新闻稿标题写作有“五标”，你了解过吗？

　　看书先看皮，看报先看题。新闻的新，首先体现在标题上，标题新了才能吸引受众看正文。标题要新，较好的办法就是标出新闻的“新闻眼”。“新闻眼”是指最具新闻性的、表述新闻主题或内容的某句话或某段话。俗话说，宜人春色不须多。一句“新闻眼”往往会使整条标题增色和升华起来。如今，一些媒体的不少新闻标题都缺乏“新闻眼”，尤其是会议报道的标题。比如，我们几乎每年都读到这样的新闻标题《某领导在有关会议上强调加强廉政建设》，题中看不到“新闻眼”，能入脑的东西不多，更难有什么新鲜感。这种情况需要改变。二、标出重要性新闻标题还要标出新闻内容的重要性。不标出重要性，仅标出新闻性，其导向性将难充分显示出来，标题的关注度也会打折扣。比如，广西日报曾在头版头条发表的《大力开拓对外开放和互利合作新路崇左市与（越南）谅山市联手创办跨境经济区联合国开发计划署十分赞赏列为援助项目》，其眉题和副题就标出了新闻的重要性。受众一看标题就懂得此事非同一般：其实大力开拓对外开放和互利合作新路，连联合国开发计划署都十分赞赏，将此列为援助项目。倘若这标题不通过眉题和副题标出其重要性，只是一句“崇左市与谅山市联手创办跨境经济区”的“新闻眼”，其关注度和高远度将要逊色得多。三、标出显著性显著性是在重要性的基础上显得比较紧迫、比较突出，以至于比较显眼。我们常说处事要轻重缓急。显著性的事情就是重的、急的事情。很显然，新闻的标题标出其显著性，也是增强其导向性、升华标题关注度的重要途径。而要标出其显著性，应把其当务之急标出来。四、标出贴近性新闻的接近性，是指新闻因与受众相关而受到更多关注。其是新闻价值的要素之一。2013年1月5日人民日报一版有条标题：《缅甸北部发生武装冲突3发炮弹落入中国境内，未造成人员伤亡》，其副题就标出了贴近性，拉近了新闻与中国受众的距离，使中国受众都关心。如果没标副题，仅“缅甸北部发生武装冲突”一句，从标题就看不到新闻与中国受众的关系，你冲突与我何干？中国受众的关注度显然要低。再如：《中医名家提示南方冬季湿冷易致多种疾病肺炎、哮喘、关节炎多发脑卒中、高血压易加重》，2013年1月8日人民日报的这条标题，也标出了贴近性，使肺炎、哮喘、关节炎、脑卒中、高血压患者格外关注。五、标出趣味性新闻标题标出新闻的趣味性无疑很重要，有趣才吸引人。所谓标题标出趣味性，就是要求新闻标题让受众读起来感到有兴味，有美感，能引起会心的微笑或愉快的情绪，从而增强吸引力和感染力。区区数字的标题要标出趣味性，自然不能写故事，只能在文字的形象生动和引起联想方面下工夫。人们都说标题是新闻的眼睛，其实，不仅像眼睛，还应该像情人的眼睛，使之有形象，从而引起思潮。暗送秋波的情眼，之所以能撩拨情人的春心，就因为暗送秋波既有脉脉含情的形象，又有欲望旺盛的动感，其以形与动传递着爱与美的信息，以至于引起相思、吸引和征服的念想。因此，标题应尽量标得形象感人一些。这对增强导向性，升华关注度有好处。