大学、腾讯大学等单位主办，并共同推出营销进入ME时代理念。腾讯公司高级执行副总裁汤道生在致辞中表示：腾讯将通过营销伙伴助跑计划，从课程培训、讲师辅导、营销认证、合作交流、学员社区、奖项研究等六大体系为腾讯营销学院注入强大支持，为优秀营销人提供更好的平台，推动移动营销理念革新和落地。腾讯将坚持开放办学的理念，以人人都是营销大师为目标，以腾讯多年大数据营销及互联网从业经验为依托，与合作伙伴一起，把腾讯营销学院打造成ME时代营销的前沿阵地。腾讯公司副总裁林璟骅指出：在当下这个万物互联的新生态里，个人已经成为社会经济的最小细胞，在座的每一位都是在未来营销中需要营销从业者认真聆听的对象。经过多年积累，腾讯沉淀了大量社交数据，拥有数亿的用户规模以及在QQ、QQ空间、微信等社交平台的超百亿流量。通过大数据分析和行为定向能力进行场景化、社交化营销，让用户看到想看的内容，广告以更自然的形式展现，用户更愿意点击和传播，让营销更容易、更高效。腾讯社交与效果广告部副总经理马轶群指出，营销正在发生根本性的变化，从向我到由我进化，伴随营销时代的变迁，每个消费者不仅是营销的接受者，也是营销的发起者和参与者。ME时代，消费者个人的价值凸显，成为营销的主体，营销是为消费者量身打造私人定制化的传播；营销时间周期缩短，通过技术手段降低营销的时间成本、提升营销效率；营销的渠道呈现多样化的趋势，例如，以信息流为代表的原生广告形式正在悄无声息地渗透到人们的生活中；营销效果也将会变得可衡量，在口碑+社群的效应下，熟人圈子形成真实互动和成效是ME时代营销的重要考核标准。