关注：2019mdash;2020年中国直播领域的市场格局和投资观察

       2019年，直播带货迎来了爆发式增长，众多明星、网红一跃成为带货达人，一直到2020年年初，突如其来的新冠肺炎疫情，阻碍了人们的外出消费，刺激了直播带货的火爆发展，让直播再次站上了风口。与此前网红明星直播不同的是，不少地方官员、草根店主也走进直播间，推销当地的农产品或自家商品。据艾瑞咨询的调研数据显示，超八成的用户会在后疫情时代继续观看网络直播。根据国家统计局发布的2020年一季度国民经济运行情况数据，一季度社会消费品零售总额同比下降19.0%实物商品网上零售额同比增长5%.9%说明网上零售受疫情影响不大。国家统计局国民经济综合统计司司长、新闻发言人毛盛勇表示，新消费将表现更强，互联网消费形势将增长更好。直播渠道已经成为一种有效的互联网 消费模式，那么从长远来看，中国直播市场的运作状态如何呢？从过去两年的数据表现来看，本研究评估了中国直播领域的市场格局和投资动态，并评估了其投资价值。1.中国直播领域的市场格局(1)市场规模持续快速增长，近年来，我国直播市场规模快速增长。根据《2018年中国网络视听发展研究报告》，2018年中国网络直播市场规模达到649.同比增长47亿元.3%，虽然增长率较2017年有所下降，但仍保持快速增长。2018年，中国直播用户规模为3.同比下降597亿人.9%，这在数字内容行业是罕见的。原因可能是：一是2016年和2017年直播快速发展后，行业竞争非常激烈。此外，直播不规范行为受到严格监管，导致大量直播网站难以淘汰；第二，2016年以后，短视频迅速崛起，占用了大量用户的时间。作为视频娱乐内容，短视频对直播有很强的替代作用。2019年，直播带来了爆炸性的增长。口红兄弟的直播姐妹逐渐为人们所熟知。他们从草根成长为商品专家和强大的购物吸引力令人惊叹，一度成为热门话题。许多明星和企业家也加入了直播带货的浪潮。例如，王祖兰在快手直播12分钟内卖出了10万个面具；罗永浩也在抖音上开始了他的首次直播秀，累计4800万人观看达到了1.目前，国内直播市场一、二线城市用户已接近饱和，网站竞争日益激烈。为了获得更多的新用户，下沉到三、四级及以下城市市场，直播已成为许多直播企业的新选择。近年来，一、二线城市的用户红利逐渐消退，网站的客户获取成本越来越高。三、四级及以下城市的巨大下沉市场越来越受到重视。快手、拼多多和有趣的标题在低端城市和农村地区的成功充分证明了下沉市场的巨大消费潜力。QuestMobile数据显示，截至2019年3月，中国下沉市场的用户规模已达到6.18亿移动互联网用户占54亿.3%已超过非下沉用户规模。出海是直播企业开拓新领域的另一种选择。随着中国一带一路倡议的实施，许多国内产品出国，进入更广阔的国际市场，尤其是东南亚、亚洲和非洲。Sensor Tower2019年1月发布的中国视频/直播App下载量TOP20时代孵化集时代孵化投资LIKE自2018年9月开拓印度市场以来，下载量急剧上升至榜单第二名(第一名是抖音海外版)TikTok);欢聚时代的另外两个应用Nimo TV和Yome Live它也取得了良好的成绩，分别占据了榜单的第12和第13位。（3）主要网站占市场份额的一半，市场集中度从主要企业的收入比例来看，直播领域的市场集中度适中。根据本研究，2018年直播市场集中度为50.99%，2016年千播大战行业洗牌，大量企业被淘汰。创业活动下降，2018年新增企业数量同比下降50%。资本市场也更加谨慎，投资者更加关注发展相对成熟的企业。直播领域中后期大投资增加。2018年，有11起大投资活动达到1亿元，其中3起是腾讯的独家投资，分别是斗鱼直播、虎牙直播和快手。(2)娱乐和互动直播最受关注。直播 短视频走向融合。下图显示了2018年直播领域的投资热点分布。娱乐直播和互动直播成为最受关注的方向，其次是社交或社区直播。娱乐直播主要是游戏，K歌曲、舞台剧、音乐会、魔术等泛娱乐内容；互动直播包括游戏互动、真人互动、教育互动等主题，它具有社会或社区的性质。此外，具有直播功能的短视频网站也备受关注。2018年有10起相关投资事件。直播和短视频是视频内容传播的一种方式，相辅相成。许多网站有两个功能，如快手、移动和花生视频，它们在2018年投资。同时，它们还提供视频直播功能。一些视频解决方案提供商和视频内容制作商经常同时包刻talks、短视频与直播业务的关系越来越密切，两种内容形式正在逐渐融合。（3）直播领域的投资价值评估探索了中国数字内容产业市场模式和投资观察（2019年下沉和新海洋市场的多元化商业模式，如直播 垂直领域的跨境整合商业模式。综上所述，本研究认为，直播领域的投资价值是中等的。建议关注直播电子商务、娱乐直播、互动直播、社交或社区直播网站，关注下沉和海外市场的直播产品。（作者：中国新闻出版研究所）