软文推广：传播力广泛的内容，应该具有哪些要素？

       新闻推广是一种低门槛、低成本和广覆盖的营销形式，任何企业、个体都可以轻松运用这种形式。但是，如果想要成为打造出传播力广泛的新闻推广，却不是件容易的事情。它不仅要能够吸引人，还要能够提供一种持续性的价值，使用户产生信任感和进行传播的动力。能否实现这一步，就在于内容当中，存不存在引发传播的3个要素。一、展现正确态度当要对一件新产品进行新闻推广时，你会怎么做？市场调研、消费者行为分析、产品买点挖掘……这些都是必不可少的步骤；但当文案写作时，大多数人会朝着错误的方向走。最明显的是试图渲染他们的产品有多创新和颠覆行业。试图通过这种描述和渲染来改变消费者的态度。但对用户来说，这些重要吗？例如，当你去超市买一瓶花生油时，作为一个消费者，你会关心这瓶花生油的制造过程有多先进？生产技术对这个行业有多颠覆性？显然不是，因为消费者真正关心的是价格和味道。因此，在新闻推广中，不要试图改变用户的态度，即使你能成功，这也注定是一个艰难而漫长的过程。我们真正需要做的是表现出与用户相同的态度，让用户有一种认同感；并为用户提供一个看似更容易的解决方案，通过可预见的利益促使他们尝试并改变行为。2、即使创造记忆的关键点只是一个七八个字的广告语言，如果它不够精致，不能被抓住，它也不能被记住；更不用说数百字的新闻了。如果新闻不能给人留下深刻印象，新闻推广的效果从何而来？因此，如果你想创建一个具有沟通能力的新闻内容，你应该在内容中创建一个记忆点，这样用户一眼就能抓住它，读完后就能记住它。那么，我们如何创造记忆点呢？这需要从三个层面开始。首先，如果信息足够简单，可以用5个单词清楚地表达信息，则不要使用10个单词，可以分类和总结的信息。例如，不要使用一站式的信息传播和推广平台更简单，因为不要使用一站式的新闻推广成本。具体信息更容易引起用户的注意，并在记忆中保留。第三，重复信息，创建记忆锚点。这不仅意味着增加信息曝光的数量和频率，也意味着需要在同一长度的副本中尽可能多地重复想要传递给用户的核心信息。第三，合适的沟通渠道兰花生活在山上，虽然隐藏而遥远，但只能欣赏；牡丹在繁荣的地方，虽然丰富而世俗，但可以闻名于世。新闻推广应该做的是牡丹花季节移动首都，而不是兰花即使没有人。我们怎样才能像牡丹一样，一旦它出现在人们的口碑中呢？在互联网时代，它是依靠适当的沟通渠道。是我们媒体还是微信公共账号？是门户网站还是当地媒体？它是小而美丽还是高？沟通渠道的类型、风格等，应在一开始就进行规划。只有做好这一点，我们才能展示正确的态度，创造高质量的内容，传达到用户的外部基础。