企业营销视频：短视频营销有什么优势？能为企业带来什么价值？

       近年来，短视频平台已成为各大品牌的流量入口。短视频的出现，带来了时代传播语境的集体变革。对于品牌商来说，这样的新媒体有着营销可溯源的可能性。"用户在那里，市场营销 在那里。这是市场营销界 讨论的推理。短视频平台基于高质量内容的快速发酵和广泛传播，逐渐成为营销良好宣传地位的最佳品牌。各种短视频平台也在不断探索中衍生出创新的游戏玩法，探索短视频更重要的商业价值。如何利用短视频帮助品牌实现市场增长和竞争壁垒的改善，已成为当今品牌思维的重要命题之一。用户的变化给移动终端互联网的持续发展带来了新的市场营销挑战，使信息形式从图形、视频到短视频等内容形式发生了变化。这一改革给营销环境带来了巨大的变化。目前，用户在三个方面发生了重大变化：1。用户生产行为的变化UGC（用户原创内容）是区分短视频和视频的主要特征之一。对于长视频，基于PGC（专业内容制作）内容制作模式鼓励用户充当观众。短片为用户提供了更大的自主权。每个人都可以成为短片的内容制作人。对于用户，短视频可以激发他们对观看和创作的热情。在这个过程中，用户还被赋予了内容制作人、接受者、体验者、消费者等多个角色。用户可以通过短视频平台记录自己的精彩瞬间。根据抖音2018年的精彩瞬间数据.60亿次的记录。随着短视频的不断发展，短视频平台上可以看到许多社会热点的发酵和爆发。可以说，短视频已经成为用户获取信息的有效途径之一。在过去，阅读一篇文章可能需要很长时间。现在，人们想要的信息只需要几十秒到人们想要的信息。3、用户消费内容，时间自由短视频内容和方法更加丰富多彩。在短视频平台上，人们可以通过关键词搜索找到他们感兴趣的各种内容，如服装、美容、有趣等。短片、网络名人IP、草根恶搞、情景喜剧、技能分享、街头采访、创意剪辑等视频层出不穷。每个短视频的时间大多在15秒到1分钟之间，轻中指可以扫描，使人们能够更有效地利用分散的时间。如今，短视频营销的优势已经完全超越了图形社交时代的微博和微信，成为锁定多维场景用户注意力的最佳方式。原因如下：1。音画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜爱；2。适合用户分散的阅读习惯，更轻、更休闲；3。微博陌生人和主要咨询媒体推广短视频，加快用户注意力的转移；4。短视频本身易于制作和传播；5。我们媒体从图片和文本转移到视频，为高质量的内容奠定了基础。短视频的营销价值是多少？短视频的营销价值远远超过用户流量红利，其自身的特点决定了其适应性广、承载能力大、传播能力强等优势。1、关注圆圈，深入交流每个视频我们媒体KOL背后有一个能量磁场。有共同标签的人会聚集在一起，因为他们的兴趣、爱好和注意力。当他们找到自己的粉丝和流量时，他们也找到了与目标用户沟通的渠道，可以快速提高品牌意识和信任度。2.融入场景，在特定场景中升华情感短视频营销，真实的人离开了这个国家，表达了他们的真实感受。不再是简单的植入，而是围绕产品/品牌和自媒体的原创风格制作原创内容。原创投放可以更完整地展示品牌/产品，引起用户的共鸣和讨论。3.音画结合，创意众包短视频内容易创作分享，制作成本低，制作周期短。这改变了传统视频营销难以大规模使用和传播痛点的难度。PUGC内容创作者的出现给了品牌/产品广泛的分析机会，让品牌在短时间内专注于数量，形成话题。(承载能力大)4.肥尾效应2014年容易传播，每晚观看短视频的用户数量约为每人3天 13 段。但是现在一个人三天看30多个企业营销视频，甚至快手100多个，平均每天60分钟。所以所谓肥尾，就是用户在那里呆的时间多，对企业来说太有价值了，放不下。如果企业能以用户的语言形式相应发布，就能积累大量用户。短视频营销在短视频时代面临挑战，短视频营销在充满机遇的同时也面临一些挑战。1.营销模式收敛，导致用户审美相对疲劳；2、固有的营销思维模式不能很好地考虑用户行为的变化，导致制作的内容无法与用户形成同理心，转化效果差；3、营销 费用稳步下降，用户接受度不断提高。当任何新的营销频道出现时企业营销视频，都会给企业带来机遇和挑战。在营销这个短视频新平台的机遇和挑战下，企业必须克服困难，抓住机遇。