来自可口可乐体育营销Case Talk：如何控制整合digital营销的套路？

　　在2016年葡萄牙首次夺得欧洲杯后，便圆满收官。除了比赛和球员，场内外还有一场“没有火药的战争”，那就是广告和营销战争。各大赞助商可谓是摩拳擦掌，在赞助、创意、噱头等方面摩拳擦掌整合数字营销，花招频出，同样热闹。作为热衷于赞助各种体育赛事的巨头公司，可口可乐不仅大方，在创意和策略上也给人留下深刻印象，上演了一场“一体化数字营销”大戏。但我们应该依靠花钱还是为创造力和战略而战？从这次可口可乐的整合图营销，我们或许可以找到很多线索。同时，我们借此机会谈谈企业应该如何整合数字营销。回顾过去的案例，可口可乐基本上专注于整合营销。除了投入大量赞助，在创意上也下了不少功夫。让我们从一些想法开始整合数字营销，探索其中的一个。谜团。创意我们先来看看可口可乐在本届欧洲杯上的新颖创意。1、 可口可乐在上海开设了自己的体育频道，并将比赛视频实时上传到频道。同时，邀请著名足球运动员对比赛进行评论，吸引球迷的注意力，并将视频分享到社交媒体上进行二次传播。2、可口可乐与合作，用户在应用内分享照片或视频时，可选择可口可乐提供的比赛主题过滤器，从数字媒体交互中切出主题。3、可口可乐在巴黎设立社交媒体与传播中心，由30人团队负责实时内容的制作与传播。4、在本次赛事的指定体育场，可口可乐为球迷提供了一款名为“”的手机APP，是一款供用户在线订购饮品的应用。比赛中，球迷无需离开座位，会有专人“送货上门”，再也不怕抢座位了。从以上案例可以看出，可口可乐似乎已经形成了整合数字营销的套路，从不同的方向出发，使用最新的数字营销技术，目的是结合自己的品牌与体育精神。最终，一场经典的综合数字营销推广活动成功实施。 营销从线下到线上，从内容到平台的做法，无不体现了数字营销立体融合的新理念。然而，这些想法并非凭空而来。他们需要一个集成的、持续的营销-。据悉，为保证本届欧洲杯营销推广的顺利进行，可口可乐早在2014年就设立了欧洲杯项目负责人，并于当年开始筹备巴西世界杯。而在接下来的2018世界杯上，可口可乐也将延续这一模式，提前做好充分准备，可见其对营销的延续性非常重视。策略创意或许是心血来潮，但离不开长期持续的战略支持。从上面的可口可乐案例中，我们可以看出整合数字营销的策略的重要性。毋庸置疑，可口可乐靠的是长期的积累和实践，但普通的成长型企业或初创企业如何学习？答案是数据。随着信息技术的不断发展，“让数据说话”已经成为数据挖掘和分析的最终目标。数字营销行业也是如此，借助先进的数字营销工具和平台，推动数字营销的数字化转型，并依托大数据、商业智能等实现数据分析和可视化，让数据真正“说话”，已经成为行业的共同诉求之一。同时，从狭义上讲，整合数字营销是一种整合不同数字营销策略、方法、工具和资源的数字营销方式，更容易被企业接受。而且，在整合各种数字营销工具后，将方便数据的交流和聚合，从数据中可以得到有用的信息，作为制定策略的依据，帮助项目的顺利进行。数字营销的整合。从执行战略到制定战略众所周知，传统企业在数字化营销的实施中往往采用外包的方式，可能会将自己的部分或全部业务交给第三方执行，甚至让别人制定战略。虽然省力省事，但完全不可能。控制，风险不小。目前，随着大量数字营销工具和平台的出现，企业完全可以改变方法，采用与时俱进的方式解决问题，即依靠数字营销的力量工具。目前，业界已经出现了很多基于营销自动化和智能营销概念的数字营销工具。在原有功能的基础上，不仅使用方便，而且功能和效果也得到了显着提升。营销，顾名思义，就是在先进技术的支持下，让数字营销工具变得“智能”、更易用、更高效。而且，此类工具还利用云计算、大数据等先进信息技术，实现策略、工具、数据、资源的整合、共享、挖掘、分析，为广告主和营销带来极大便利。#p#分页标题#e#随着智能化和自动化的发展，越来越多的数字化营销工具正逐渐向平台化发展，比如最近备受关注的“SaaS级智能营销云平台”。平台可对接各大媒体和数字营销平台，打破信息不对称的困境，实现数据互通，成为大数据管理平台。基于海量数据，通过挖掘和分析，为战略制定提供强大动力。强烈支持。同时，通过大数据挖掘和分析，结合人工智能和自动化的概念，平台可以诊断和优化广告主的数字营销资源，自动推送合适的营销策略和方法。帮助广告主真正实现从策略执行到策略制定的升级，从而推动整合营销的智能化转型。创意是营销的灵魂，但战略的作用也不容忽视。如今，对于企业来说，整合数字营销不仅靠战略，而且已经上升到战略层面。整合数字营销的理念应该融入到企业的日常运营和发展中，在明确目标后继续持续实施。可口可乐体育营销的策略就是最好的证明。因此，企业需要将一体化数字化营销战略彻底贯彻到企业基因中，甚至深入到产品研发、生产、销售中，结合智能营销工具和平台整合企业所有数字化资源而努力。以推动数字营销产业的发展和一体化数字营销的理念为同一目标。在未来智能化、自动化、平台化发展趋势的驱动下，“SaaS级智能营销云平台”也将成为行业进步发展的趋势，让每一家企业都能轻松便捷地使用集成数字营销，专注打破信息壁垒，让企业整合数字营销，实现价值最大化。