一部手机"撬动"直播经济异军突起

       编者按:习近平总书记指出，要发展数字经济，加快数字产业化，依托信息技术创新驱动，不断催生新产业、新业态、新模式，以新动能推动新发展。今年上半年，在新冠肺炎疫情的影响下，以直播和短视频为代表的新经济形式迅速崛起，赋予实体经济权力和价值，同时展现出强大的生命力。为什么直播经济能在当下崛起，从田间到工厂，从明星到企业家，从真菌到重型卡车，背后经历了什么变化？场景和内容的不断扩大是否也在重塑实体经济的生产链和供应链？对此，中国社会科学院习近平新时期中国特色社会主义思想研究中心研究小组通过观察直播经济的特点和在经济社会复苏中的作用，了解了如何提高互联网网站的技术创新，梳理了其表现形式和发展脉络，提出了直播经济未来发展的对策和建议。通过观察直播经济在经济复苏中的特点击各大电子商直播已成为固定板块。G时代很多行业都加载了新商业模式的网络接口。这种新形式连接了生产者、运营商、消费者、视频观众、网络专家和直播网站，给每个主体都带来了新的体验。在抖音、淘宝、京东、B站等互联网 在网站上，锚以真实的场景和真实的态度向观看直播的消费者介绍产品特点，分享他们的生活感受。一些地方县乡干部开始直播，不仅塑造了当地的特色品牌，而且促进了当地文化、生态等旅游业的发展。1.为什么现场直播经济现在正在崛起？不用说，让我们先抽一波奖。买它！抢劫之后？我们立即补充面对面地展示产品性能特点，参与实时反馈，也给公众带来了新的印象。因此，现场直播已成为一种生活方式、社会方式、情感体验方式和文化共鸣方式。同时，现场直播网站的流量支持和技术创新也给消费者带来了不同于传统网上购物的快乐体验。现场直播经济是一个聚集在线的集会，有效地扩大了社会生产经营的半径。每个人都是网络名人，一切都可以现场直播成为现场经济的常态。从现场农民到办公楼、艺术、家居等行业高管，现场直播带来了线下商场直播企业的转型，创造了线下商场直播生态，创造了线下企业、艺术、家居、旅游、艺术、家居等行业的发展。建立了产品与消费者之间的桥梁，为中小企业和个体企业解决疫情下的生产经营困难找到了新的出路，大大提高了产品销量，拓宽了产品升级的思路。直播经济带动了社会创新，重塑了企业生产模式。直播经济符合当前六稳六保的政策，实现了自主就业和分时就业的社会创新。从直播培训到运营指导，从技术更新到产业升级，直播经济依托互联网网站的技术供应和传播模式，在全社会带来了生产模式的巨大变化。调查发现，四川省已出台全国首个省级直播产业发展计划，计划2022年实现直播产品销售额100亿元；安徽省发布了《关于促进网络经济发展的意见》，提出大力发展直播产品，鼓励社交电子商务、社区电子商务等智能营销新业态；广州市发布了《广州市直播电子商务发展行动计划》（2020-202年），提出了《关于促进网络经济发展的意见》，提出了大力发展直播产品，并提出了大力发展直播产品，鼓励了1000个直播产品。柳州螺蛳粉如何加班州螺蛳粉，为广大喜爱螺蛳粉的网友在线接单。从直播间可以看出，车间很忙，工人们在流水线上工作。以前我们的日产能是20万包，没想到疫情期间订单量飙升到几千万包。随着抖音、快手等短视频网站的发展，各行各业都用一部手机、一个支架、一盏美颜灯点燃了经济复苏的火花，为许多传统产业增添了新的销售渠道。云购物、云旅游、云表演等各种直播创意层出不穷，为疫情期间实体经济向互联网转型提供了机遇。虽然大多数观众对直播经济的关注都集中在屏幕前，但如果把目光拉长，可以发现直播经济已经发展成为一条巨大的产业链。它包括产品生产、内容生产和运营、消费和配送，以及售后服务等多个部门。屏幕前的热情洋溢，连接着后台经济的风起云涌。直播经济给线下产业和实体经济带来了什么变化？ 一方面，消费扶贫已成为缓解经济下行压力的重要途径；另一方面，它也给农民、市场和观众带来了社会生产关系的新联系。研究小组了解到，截至4月3日，陕西米脂县、安徽省山山县、广西省平南县、安徽省岳西县等37个地方的县长或其他官员通过抖音直播网站销售农副产品113万多件，销售额超过6000万元。云南花兄弟不忍看到花因物流堵塞，7天销售150万；广州花城店计划活动吸引2000多家商家注册，单一直播活动总销售767万元，短视频和直播培训已成为部分商家的必修课，通过系统专业培训，行业本身活动形式更加丰富，利润模式扩大。O2O到VOT后台走向前台，激发了实体产业的生产活力。虽然制造商直销的概念已经存在，但制造商向前台观众展示产品的实时互动可视化过程是现场经济给中小型产业复工复产带来的新理念。它打开了生产车间的黑箱，将产品的生产、组装和生产嵌入到消费者的购买意愿中，不仅增强了双方的相互信任，而且给制造商带来了工业品牌和销售的新机遇。以抖音网站为例，自今年春天以来，三一重型卡车从解密装配生产线到沉浸式体验重型卡车司机的生活，5000万销售额通过2小时直播完成；长虹公司在直播间推广了4万多个线上线下交易订单，销售额超过1亿元，形成了高速低延迟的供需产业链，生产端 内容端 服务端结合的灵活供需体系充满活力，也迫使我国产业智能化升级。大型工业设备和制造业也将具有巨大的流量潜力。研究小组了解到，疫情期间，东莞重要服装镇虎门镇上演了装甲车改造成轻骑兵的生产链再造。与传统的设计模式不同，虎门镇通过网上服装直播，依靠点击量、排名等大数据分析，迅速掌握市场变化，返回订单生产。过去，按生产、定销、大量库存积压的模式正在加速向单位生产的灵活供应转型。同时，5G直播经济的发展给直播经济带来了更大的想象空间，生产端更具灵活性和自主性。(Customer to Manufacture，简称C2M)商业模式将技术能力与终端用户需求实时结合。一方面，可以随时随地调整产业链的网络互联和供需服务。另一方面，生产端与消费者之间的沟通进一步加强，生产更加社区化和有针对性。这种反向定制生产链的转变也是企业未来的发展方向。3.不久前，许多明星加入了现场商品，甚至是洛天一、阴阳师等虚拟偶像。通过公众人物的吸引力，现场商品叠加了消费者、粉丝和饭圈的多层期望，激活了股票人力资本，促进了国内大循环的消费复苏。在培育新形式的同时，现场直播也创造了更多的新就业机会。移动电话、视频和介绍产品已经达到了现场销售的基本门槛。简化的技术环境使交易过程再次回归到人们最熟悉的面对面互动。更重要的是，现场直播经济带来了农村人力资本回归的可能性。农民工不再是农民的唯一选择，农产品也不再是需要标准化和跟上工业产品的对象，而是可以通过差异化的销售策略创造消费者关注的农村地图，推动了农村就业。然而，今年7月，国家统计局和国家统计局发布了14个新的现场销售人力资源和其他新职业。然而，现场销售人力资源和国家统计局发布了14个新的现场销售人员工种。做好直播并不容易。要获得持续的流量基础和注意力资源，需要持续的创新和指导。对于内容创建者来说，拥有大量用户的网站意味着每个视频都可能是一个新的开始。随着现场直播经济的发展，数字内容制作人逐渐从以前的普通用户升级为专业团队，实现了从UGC(用户内容制作)到PGC（专业内容制作）的转变。情感互动、信任建设和社区深度培育是现场直播创新的重要力量点。目前，我国现场直播产业正处于快速下沉时期，出现了大量的创新和专业内容制作人，包括专业内容制作人，如MCN(多渠道网络)公司和合伙团队培养的直播人才，也包括生产线直播网站培养的生产 内容合二为一的专业人士。屏幕前的内容创新不仅给了人们分享的机会，也为普通人创造了就业的可能性。网站企业能否在现场直播经济中脱颖而出，取决于他们储备了多少视觉和创造性的内容。现场直播网站需要快速接受环境变化，不断推出新的产品形式，输出更有创意的运营模式，朝着现场直播多样化、实现多样化、粉丝社区的方向发展。网站的快速发展往往包含价格机制、支付机制、权益保护、公平竞争等治理风险。随着直播经济的快速发展，直播领域的行业竞争日益激烈。自直播电子商务发展以来，已经形成了基于前台互动和中台内容创新的基本运营模式。然而，直播存在与生产端脱钩、联系不密切等问题。与此同时，直播对实体经济的驱动仍存在模式、概念和方法上的诸多挑战。如供应反馈不及时、流量分配不合理、产业政策滞后、法律法规制度不完善等。因此，如何有效地将实体产业纳入直播，构建包容性广、稳定性强的直播生态，畅通国内大循环，是当前亟待解决的重要问题。注重提高产品质量，增强品牌创新。2020年4月，中国消费者协会发布了《直播电子商务购物消费者满意度在线调查报告》，显示60年.5%的受访者表示担心商品质量得不到保证。为了寻求直播经济的可持续发展，优质的产品生产和售后服务始终是实体行业长期良好发展的重要基石。直播经济的发展与生产和销售有关，在一定程度上影响和改革企业的品牌意识和品牌行为，许多企业从纯OEM到独立设计产品形式供消费者选择，当生产企业形成价格优势时，供应链可以直接取代更多的伪品牌占领市场，从而获得良性循环的发展。G工业应用，反向定制生产链。目前，我国正在积极部署数字新基础设施项目，以5促进科技兴国G、VR、以边缘计算为代表的技术发展将逐步从商业领域扩展到工业互联网。技术进化带来的低延迟、大流量、高并发性也将为现有直播电子商务的生产、供应和对接带来便利。G在新时代，要注重直播在工业互联网领域的应用，努力开拓企业工厂、分支机构和上下游合作单位，将流程复杂、耗时、耗力的生产步骤转化为流程指导明确的视觉生产培训，从而降低时空传输成本，提高生产效率，帮助企业形成上下游互联、反向定制的柔性产业链。对于直播中的中小企业，适度给予流量分配和流量倾斜，对不同企业和类别提供技术支持，帮助他们走出疫情。孵化和增长。规范网站管理，探索线上线下经济综合管理的新机制。目前，直播网站中的治理问题日益突出。用户个人信息权益和消费者权益保护引起广泛关注；直播中的内容监管更加困难；为了获得更高的利润，一些制造商甚至通过刷卡和伪造数据来虚假增加营业收入。为此，相关监管部门和直播网站应以《电子商务法》、《互联网直播服务管理条例》等法律法规为准则，以正在研究制定的《个人信息保护法》和《未成年人网络保护条例》为契机，加强对网站治理问题的研究。在网站管理中，不仅要加强国家外部治理，还要加强企业网站的自我治理。同时，要完善协同治理机制，使直播网站能够正确落实线上线下的第一责任，积极履行社会责任。构建合理的政策引导框架，构建良性的产业协调格局。直播经济在很大程度上改变了传统的生产经济模式和消费模式，同时也带来了新的税收管理框架和挑战。确立合理税收和公平竞争的权利和责任，有效引导社会产业的发展。同时，制造商应自觉遵守行业规则，杜绝恶性竞争，努力建立良性合作的现场社区生态。