高质量的软文不一定是好的营销软文，高效率的软文一定是！
优秀的新闻是什么样的？让人喜欢的吸睛文字？还是让人心旷神怡的文章插图？在策划新闻营销时，除了追求新闻质量时，我们更注重的是“效率”。比如电影，有时候好的电影并不卖座，而与之相对的，仍有一些“低质”电影却占据最高票房。电影还可能会为了抒发某种情怀、追求某种境界，不去迎合“票房”，但新闻营销不同。企业做推广的目的就是“盈利”，因此“效率”对于企业来说十分重要，某篇文章会带来多少点击量，如何才能登上关键词搜索页面。假设你写了一篇很好的新闻，上通天文、下通地理，内蕴真知灼见，但是自从推出去，效果却不如预期的十分之一，而别人的短小趣文却带来了不错的收益，请问产品穿插在哪一篇中营销效果较好呢？显然是后者，虽然前者干货满满，但是后者的吸睛程度却远高于前者。不难看出企业在新闻营销做好策划是很有必要的。新闻营销策划顾名思义就是为了达成特定的营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。在这过程中，要有特定的新闻营销目标这一前提，也就是说，了解计划的对象和完成的目标。同时，新闻营销规划首先要做的是营销规划，新闻只是营销规划的范围。如果我们理解了特定的新闻营销目标，那么我们必须理解新闻营销是一个大概念，它可以分为许多部分和内容。我认为它主要可以分为以下三类：新闻营销项目规划：主要解决如何写我们的文章？我们的文章应该突出什么？如何合理地将我们的核心优势植入新闻中？我们的新闻需要带来什么样的效果？我们应该如何实现这个目标？等待一些宏观层面的问题。新闻营销平台规划：是在一些BBS媒体上发布，还是在第三方新闻发布平台的帮助下发布到更详细的新闻平台或垂直网站媒体上？新闻推广规划：如何推广新闻？如何推广品牌产品？如何广告它？如何吸引目标客户？通过什么方式，如何传播，如何传播，如何传播，以及需要什么具体的操作细节和技能得到什么结果。你想要什么渠道，你想要什么样的操作细节和技能？等等等。
