内容操作的基本技巧：如何以不同的模式编写产品的软文？

　　对于产品运营的内容平台来说，接收撰写产品新闻本的任务可以说是最常见的事情。今天，不管内容平台是否应该频繁发布产品新闻本，让我们来谈谈如何不断创新更多不同模式的产品新闻本，给用户带来不同的感受。首先，我们必须明白产品新闻本不仅仅是复制产品描述文档，它是“硬”文本。新闻章指的是我们在阅读时没有想到的推销产品的文章，但无意中对产品产生了认知和良好的印象。常见产品的常见新闻类型包括以下六种：一、热点组合类型活动和创造力需要结合热点，新闻也是如此。新闻结合热点可以得到更高的关注，带来更好的阅读流程，因此是一种常见的新闻。1.结合热门话题热门话题是可预测的和突然的。可预测的话题，如6月份的高考话题、毕业季节话题、大电影上映前电影中的热门话题等。基本上每年都在循环往复，事件发生前后的相关话题总能反复吸引用户的注意力。突发热点未知。读者需要密切关注一些热门列表信息，如微博热点话题、百度搜索风和云列表、各种平台的热点新闻等。获取热点话题，找到适合与自己产品相结合的地方，并密切跟进和撰写文章。以高考为例。一些产品定制公司可以在高考或毕业季节及时推出定制产品，并通过新闻进行推广。高考状元的题目可以和产品的题目或成绩结合起来。即使没有这些特点，其他产品也可以写新闻来祝福高考学生，鼓励高考学生等等。然而，对于诸如“周一见”和“去珍惜”等突发热点事件，许多产品都围绕“去珍惜”品牌等理念打造了新闻章。利用热点。2.假日主题的组合节日的主题也是每年固定的热点之一。节日代表欢乐，假日代表庆祝。它与读者的情感密切相关。因此，这个节日几乎成了每个人每年共同努力的主题，但几乎是经过考验的。节日的软语言不仅可以促进节日的特殊活动，还可以挖掘节日的特点并进行相关的组合。例如，在端午节期间，天气变得越来越热，旅游拥挤，纪念屈原，赛龙舟和吃粽子都是端午节的相应特征，这些特征可以与热门产品相结合，产品如何帮助联系旅游困难，产品的纪念属性和竞争属性等。发挥创造力。梅花网一年一度的公关日历是为了梳理节日周年纪念等可预见的热点。二、宣传类活动目前，这种类型的软写可能是最频繁的写内容操作。它可以配合活动的运作，共同提高活动的影响力，提升用户的参与热情。促销软件通常有发布时间表：1.活动预热新闻本在活动开始之前，通常会先进行新闻写作。为了提高活动的热度，通常可以将一些有争议的观点和话题与热身新闻结合起来，或者先做一些热身活动来引导注意力和炒作活动的趋势。2.活动的软宣传材料活动开始了，软宣传也是必不可少的。活动的促销新闻章通常相对简单，告诉用户活动的具体情况，它与产品的关系，用户应该如何参与，产品有什么规则，等等。3.活动摘要新闻本活动期间拍摄的照片、活动期间生成的有趣的UGC内容、参与活动的用户的数据、活动的整体结果、获奖的宣传等，也可以在活动结束后成为产品的新闻本材料。三、产品记录类型新闻本可以每种产品都有其生命周期和成长过程。对于一个软作家来说，这个过程的每一步都可以成为创作的素材。例如，产品发布、产品功能更新、产品修订、产品跨境合作、产品转型、新产品创意、产品技术特性和独家版权、产品融资，甚至产品遇到的挑战和回应，都可以成为产品成长过程中值得记录和分享的信息。2.产品里程碑除了产品的增长记录之外，产品发展道路上的里程碑值得通过新闻章传播，以增强用户对产品的信任和信心。一般来说，产品里程碑包括产品获奖，例如，这样那样的权威平台授予产品特别荣誉奖；或者产品的关键指标达到规定的峰值，如产品订单数超过一百万，产品用户数超过一百万等。即使是评论产品的专家，肯定产品的某个属性，或者在公共平台上自称是产品用户的明星，等等。可用作软材料。事实上，产品成长过程和产品里程碑都是产品生命周期的重要组成部分。我对这两类新闻的区别是前者更倾向于介绍产品，提高产品的知名度和认知度，而后者更倾向于强化产品，增强产品的商誉和信任忠诚度。产品成长过程中的许多事情都值得记录。四、产品分析如果基于产品记录的新闻本更多的是关于产品已经做了什么和它已经做了什么，那么基于产品分析的新闻本比产品本身更重要。1.开展产品体验成为自己产品的深度用户不是空话。如果一个人对自己的产品有足够的了解，他也可以从产品体验的角度写很多新闻章，例如，从产品业务流程的角度，分享整个过程中的体验和体验。或者从产品的某个功能出发，分享这个功能的特点和操作过程。如果你不知道这种类型的新闻本，你可以上网，从某某产品评估文章的经验中学到很多。通过逐一体验新闻本，你不仅可以更好地理解和整理产品，还可以帮助用户了解和熟悉产品。2.挖掘产品的亮点产品体验的过程一般更侧重于操作，但要在用户眼中为产品建立差异化的认知定位，仍有赖于对产品优势的深入认知和对产品亮点的探索。只有抓住产品与其他竞争对手之间的强竞争优势，从不同角度不断强化，产品才能脱颖而出。3.深入的产品评论当对产品的理解达到一定水平，并且你对产品的历史起源、产品背景、市场环境、商业模式等有了自己的了解。你也可以写一些相对中性的产品深度评论来分析产品的成败、产品的市场趋势等。从更客观的角度来看，不仅让用户深入了解产品，也给更多的业内人士带来启示，从而从圈内和圈外传播产品的影响力。五、知识共享型今天的读者对内容的偏好有一个重要的方向，那就是希望内容是有价值的，而知识就是这样一种能够满足每个人对价值的渴望的东西。包装产品知识也是目前常见的新闻写作方法。1.与产品本身相关的知识分享与产品本身相关的知识的优势在于，通常阅读新闻本的人通常是你产品的更准确的目标。此外，这类知识通常与产品组合更加兼容。例如，该产品是一款亲子旅游应用。在分享知识时，可以选择分享亲子旅游的选址知识、亲子旅游的注意事项、亲子旅游景点的介绍知识等。分享知识时，知识的来源可以是你的产品，或者你想推荐的地方在你的产品中有折扣，等等。从而引导读者对产品的好评。2.与产品相关的知识然而，知识共享不一定局限于必须与产品本身相关的范围。有时，只要知识中的某一点可以与产品相关，它也可以作为新闻本的来源。特别地，可以戳用户需求点的知识可以通过软植入来关联。例如，现在经常有一些库存商品特别受读者欢迎。例如，库存中最受欢迎的夏季奖品，只要你的产品能与夏季或奖品这两个元素相关，它就可能成为新闻的写作方向。类似地，也有诸如排名列表和“N”方法之类的文章。六、案例故事类型它解决了读者对“有价值”内容的需求，也满足了读者对“有趣”内容的需求。新闻的新闻之处在于它比硬文更易读，而带有情节和事件的案例故事是大多数读者喜欢的新闻类型。1.体验、痛点和感受故事在之前学习如何用支付宝写“讲故事”的文章中，已经从三个角度提到了如何将案例与产品相结合。一个是关于目标用户使用产品的体验故事。一个是基于产品解决的痛点的痛点故事。还有一种情感故事可以提升产品的价值，引起情感认同和共鸣。在做广告文案时，这类故事可以用相对较短的文本来解释整个过程，而新闻本可以添加更多可信的细节来引起读者的信任。2.段子星的故事除了与产品真正结合在一起的案例故事，许多大人物、网络名人和营销数字在帮助推广产品时也喜欢使用一种轶事。这类故事通常与一些有趣的事情、有趣的故事、网络上流行的笑话等结合在一起。它更易读和有趣。通常有两种方法：一个是一种神圣的转折点，即前面总是说一些与产品完全无关的有趣内容是可能的，如有趣、幽默和悬疑，以吸引读者的注意力。直到最后，产品才突然闪现出来，这让人们觉得有点唐突，甚至更有趣。这类故事中，最典型的例子是段子寿歌手薛之谦。他的许多粉丝说“广告为薛之谦服务”，因为他的许多广告都是这种神奇的转折类型，而且可读性很强。一种是将产品本身编织成笑话，或者将产品植入笑话。这个新闻本的作者相当于一个编剧，创造一个情节，而产品是道具。这种笑话故事的新闻必须推荐一个人，被公认为新闻的大神“天才熊猫”，他的新闻通常是一个完整而有趣的故事，同时让人笑得疯狂，不厌恶暴露在其中的产品。事实上，只要有一只善于学习总结和发现的眼睛，产品的新闻本就永远不会重复让用户感到厌倦，而是可以通过不断的接触来培养用户和产品之间的情感。上述维度可能不是全部，但我相信对于大多数内容操作，我们将能够找到或创建一个稳定的材料流来支持软件产品的编写。如果我们的才能真的耗尽了，那就去看看别人在写什么吧！