互联网广告推广互联网汽车行业广告策略

       互联网广告行业一直有一句话：广告策略产品经理是产品经理食品链的顶端！ 简单地说，在互联网广告行业，广告策略产品经理可以在等级和工资上击败其他类型的产品经理。进一步分析这一现象的原因也很容易理解：策略从来都不是独立的，它们从产品规划时期就存在于产品中，但策略更多地反映在背景逻辑中，而不是普遍的页面和互动.在前端页面上，特别是在类似的产品中，找到一个只有1-2年工作经验的产品经理可以完成，但隐藏在产品背后的复杂策略并不那么容易，这就是战略产品经理 的价值。接下来，我们将以此为出发点，打开一个新的系列，并与您讨论互联网广告中的各种策略。由于作者在汽车垂直媒体上，在介绍了一般的广告策略后，后续内容将关注汽车行业的广告策略。不同行业的朋友可以作为参考，总结自己的行业。.1、什么是互联网广告策略？互联网行业不同类型的产品背后有不同的策略。例如，我们推荐最常用的信息流内容，它不仅由算法驱动，还包括各种内容推荐策略。.在没有任何历史数据的情况下，新用户会向用户推荐什么？这是推荐系统中最典型的用户冷启动问题。为了解决这个问题，产品经理需要设计一套用户冷启动策略。从内容推荐的例子中不难发现，互联网产品所包含的策略本质上是对互联网产品运营中存在的问题的系统解决方案。这个定义有两个关键点。一是产品运行过程中一定有问题，否则就没必要解决了。二是解决方案必须系统化。解决方案必须明确准确地定义所有问题场景，在什么场景下采取什么措施，措施的触发机制是什么？悬挂机制是什么？中间能允许人工干预吗？是否有程序运行失败的回滚机制等。有了以上基础，我们可以对互联网广告策略做一个简单的定义：互联网广告策略是指在广告过程中系统地解决互联网计划中存在的问题。2、传统的广告策略有哪些不同的分类：传统的互联网广告策略一直是什么？区域、时间、规模、媒体和人群五个要素是广告商在投放广告时必须考虑的问题。. 区域战略是广告商想要放置广告的区域。它可以是整个世界的地图，也可以是地图上的坐标。当然，广告商划定该区域的目的不是为了使覆盖范围更广，而是为了使覆盖范围更准确。就好像我们在一个没有配套设施的4S该商店的区域为某个品牌的汽车做了广告。如果用户没有试驾体验的地方，购买行为的可能性就会变得非常低。这些领域的广告是针对广告商的。这意义不大。具体到战略层面，常见的区域战略包括：单区域战略、多区域组合战略和特定地理位置组合战略。1）单区域战略是一种很好地理解互联网广告推广的区域战略，即广告商只为特定区域做广告。这里的区域通常是指国家、省、市、区、县等行政区域。该策略主要适用于区域规模较小的广告商。广告商希望的区域定位范围越小，就越小。2）多区域组合策略也是如此。多区域组合策略是广告商同时针对业务覆盖或准备进入的多个区域。该策略通常与时间和规模相结合，为了在不同的时间段和地区实现更准确、更有效的目标。3)具体位置策略的具体地理位置可以理解为基于单个区域的进一步缩小LBS定位可以准确地到达地图上的坐标点，然后根据坐标点圈定外部辐射的范围。例如，微信时刻广告支持半径为500~自定义点辐射方向5000米。. 时间策略时间策略是指广告周期的设置。通常，每个广告都有时间限制。根据自己的营销节奏选择特定的时间段是特定的时间周期策略。. 对于不同的广告，将一个大时间段分为多个短时间段，称为多时间段组合策略。例如，如果我们想推出一辆新车，我们将新车的整个上市过程分为五个阶段：上市前、上市日、30天、60天和90天。在推出前，它将进一步细分为间谍照片互联网广告推广，分为声明、官方形象、发布和预售五个小阶段，每个阶段都将推出不同的广告内容。. 规模策略也可以称为预算策略，主要解决广告成本和如何花费的问题。与具体策略相对应的是预算分配策略和预算控制策略。预算分配策略可分为总体预算规划、预算媒体分配策略和预算产品线分配策略，不同的预算大小分配给不同的媒体和产品线。不同的预算对最终的广告效果有很大的影响。预算控制策略主要解决了如何在交付周期内稳定有效地消耗预算的问题。动态预算策略需要根据广告效果不断调整预算分配和控制。系统通过广告效果的变化不断优化预算的分配和控制。. 媒体战略实际上与规模战略是分不开的。媒体策略主要解决了需要推出哪些媒体和产品线的问题。许多媒体策略可以从不同的营销 周期中的不同营销 目标中衍生出来。最常见的策略是在一种媒体中选择多少产品组合，或者在多种媒体中选择多种产品组合。策略和组合是不断变化的，甚至可以根据广告效果的变化进行动态调整。. 人群策略广告最终会发布给人们，所以人群策略也非常重要。根据不同的人群策略实施方法，人群策略可分为人群标签策略和人群包装策略。顾名思义，人群标签策略是根据人群标签选择目标群体，然后通过人群标签直接发布。没有必要指定特定的人员。只要用户被系统标记，我们选择的标签将被查看。到我们的广告。人群包策略是指定特定的人，然后将他们打包成一个人群包。只有当人群包中的人来时，他们才会向他们展示广告商的广告。这两种策略也可以结合起来，形成一个完全定制的人群策略。广告商可以通过查看标签快速形成人群包，或上传自己的用户信息，使系统能够了解目标用户的特征并形成广告。使用主机自己的标签系统进行交付。从上述五种策略中，我们可以发现，如果每种策略都是单独的，那就是一种非常简单的策略。在实际广告中，这五种策略将以一种或多种组合的形式出现。.例如，一辆车需要清点旧车型。库存主要集中在四个重点省份。新车型推出前三个月需要完成整个操作。市场营销 的总体预算是 XXXX 万。针对这种情况，设计的交付策略是：多区域组合策略 特定时间段策略 预算分配/控制策略 多媒体多产品组合策略 定制人群策略的组合。最后，根据传统广告的五个要素，战略分类确实可以有序系统地梳理过去混乱的广告策略，然而，这种分类方法更适合广告商或其主要机构评估和管理自己的广告策略。在下一期中，我们将尝试根据广告流程建立适合媒体平台的广告策略分类方法。小毅网络媒体网络新闻发布平台专注于提供新闻推广、新闻发布、新闻发布、新闻写作、app主页推荐、海外媒体发布、微信公众号推广、媒体邀请、微博营销、微信营销、平面媒体等服务