来自德芙巧克力的营销软文案例，你学会了什么？

       这些年来,食品行业的软文可谓泛激成灾。但阅读这数以万计的软文,我们的脑海中又有什么印象呢?有哪些软文成功地占据了我们的心灵,让我们记忆深刻呢?相信大多数人都很难准确地说出一两个经典的食品软文在很长一段时间里,众多大牌食品企业往往借助的都是电视广告的渠道来开拓市场,通过连续不断的广告“轰炸”,把食品品牌强行植入到消费者的意识中。这样做虽然很有效,可以在短时间内让消费者记住自己的品牌。但这种渠道并不是完美的:首先,高昂的广告价格让很多实力不足的小微型食品企业望洋兴叹;其次,电视广告一直都是以秒计价的,这就导致广告长度非常短。试想短短半分钟甚至10秒钟,又能给消费者传递多少有用的信息呢?所以,电视广告虽然有一定的营销价值,但也存在一些短板。而这一短板正好可以通过营销软文来弥补。软文的特性决定了其可长可短,可任性地表达自己想表达的一切理念。但是,食品软文如果没有很好的创意或撰写角度,写出来的软文很难具备营销价值。所以,食品软文本的营销价值是建立在创造优秀软文本的基础上的。让我们来研究一下德芙巧克力的营销软文本。原来德芙的故事是如此的悲伤和美丽。我知道德芙巧克力，但我不知道DOVE”是“ DO YOU LOVEME英文缩写，我不知道背后有这样一个悲伤的爱情故事，一个接一个地错过了你爱我吗？1919年春天，卢森堡王室。厨房的厨师莱昂整天都在清理盘子和盘子，他的手开了很多洞。当他用盐水擦洗伤口时，一个女孩走过来对他说：你好！这很痛苦吗？这个女孩是芭莎公主，她后来影响了莱昂的生活。两个年轻人就是这样相遇的。因为芭莎只是费利克斯王子的远房亲戚和朋友，她在王室里的地位很低，罕见的食物——冰淇淋，而不是轮到她去品尝了。所以莱昂每天晚上都溜进厨房，为芭莎做冰淇淋。芭莎教莱昂英语。爱情种子的甜蜜萦绕着两个年轻人。然而，在那个保守的时代，由于身份和情况的巨大差异，他们没有说出内心的爱，默默地埋在心底。20世纪初，为了使卢森堡在欧洲的地位更强大，卢森堡森堡与比利时签订了联盟，皇室婚姻是巩固两国关系的最佳方式，被选中的人是芭莎公主。几天后，莱昂看不到芭莎，他很焦虑。最后，一个月后，芭莎出现在桌子上，但她看起来很憔悴。莱昂在准备甜点时用热巧克力写了几封英文字母。DOVE”是“DO YOU LOVE ME英文缩写。他相信芭莎能猜出他的声音，但芭莎发呆了很长时间，直到热巧克力融化。几天后，芭莎结婚了。一年后，伦离开了皇家厨房，带着内心的痛苦悄悄地来到了美国的一家高级餐级餐馆。这里的老板非常欣赏他，并向他许下了他的女儿。随着时间的推移、稳定的事业和儿子的出生，伦未能治愈他内心深处的创伤。他的心没有逃过妻子的眼睛，她悲伤地离开了。伦一直和儿子单身，经营着他的糖果店。1946年的一天，伦看到儿子在一辆卖冰淇淋的车里，记忆的门立刻被打开了。自从芭莎离开后，伦就再也没有做过冰淇淋了。这一次，伦决定继续未完成的研究。经过几个月的，用香酶巧克力包裹的富含奶油的冰淇淋问世，并刻有四个字母：Dove。德美冰淇淋一推出就受到高度赞扬。这时，莱昂收到了一封来自卢森堡的信，这封信是一个在皇家厨房工作的伙伴写给他的。在信中，莱昂得知芭莎公主派人回家询问他的消息，希望他能去看望她，但他得知他去了美国。由于第二次世界大战的影响，这封信迟到了一年零三天。经过努力，菜昂终于找到了芭莎。芭莎和莱昂此时都老了。芭莎虚弱地躺在床上，曾经荡漾的晴朗变得灰色。莱昂扑在她的床边，大大的眼泪滴在她苍白的手背上。芭莎伸出手轻轻抚摸莱昂的头发，用微弱到听不见的声音叫莱昂的名字。芭莎说，在卢森堡，她非常爱莱昂，拒绝结婚，因为她被拘留了一个月。她知道她永远不会逃脱婚姻的命运。此外，莱昂从未说过爱她，更不用说她爱她了，更不用说任何承诺了。在那个时代，她只能在离开卢森堡之前和她说再见。但我没有看到融化的字母。听到这里，伦昂哭了起来，过去的误解终于得到了答案。但一切都来得太晚了！三天后，芭莎去世了。伦听仆人说，自从芭莎结婚后，她一整天都很沮丧，导致了疾病。得知他离开卢森堡并在美国结婚后，她无法生病。伦无限悲伤。如果冰淇淋上的热巧克力不融化，如果芭莎理解他的愿望，她会改变主意和他私奔。如果巧克力是固定的，那些词永远不会融化，他也不会失去最后的机会。伦决定制造一种固体巧克力，以保存更长时间。经过艰苦的开发，醇厚而独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力都牢牢地刻着：Dove。莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情。