发稿管家平台：广告文案的优劣完全取决于文案撰稿人的专业素质的好坏

       提到广告文案之前不得不先聊几句广告的源流。很多人会认为广告和广告文案是新生事物，而在我们眼中却不过是一罐陈年老酒。广告作为一种信息传递形式在商品和商品交换刚刚产生时就出现了，只是由于受到经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告，功能和形式都十分简单而已。早在19世纪初，西方的英、法、美等国家，就出现了广告得雏形。随着大众媒体的萌芽，人们逐步将古老的广告术和大众传播媒介结合，广泛用于商业活动，逐渐地拓展广告的功能与价值。在中国广告的出现也有很长的历史可查。大家熟知的《水浒传》中三碗不过岗，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在北宋末年。但我国真正的广告学研究却始于20世纪20年代。这一时期，广告得到相当的发展，国外主流广告术纷纷流入中国，而国人也开始着力研究广告学，主要的着作有徐宝璜的《新闻学》(1919年出版)、苏上达的《广告学纲要》(1930年出版)、丁馨伯的《广告学》(1933年出版)。解放后曾有一段时间，广告被认为是资本主义的尾巴，被拒绝了。今天，随着市场经济的快速发展，广告在现代社会生活中无处不在。世界上最早的专业文案作家应该是美国约翰联合广告顾问俱乐部（后来更名为联合广告公司）。当时大约有一个专业的广告作家。文案及其背后的凶手广告文案伴随着广告的出现，广告是一种信息传播活动，传播必须依靠传播者和传播对象能够理解的符号，广告作品是这些符号的最终载体，广告中的语言符号是文案。文案不仅限于语言，而且是所有能够传达信息的语言符号，包括语言文本。一词来自英语advertising copy，文案背后的凶手文案撰稿人来自copy writer。中文文案在《辞海》中有两种解释，一种是公文文案，另一种是在旧政府办公室起草文件和负责文件的工作人员。这似乎与广告作品中的文案和文案撰稿人的情况大致相同。文案的使命是形成动机和欲望，建立信任感，为消费者找到一个理由，在许多品牌中选择一个品牌。从某种意义上说，好的广告文案应该像凶器一样，可以刺穿消费者的钱包。好的文案作家是隐藏在文案背后的凶手。因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。文案不是纯粹的写作工作；文案作家不仅需要严谨的思维、开放的知识、熟练的写作技巧和控制各种风格和语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造力。可以说，广告文案的质量完全取决于文案作家的专业素质。文案凶手应具备以下条件：第一﹑要有良好的知识结构。广告是一门跨学科的社会学科。专业广告商不仅具有深厚的广告知识，还研究营销、消费行为、消费心理、整合传播和社会知识。这些知识来自于仔细观察和对营销的独特理解。﹑他对产品、市场和消费者之间的关系有着独特的理解。虽然广告商永远不如企业了解产品本身，但他们必须让企业不如我们了解广告。一个好的广告文案必须通过他独特的理解能力了解产品的深层价值、市场前景和吸引力，以有效的手段向观众展示产品的最佳面，满足需求对象的消费心理。﹑广告文案还必须熟悉广告表达手段，善于控制文本。虽然文案只是广告的一部分，但不了解文案和广告的协调，不了解广告表达的差异，不知道不同媒体需要什么风格，不知道适应不同产品不同消费者和使用不同风格的文案，很难创造表达文案，所以广告将失去精神，广告可以挖掘潜力将失去。最重要的是，文案凶手必须具有广告商的创造力和创造力，因为这决定了广告文案的原创性和颠覆性。我们所说的创造力并不是指一种模糊而神秘的艺术形式。这只是商人可以使用的最实用的东西。当他的广告文案敢于突破和尝试新的时候，他就会创造出一定的原创性﹑与要表达的主题密切相关，并达到其核心﹑广告作品可以将要告诉诉求对象的信息浓缩成本质。这样的文案可能很有创意。很多时候，人们把创造力和创造力表达给创造力的人，他们随时随地都处于创造性思维的精神状态。例如，灵光是第一次出现的。任何人都可能有第一次出现的经历，然而，大多数人的灵感从未取得任何成就。因为灵感和优秀的广告文案之间有很大的距离，必须靠巨大的工作来缩短，需要艰苦的训练和孜孜不倦的思考才能完成。灵感也可以说是创作欲望、创作经验、创作技巧、思维准备和场景诱惑的综合产物。只有创作精神强的创意人才，才能把握住灵感，创作出迷人的作品。所以优秀的文案都很勤奋，不能只靠天才来弥补。凶器的精制过程文案写作过程是创造性思维的过程。优秀的广告文案作为市场竞争的主要武器，是经过深思熟虑后的超越性产物。但是这个思维过程并不是没有规律可循的。关于如何进行创造性思维有很多说法，沃勒斯在《思维艺术》中提到的第四阶段。结合著名的广告文案，我们决定了世界上任何一个阶段制作广告文案的方法。第一步是制作广告工厂的精制作过程。但是关于如何创造创造创造性思维的。关于创造性思维，沃勒斯在《思维艺术》中提到的四个阶段。必须提前提供相应的原材料。广告创作和文案思维也不例外。一个好的文案是最擅长收集创意材料的专家。收集的信息有两种：特定信息和一般信息。特定信息是指与产品相关的信息和需求对象的信息。与收集特定信息一样重要的是不断收集一般信息。每个真正有创意的广告商都有两个重要的个性特征：在普遍的世界里，没有什么是他不感兴趣的；他广泛浏览各学科的所有信息。在广告创意之前收集特定信息是暂时的，而一般信息的收集是终身的。显然，收集产品信息、市场信息并浓缩成一个单一的主题是一个繁琐而可怕的过程，但我们不能机会主义。如果你做得不好，你可能一无所获。第二步：以发散的思维和宽容的心态审查原材料，这是一个优秀的创意识或潜意识的土壤。我们应该有意识地考虑收集的所有与市场状况相关的信息，并仔细检查这些原材料。寻找原材料之间的关系，将每个数据结合起来，可能会得到少量不确定或部分不完整的想法，这将成为好想法诞生的土壤。然而，这个过程最终会产生注定要被我们抛弃的思维垃圾，弱者可能会感到无聊和绝望，但这是一种罕见的临界状态。第三步：识别﹑发现并签署富矿石。随着原材料审查的积累，我们会感受到一些有价值的东西和想法。我们称之为富矿；也许一些有经验的人也可能看到像金子一样闪闪发光的东西。这是长期思考的必然结果。但这只是经验﹑直觉或灵感产生解决问题的可能性。这样的解决方案可以产生很多，但往往不可行。我们必须最终确定它们是否真的是可用的富矿石或金武器和武器，它们必须以其特殊的形状和结构形成力量。对于创造力来说，在这个阶段，我们必须能够建立创造力的基本思想，并确定创造力的基本形式。广告创意人员和文案必须仔细考虑，大量消化和潜意识创造。如有必要，你可以首先放弃有针对性的思考，专注于做一些能刺激想象力的活动，比如听音乐、看电影或读侦探小说。随着时间的推移，创造力可能会出现在你最意想不到的时候。此时，思维的光芒不仅仅是灵感的闪现，更是创造性思维活动充分酝酿和积累的结果。第五步：抛光和切割。在第四步结束时，没有人能为一切做好事。这就像一把剑锻造后有很多更重要的事情要做：铸剑师还必须抛光剑刃并打开它的人。同样，如果你在大脑中找到了好的想法，你也必须使它成为最终的作品。一般来说，好的想法并不意味着好的作品，因为它进入真正的作品后并不美妙，它必须以适当的形式呈现。我们必须考虑每一个字和每一个字，以暴露我们的边缘和吹刀。因此，我们不应该秘密宣布好的作品，而应该交给深思熟虑的批评者进行审查，这可以得到有益的补充。在思考文案的过程中也有几个值得注意的问题。A、 无论是原始数据还是一般数据，收集数据都应全面准确。客户提供的信息往往不是很全面，尤其是市场信息，需要创意人员积极收集。创意人员的日常积累也很重要，因为他们自己的经验会更丰富、直观、有效。B、 创意人员应准确把握自己想解决的问题，即写什么样的文案，实现什么样的目标，帮助塑造什么样的品牌形象，采取什么样的需求策略，传达什么样的信息等。C、 文案的写作过程必须经过重复山川的过程。在这种情况下，你不能灰心。思考似乎已经进入了一个停滞阶段。在这个时候，有必要放松自己，寻找新事物来刺激你的想象力。不要认为灵感突然爆发。事实上，这是一个层层积累的过程。D、 灵感不一定会带来好的作品，需要经过测试才能在文字中实施。