内容营销的六个原则

       作为一名合格的内容营销人员，我们需要做的是将自己的优势与真正有效的东西结合起来。对一些人来说，这可能意味着创造一个像骑马舞这样的病毒流行的东西，但对我来说，这通常意味着使用数据来创造一些强有力的故事来影响这个行业重要人物。根据我经营过的成功或不成功的内容营销案例，我认为以下六个原则在内容营销中至关重要。. 你的内容不应该是关于你的个人的。如果你的内容只反映了一个单一的观点，或者除了你自己的公司不会影响任何人，那么你就会错过内容营销的重点。你的内容应该能够让你与人有一个新的联系，并与行业精英交谈。我最近写了一篇关于30位音乐企业家的30条建议的文章。这不仅意味着我获得了2500多个智慧和发人深省的内容，而且在这个过程中与他们建立了很好的联系。重要的是，这些行业的专业亮点不是来自我个人或我的公司，而是来自这30位企业家。几周前，我整合了一个被称为社会化程度最高的音乐商标的互动图表TOP100本质上是对音乐界最有效利用社交媒体的企业的总结。我用标签来解释：设备制造商、流媒体服务提供商等。再次强调，这与我个人无关。这是在说：Spinnin唱片是自主社会化程度最高的音乐商标；Reverbnation是社会化程度最高的音乐平台；Gibson是社会化程度最高的器械制造商。2. 让数据帮你说话。在我早期的数字营销中，我发现基于想法和主张的内容适用于那些高度尊重或充分考虑意见的人，但基于数据的内容适用于每个人。我刚进入这个行业，并开始参与其中SEO在会议上，我只有18岁。我正在努力寻找对抗缺乏经验的从业者偏见的方法。对我来说，使用数据是一个很好的方法。我更愿意与观众分享一些我尝试过并看到结果的案例。这样，我就不需要只是孤立地解释我的观点mdash;mdash;我更愿意告诉观众数据，让他们根据他们的策略表达我的想法。这让我学会了一件事mdash;mdash;在一个充满主观想法的行业(如音乐和数字营销)，有数据支持的故事特别突出和重要。你有很多机会利用公共数据来展开一些伟大的故事mdash;mdash;而且它们很有效，让数据为你说话吧。. 你的内容应该对你想影响的观众起作用。我写的第一篇带来好浏览量的博文叫:哪个唱片人最好用推特？我通过了bit.ly 上面的数据分析了哪个音乐家从它的推特中获得了最高的音量(这项研究是在社交分析工具出现之前)。我得出结论:EMI唱片比其他三大音乐家更有效地利用社交媒体。几天后，我注意到EMI我用它的推特账号分享了我的博文，带来了20岁左右的全球EMI观众转发分享，结果很好。我发现，如果你在发表的文章中说了一些好话，他们很可能会分享你的文章。此外，如果你基于数据来解释一些品牌与竞争对手的优势，那么你几乎肯定会被这些人分享和转发。自从我意识到这一点以来，我已经要求我发布的内容P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip与许多其他社交媒体精英从业者分享转发。. 你应该比其他人更雄心勃勃。如果你的领域里的每个人都发表了前十篇文章，那么你就会拿出前100篇文章。如果他们的每篇文章都包括与1到4位行业精英的会谈，那么你的文章包括行业内10-50位精英的会谈。如果有人在做类似的事情mdash;mdash;不断发送灌溉帖，主观武断地发表评论或机械转发，然后尝试做与这些完全相反的事情，或者做比他们更有价值的十倍。OkCupid这是一个很好的例子。有许多婚姻和约会网站，他们共享的数据被许多不同的公司持有。OkCupid内容突出的是，他们是唯一一家每8周将数据导入集成博客并发布的公司。综上所述，他们只比竞争对手更有野心。. 除非没有人看过它，否则你的内容必须是第一个，否则它将成为另一个话题，几乎没有好的理由和方法来改变已发布的内容。我写的最热门的关于SEO一篇文章是在24小时内在域名中建立1万个反向链接意味着什么。这是我几年前经营的一个案例。它的发布反应很好，因为以前没有人做过类似的研究。在业内，没有人清楚地知道在这么短的时间内在域名中建立大量反向链接会产生什么影响mdash;mdash;很多人认为他们知道，但正如文章所示，业界认为正确和真正正确的可能性相去甚远。. 看似微不足道的 想法可能会对一些部落客户为撰写有价值的内容所做的努力和投资的激情产生深远的影响，但他们并没有以其他更好的方式出版他们的作品。这相当于一家技术公司生产世界顶级的手机或笔记本电脑，但在运输时没有外壳。第一印象很重要，看似微不足道的想法绝对有可能改变世界。