市场营销新闻稿(电子商务发展新闻)

       作为营销协会()的首席策略师(此外，还有几个专业组织致力于研究营销)，Rose（Rose）是营销领域的知名人士专家，对营销了如指掌，经验极其丰富。最近，我们请罗伯特先生分享他对公共关系这个话题以及公共关系与内容的关系营销的看法。下面的问答环节包含了很多方法和意见。我们希望你喜欢它！小小依网络传媒：看到下面这个词，你首先想到的是什么？营销…… Rose：嗯，我首先想到的是我的工作。二是营销 如何使用集成的内容和灵活的故事对企业绩效产生积极的影响。公共关系... Rose (Rose)，罗伯特分享的图片·罗斯：公共关系的核心实践正在从根本上被摧毁。就我个人而言，我对公共关系有一种特殊的偏好。然而，我认为公共关系已经失去了方向，特别是作为一个讲故事的角色。如果公司有一个团队需要使用内容营销，那么该部门应该是一个公共关系部门。此外，令人遗憾的是，在许多情况下，公共关系部门已经失去了在公司战略会议上的地位（危机管理除外），因此，公关部实际上已经成为公司最后一个获取营销信息部门。人类最好的朋友（有点跑题，但考虑到你非常喜欢猫，添加了这张照片）...罗伯特·罗斯:哦，天哪——你诱使我在这里分享你的猫的照片，对吧？小依网络媒体:是的，是的。小依网络媒体:内容营销和公关有什么相似之处？ (公关对内容营销会有什么影响？同样，内容营销会如何影响公关？)罗伯特·罗斯：最近，我在读一本名为公共关系的好书 ”，作者是斯图尔特·埃文（Ewen）。这本书主要讲述了公共关系的历史。书中经常有一个成语描述如何用图片降低说服力——这是核心公共关系。当然，这也直接关系到内容营销。品牌营销和营销的疑问是如何利用品牌/产品新闻抓住消费者的情感诱因，改变订购意图或促进订购行为。这些都属于同一个目标。"综合公共关系项目是公共关系的重要组成部分，用来描述更一般和有价值的新闻。由此产生的机会是真正影响免费媒体营销的其他部分。-罗伯特·罗斯@与小依网络传媒 从你个人的角度来看，公共关系中最大的误解是什么？ Rose：我认为这可能与营销有关 没关系。与仅仅依赖投资者关系和/或发布内容(新闻)或社交媒体(/blog等）实时发布公司的最新新闻动态是一个整合良好的公共关系项目，可以形成更深远的影响。综合公共关系项目是公共关系的重要组成部分，用于描述更普遍和有价值的新闻。由此产生的机会影响到免费媒体 促进营销 的其他部分。小小依网络传媒：如果今天有一位公关人员坐在你旁边，你会给他们什么建议，他们如何帮助他们的公司改进他们的内容营销？ Rose：嗯，这个话题很普遍，但明天的时间有限——也许最好边聊天边喝酒。有一个建议可以很快与你分享。现在，大多数公司都在浪费出版服务的影响力。有时，公司开始意识到写新闻稿只有一种方法——我们都选择吞下红药丸。（来自电影《黑客帝国》——在我们的生活中，我们经常面临这样一个不退缩的选择）为什么整个新闻稿看起来像是用模具雕刻的？想想看——如果我们（作为营销人员或公关人员）写了一份新闻稿，我们想通过渠道传播——我们可以随时通过出版服务发布。没有必要从公司或品牌的角度来表达。我们太骄傲了，宣布……等等。让我们开始写迷人的新闻手稿，充分利用出版服务，成功地将企业信息传播到市场上。小毅网络媒体：公共关系部和营销部开发内容营销的机会或好处是什么？ Rose：主要的机会和好处是付费媒体、免费媒体和self媒体发布的新闻稿内容将保持一致。这项研究取得了良好的效果——我看到有人读了他关于这个主题的内容。然而，如果你太关心营销内容的投资回报，那么大多数结果实际上与如何协调通过这些渠道发布的内容有关。例如，我们可以查看小络媒体营销模式的内容。他们制作了一个内容（由安全监控器拍摄的视频），并在网站上获得了很高的知名度。所以这是一种很好的内容营销方式，对吧？是的，是的，他们把这个视频当作日本超级碗（Bowl）在他们意识到这部电影很受欢迎后，他们得到了很多免费的广告(@A by k8@。付费媒体和免费媒体使企业在创作内容时面临更大的困难，同时，它也控制了创建有效内容的成本。小毅网络媒体：有没有公司可以让市场部和公关部门密切合作，在有限的成本预算内完成营销内容？我们能举两个成功的案例吗？ Rose：好的，小依网络媒体 在内容营销 我做得很好（如上所述）。当然，我不得不提到红牛——人们说这家公司:这是一家卖瓶装啤酒的媒体公司。另外，我想提一些B2B公司，比如SAS和SAP，他们在营销和新闻内容编写方面做得很好。最后，小依网络媒体(Farm)，他们请 ()拍摄炸鸡视频是一个非常成功的营销案例，将公关转化为有效的内容营销。