新的媒体 营销：2021年新媒体营销的5大趋势

　　艰难的2020年，挑起半壁江山的电商直播，今年会延续疫情后的高速发展，还是回归平静？电商直播改变了营销模式，颠覆了新媒体，造就了一批【品牌】。 2021年，一切还能回到过去吗？1.【品牌】批量涌现，新消费品牌可复制去年，我们分两章介绍了[品牌]。华西子、玉泽、轩帕蛋黄酥借助电商直播，批量走红。【颜神阅读】：“淘品牌”集体收麦，全网寻找下一个“传播品牌”新消费品牌离不开直播间这个品牌故事在2021年还会上演。李佳琪薇娅的直播间不仅是一个可以称为超市的“网店”，还是一个360°全景大屏立体广告牌。只需几秒的口语播报，就能为品牌带来传统宣传渠道无法比拟的宣传效果。功效。新一代和新中产阶层进一步崛起，消费升级继续加速。抓住新一代或新中产阶级，抓住他们的差异化需求，做好产品，拥有“1”后，通过密集的营销建立知名度和定位品类，将成为品牌崛起的标准路径。可以预见的是，2021年将出现更多活力森林、花西子、泡泡玛特。2. All In 营销突如其来的疫情改写了营销的格局，传统的媒体，品牌越来越依赖线上业务，越来越注重数字化运营。【颜神阅读】：2021年，数字营销会重新洗牌吗？在本次推送中，我们了解到营销数字化的4大新趋势：追求长期ROI、打造IP、长短视频+直播融合、媒体直播间既是公告又是销售转化在全面临近的5G时代，AIoT（智能互联）将成为现实，品牌将成为All In 营销。 AIoT时代，信息传播将进一步数字化，例如直播普及，高清化。3. 营销成为主流新的媒体 营销，视频时代来临。《后浪》、钉钉网聊饶、罗永浩直播、《最后的男人》、丁震……2020年即将出圈的营销事件几乎都和内容有关、视频和直播。快手B站《潮起潮落》周杰伦进驻站数据显示，2020年上半年短视频快速下滑，MAU达到8.520亿，短视频时长已占联通互联网总时长的20%，仅次于即时消息传递。在即将到来的5G时代，在高清网络的加持下，8K、无延迟直播、VR/AR、交互技术的盛行将使视频内容更加繁荣。4.直播带货回归理性，企业“自播”成新趋势2020年，一骑绝尘直播将成为营销业最大的黑马。CEO田团、名人团、县长团、直播间迎来各行各业的“主播”，围绕MCN直播、主播孵化、供应链等上游和下游呈现蓬勃发展的气氛。携程CEO梁建章直播在极速的同时，直播也暴露了很多问题。网红卖假货，明星相撞。消费者对直播的信任度一次次下降；顶级网红对平台流量的垄断，导致直播成本增加。攀登，品牌不堪重负。辛巴承认卖假货在监管部门重拳出击后，2021年的直播带货将回归理性，进入良性发展阶段。对于品牌来说，直播将成为营销的基础工具，摆脱对脑力影响者或单一渠道的依赖，培养自媒体能力。5.私域成为品牌增量领域，社区成为第一机会在经历了疫情的冲击后新的媒体 营销，所有品牌都意识到线上是常年战略，社区是持续的生产力。完美日记社区矩阵年初，完美日记的成功证明了私域的力量；年底，社区团购的火爆，让社区成为电商新蓝图。社区团购团随着品牌在抖音和快手上的聚集，中心化流量越来越贵，私域流量成为价值洼地。与传统流量模式“一拍即卖”相比，私域流量意味着粉丝资产可以存入。