电视媒体广告投放：广告投放精准，电视人反击 德国独家

       来源：、Warc、近年来，手机网络和智能手机的发展逐渐改变了公众观看节目的方式。人们可以随时随地用手机和平板电脑观看他们最喜欢的节目。观看习惯的变化正在促进整个广告市场的变化，电视广告也是如此。Ads 可以为观众设置个性化，准确接触垂直观众。如今，电视行业也在发生变化，努力实时直播一对一广告，如互联网。不幸的是，长期以来，这种观点只是电视行业的奢望。几天前，电视媒体的广告发生了变化。美国许多小型网络媒体形成了广告联盟，借助可投票的电视广告实现了准确交付的广告策略。随着轮询广告的实施，电视行业能否真正准确交付，为不同的观众投放个性化广告？3月12日，美国最大的液晶电视制造商率先成立了工业联盟，共同为电视节目制作人及相关平台制定了统一的技术标准，并计划在联盟中投票2020年电视广告，准确投放电视媒体广告。(OAR)这个项目叫这个项目叫OAR，这意味着开放和轮询的广告已经准备好了。联盟成员包括迪士尼媒体网络(包括迪士尼媒体网络)ABC、ESPN）、有线电视服务提供商s、NBC 、CBS、ATTs、s、 和AMC网络。该公司将为该项目提供技术支持，包括手动内容识别（ACR）以及数据跟踪技术。该联盟表示，该联盟将于2019年夏并于2020年全面部署，技术标准将完全开放。我们已经达成共识，该计划的最高目标是从根本上改善人们在家看电视的体验。创始人王伟是一名美国华人。电视节目制作人知道如何吸引大量热情的观众，但他们缺乏准确的数字定位，CBS Mike Dean 说，“CBS 通过更好的票房体验，可以为观众提供更好的票房体验OAR项目。因此，它也为广告商提供了越来越客观的投资回报。数据战略与产品创新副总裁兼华纳媒体创新实验室总经理补充说：这一措施对于连接整个电视行业，实现电视广告的准确发布非常重要，，我们应该为用户创造更好的电视感官体验，包括如何利用数据提供信息，为轮询电视开辟发展空间。神秘的投票电视广告并不新鲜。轮询广告（TV Ad）这是一种广告分发技术。换句话说，在播放电视节目时，观看同一节目的不同观众可以根据需要看到不同内容的电视广告。对于品牌来说，电视机前的观众不再是普通公众，广告可以向不同的观众传达不同的商品价值信息。该技术早在几年前就出现了，但直到2018年下半年才获得真正的实用价值。《德外5号》独家文章《新学习经济：电视商业卖家手册》介绍了这些电视广告的定位、广告效果评价标准和投放策略。到2018年底，美国有4300多万家庭。线性电视投票。（不同的家庭同时观看同一个电视节目和不同的广告。资料来源：）轮询广告越来越成为行业的新宠，这些技术也可能成为行业的趋势。首先，该技术可以准确地投放电视广告，而传统的电视广告只能针对特定的目标群体。新的电视广告可以区分不同的细节。并借助精准投放，对消费者产生不同的影响。其次，投票电视广告还可以为听众提供更愉悦的用户体验。从观众的角度来看，如果广告的内容与正在观看的电视节目更密切相关，观看过程就不会被广告打断，观众之间可以进行互动。播放终端形成越来越悠闲的交互体验。更重要的是，这种电视广告可以根据地区准确投放。我国包括34个省、市、自治区。地域范围广。人口特征和生活习惯因地而异。对于品牌，“因地制宜”。广告营销变得越来越重要。虽然过去一年英国和法国在可投票电视广告领域取得了一定的成绩，但总经理指出，这项新技术的实际应用仍在探索中，面临的主要挑战还不是关于技术，但关于商业模式。可轮询电视广告的盛行将改变广告公司和广告客户的传统运作方式。广电行业有必要告知品牌电视如何融合传统媒体和数字媒体，以及这些媒体融合会给品牌带来什么好处。#p#分页标题#e#事实上，线性电视的主导地位自2009年以来一直在下降。尽管预计2019年印度数字广告市场收入将首次超过传统媒体，但从目前的测试结果来看，电视一直是全球广告支出的主要媒体。（电视广告支出一直处于全球展示广告支出的领先地位。资料来源：WARC数据)全球广告趋势()2018年度调查报告显示，2018年电视广告收入超过1400亿美元，约为互联网广告收入的两倍。报告强调，长期以来，电视广告的效果一直被高估。(渠道有效性感知(横轴)和2019年广告投资预测(纵轴)图表显示，电视媒体的有效性被高估。WARC根据广告研究基金会的数据(ARF) 数据显示，每次广告商减少 1美元的电视广告费用，其销售利润就会急剧增加 3美元。电视是广告业的支柱。在大众市场上投放电视广告可以给品牌带来可观的投资回报。投票电视将是电视行业的下一个发展阶段。Warc 数据编辑评论OAR就项目概述的准确发射愿景而言，还有两个问题需要解决。首先是承诺，一旦技术标准制定，可轮询的电视广告将投放在现有约1050万台智能电视上。三星电子，索尼，LG电子和其他电视和互联网设备制造商是否愿意支持电视广告的准确发布仍有待观察。此外，如何判断精确电视广告的效果仍然是一个悬而未决的问题。然而，毫无疑问，电视广告的准确发布是电视产业与数字技术融合的总体趋势。目前，一些美国公司正在为互联网智能电视提供精确的广告。他们使用人工内容识别技术（ACR），通过付费电视运营商或无线广播实时监控广告，并尝试建立支持电视广告端到端人工智能优化平台的所有链接，包括交付、准确的数据驱动和统一的营销管理判断模式。一位业内人士评论道：我们很高兴看到整个电视行业都在向准确的广告迈进。我们坚信，行业整合是实现大规模投票广告运营的最快途径。Warc数据编辑指出，由于电视直播一直是公众日常视频消费的主要选择，电视媒体在消费者数据的帮助下，在适当的时间向特定消费者呈现有用的信息。这也是电视媒体最大的选择。市场的吸引力。利用电视技术实现电视广告的准确交付，将为整个电视行业提供独特的工艺品，与互联网 争夺广告收入。