六个经典爆款品牌案例，完美诠释:如何通过整合提升品牌忠诚度营销？

       在这篇文章中，作者将分享六个经典的品牌案例：如何通过品牌营销活动和营销推广中的整合营销来提高品牌忠诚度？我希望它能帮助你思考和成长。本专栏今天将继续与您分享品牌营销活动和营销推广。我将带领您了解品牌将使用哪些 营销 活动与消费者互动，以及 推广 我们的产品；他们有哪些方法和技能值得学习，我希望这能更好地了解行业干货。目录：在上一期讨论了如何创新单一产品后，我们将讨论品牌创新——如何整合营销创造新的游戏玩法，使消费者对品牌有更强的概念，从而提高整体忠诚度。这是第三章，让我们来看看。01 案例1：兰蔻兰蔻品牌如何在活动中整合营销？我们可以从左边看到它。首先，兰蔻推出了一款登陆巴黎的巨型设备，创造了600万台国内外曝光。兰蔻还有一个很好的时间限制车站。兰蔻和周冬雨还邀请了不同的网络名人在线下单独的营销代言，包括王俊凯、周冬雨和其他名人在线下单独立的照片。兰蔻，并邀请了网络名人在线下单独的网络营销。覆盖不同类型的粉丝，更准确、更准确。有效。第三步是通过现场直播和短片种草来吸引粉丝。在活动当天，预售将在中国和法国进行跨国现场直播。通过明星效应和整合营销，周冬雨帮助、发送红包和福利，中法在线互动200万 。此外，通过淘宝创意短视频，制作了4个短视频，以场景方式展示双11物流，满足超价值礼品、开幕式等惊喜，更好地与消费者进行深入讨论和交流.当然，活动不能随意浮在上面，不仅能让消费者感到先进，还能让活动进行，所以也有样品购买等形式，消费者可以直接切换。所以你们都知道吗？【k8活动的意义在于线上线下的融合，不仅是线上线下传播模式的融合，还有游戏玩法和销售转型的融合。当我们为消费者提供360度的全方位服务时，销售自然会增加。02 案例 2：让我们来看看另一个国内品牌——百雀羚。宫廷品牌是去年创立的。这一概念突出了中国的美，吸引了年轻消费者，并确保了小网络媒体的成员。这是一家看似传统的公司，但它从去年开始创新和改变。这与我们之前谈到的李宁非常相似。正是通过品牌重塑进行交流和互动。让这个品牌有一种青春的感觉。因为事实上，大多数中国消费者仍然愿意接受国内商品，那么如何使国内商品更先进呢？这是国内品牌最关心的问题。百雀羚的整个过程是在活动前热身一个微主题。在活动期间，通过汉学和女性KOL引发讨论，利用病毒视频时间解药进行传播和互动。通过传统文化与当前趋势、歌词与时间解药主题的碰撞，宣传东方的终极美，最终整体引入电子商务平台，实现销售额超过1亿笔 交易。. 整合定制品牌资源整合营销，不仅强调线上线下游戏的结合，还整合品牌现有资源进行定制爆款。BY-品牌在主要电子商务平台上采用不同的产品和营销策略，以接触不同的消费者群体。在天猫平台的营养和健康类别中排名第二，仅次于它。从图片中可以看出，它的营销策略。小毅网络媒体是粉丝经济，通过整合营销专注于年轻消费者。BY-天猫专营店，平时消费者都是囤货，因此，主要产品是大规模销售，主要产品是长期消费者。By-旗舰店有更丰富的类别线，适合各种西装搭配，但也适合追求成本效益的消费者。每家商店都可以根据自己不同的形式准确地接触到不同的人。它也是保护品牌广场活动日程价格线的重要途径之一。除了产品线本身的准确定位外，BY-通过围绕偶像的各种互动形式，增加品牌曝光度，促进轻人，增加品牌曝光度，促进产品销售。By- 采取了一些措施来改善消费者经济。设定预设的目标和相应的好处，鼓励粉丝们呼吁偶像。例如，在上图中，10月20日的目标是达成我们的600项协议，这也是粉丝和明星的承诺，即品牌和明星的销售承诺。设计偶像专属礼品包，为粉丝提供周边收藏。汤臣贝尔和蔡尔和蔡旭坤也在活动页面上进行了互动宣传。广告的在线和离线联动使蔡旭坤无处不在。最后，车站开展了粉丝嘉年华活动，增加了转型，最终营业额达到每月13万多罐，最低每罐81元。#p#分页标题#e#产品的增长是由明星效应驱动的，那么这也是目前最流行的营销方式。当然，这种方法实际上是有问题的。如果消费者盲目地通过名人粉丝经济购买，他们实际上对品牌没有忠诚度。因此，在品牌派对和明星合作的同时，消费者也需要更加关注品牌本身，以便第二次联系他们。03 案例3：伊利让我们谈谈另一个叫伊利的品牌。在双11期间，他们与IP合作，通过在线定制产品，结合离线闪存商店，针对二维女孩的心，带来良好的消费反馈，这也是天猫在此期间的领先时期。被强调和赞扬的品牌也是非知名品牌获得新流量的希望。让我们来看看它是如何玩的。伊利通过二次维度IP合作，为新女孩和消费者推出定制产品，创造不同的角色形象，对应不同的功能。后来，在线推出IP定制套装礼盒，最大限度地利用美女战士的造型。理想站的快闪店也离线了，利用星星排水和黑色技术磁悬浮月光的效果更好地体验。04 案例4：奇福看看双11母婴产品的性能。双11母婴产品是主要业务，因为在这段时间里，大多数买家都会在心理上囤积商品。渠道重点吸引消费者，打造专业母婴品牌形象，打造亿级品牌。首先，全渠道在线和线下招聘消费者。以在线招聘的形式，包括旗袍非常受欢迎的父亲的育儿体验，以及天猫互动，打造热门课堂，教育消费者。新客户的获取是通过购买礼（购买1送1）的形式进行的。同时，它还配备了会员会员，赠送哥斯达黎加儿童票，扩大客户群，围攻粉丝。同时，在延禧策略的帮助下IP线下，明星代言参与JD.COM线下推广，增加品牌曝光度，预热双11。奇服与小王、天猫精灵携手开启爆款——开店吸引线下流量。车站还开展促销活动，打造专业育儿品牌形象，关注母亲早期教育，帮助宝宝开启宝贵人才，完美契合品牌定位。05 案例5:我们之前提到过一个超越的品牌。BY-成为第一个品牌。他还推广年轻人精彩的保健，线上线下同步努力，提前为活动创造动力。这种玩法也类似于粉丝经济。通过发起微博话题，引发了大量的阅读和讨论。通过粉丝的支持，总阅读量达到8000万，通过天猫互动一体机和明星官方直销优惠券，线下新产品体验，参与微博互动交流饮料等活动与消费者互动，提升消费者购买力。有人可能会问，品牌和BY-有什么区别？都是保健品吗？事实并非如此。天猫进口品牌和健康行业品牌排名第一的原因之一是中国消费者仍然更倾向于进口产品，尤其是知名的进口健康产品。BY-为此，我愿意花时间和精力在活动宣传的形式上。然后，在活动期间，每5分钟发放一次xs来帮助销售。正如您在右侧看到的那样，强大的促销价格也是吸引卖家购买的一个因素。06 案例六：戴森最后一个案例，我们来看看戴森。戴森作为家电产品，在天猫小家电销量排名第二。这种新产品在过去两年立即受到消费者的喜爱。其实背后的重要因素是“网红”二字。整个产品不仅是一个基于技术的网红概念，还是一个包装好的网红概念，所有这些都满足了消费者最喜欢的“网红属性”。于是，戴森通过三款热门单品引爆了高端小家电市场。当然，戴森吹风机排名第一，手持式无线真空吸尘器排名第二，除尘加湿器排名第三。三种不同商品的价格范围也在2000到4000之间，因此销售也随着价格的影响而波动。从排名中可以看出，戴森与其他品牌的区别在于，它在创新和创新方面具有很强的影响力，而其他品牌仍然相对传统，或者其他品牌的创新与过去没有太大的不同。改变，所以这也是品牌和品牌需要学习和竞争的地方。戴森的游戏玩法与其他品牌相似。通过热身市场，推出新产品，打造自动卷发棒和创新型号。10月16日，黑色科技卷发棒的词汇成为热门搜索词汇。随后，新产品发布后，也通过社交媒体话题获得了大量曝光。三分钟内，近650万网民参与了话题讨论。1500个 卷发棒已售罄。综上所述，不仅产品需要创新，品牌还需要创新，让消费者看到自己的变化和成长。因此，整个在线上和线下融合营销程序，可以总结合营销程序。对于新零售的发展，线上线下从来没有区别。线上线下必然是一个融合的过程，所以这个过程必然会增加消费者的参与度，提升消费体验，为未来更复杂更有趣的营销活动计划做好充分的准备。品牌营销活动和营销系列专栏到此结束。希望大家能通过分享更好的了解品牌和产品的创新发展。也希望这些创新能给你参考，谢谢。作者:，毕业于美国顶尖大学MBA，工作经验近10年，目前在腾讯工作。前联合利华负责品牌推广、新媒体运营、全球营销 活动等新零售业务。