在内容为王的时代，品牌传播宣传应更加注重内容大于渠道

       媒体属性发生了变化，内容的质量权重将大于渠道，品牌传播将被有效的信息和图片、短片重新定义。昨天和一家公司CMO负责人聊天:年底减少团队，15人PR团队砍掉了10个，都没钱做市场了，哪还有钱养那么多PR公共关系。只留下一些媒体和内容规划，网上关于品牌搜索舆论，企业或先生活更重要，把重要的钱放在补贴用户上，这是一个CMO原话。品牌内容属于无形资产，沉淀在主要的搜索渠道和我们媒体中，将为品牌带来自然的搜索流量。目前，随着新兴媒体的兴起，无论是我们媒体还是官方媒体，传播渠道也很多，文章淹没的概率也很大。在志远看来，未来两年，品牌对内容曝光的投资预算将同比下降，但对质量的要求将越来越高。01内容质量将高于渠道信息爆炸时代。如何定义内容是有效的PR媒体传播者应该从品牌的角度思考核心问题。对于中小企业来说，PR基本工作是发稿，所以写稿件和发稿渠道的筛选成了最见底的事情，然而，随着我们媒体的开放，用户停留在长文本内容上的时间越来越少传播，假设ROI导向值得我们重新思考。自媒体数据报告呈现:来自QuestMobile报告数据显示，截至2019年8月底，今日头条DAU目前在1.15亿左右，同比上季度有所下降，在2019年Q根据第一季度微信官方账号数据分析报告，截至第一季度末，微信官方账号活跃数量高达175.6万。我们从品牌战略家的角度思考。在众多自媒体中，品牌稿件的曝光度和用户的关注度是多少？随着短视频和图片的到来，品牌PR日常新闻推送真的有必要吗？内容能记住什么品牌？媒体看到是否有更多的感受，是否会与朋友圈分享，是否会在两天内忘记。也许我们不知道这些，只能通过相关指标来评估用户的注意力。然后问题可能会出现。品牌每月固定预算投资内容的资金是成为无用的信息还是渠道草稿，可能值得更多中小品牌思考。短视频数据报告：根据2019年中国在线视听发展研究报告，目前国内短视频用户规模已达6.48亿，新网友从网络直播、网络音乐、短视频等几个方面获取信息权重最高。抖音张楠曾预测，2020年，国内短视频行业的日常生活也将达到10亿。这样的数据，让PR手稿传播者不得不再次思考，用户的习惯在不断变化，手稿的传播是否需要创新和制作短视频等方向。02从品牌的角度重新思考，小边认为首先要考虑的问题是找到观众。短视频、图形数据增长，虽然文章内容传播正在下降，但中国仍有更多的用户习惯和阅读，志远认为品牌做内容传播，可能有以下几个方面：1。在发布之前，需要找到一篇清晰的受众文章PR想想这篇文章的目的受众是谁，想给谁看，媒体，用户，还是kol，这些用户关注的话题在哪里，他们喜欢看什么方式，微信搜索入口，标题文章，或问答。2.以品牌奖和行业会议为例，分析痛点，然后志远认为传播对象分为社会和媒体两种，突出的是企业的品牌责任，另一个是对用户。行业会议嘉宾在演讲过程中提炼的干货观点能给用户带来什么？赋能什么？财务报告呈现给谁？投资者、投资者还是一些风险投资公司？3.找到一个好的渠道。确定受众群体和痛点后，下一步是分发渠道。假设文章的内容是针对媒体的，这篇文章在自媒体渠道上投放有点不合适。也许更适合大头官方媒体，背书也更强。假设给用户看，用户关注哪些话题？在哪里可以看到这些话题，比如知乎、头条问答、微信搜索、百度搜索等，找到垂直大的V回答一个问题并不是不可能的。这些都需要PR思考。4.除了表现形式。S除了层次传播，内容呈现不一定都是以文章的形式呈现的，智远认为，如果针对用户，投放自媒体，可以学习美团的一图流，GQ的一图流也不是不可以，话题 图形创意，相反，与用户有更多的互动感，偶尔为品牌主题，在知乎做短内容，标题也是一个不错的选择，抖音快手，找到垂直大V短视频推荐也不是不可能。个人观点:新媒体融合时代，有时，对PR就有效沟通而言，不仅在文章中，还可以适当地做一些问答、创意流、短视频和音频。媒体渠道变得多样化，用户偏好变化，所以PR也要随着用户和媒体展示的方式不断变化。