软文推广：从“李连杰”和“周星驰”，论IP正确的营销玩法！

       不管你承认与否，在中国众多的演员和明星中，只要他们采取一点行动，他们就会立即成为社会和新闻推广的热点，引发大量媒体转发报道和网民的热烈讨论。这两个人是功夫皇帝李连杰和喜剧之王周星驰。其中，李连杰健康问题和周星驰新电影尤其能引爆舆论，引起新闻推广者的高度关注。例如，在去年上映的《西游记》中，周星驰只有一个制片人的名字，这为这部声誉不佳的电影增加了至少10亿的票房。另一个例子是不久前在主要自媒体平台上刷新的李连杰寺庙衰老照片。虽然实际情况清楚的人不多，但评论区非常热闹。简言之，对于媒体和许多粉丝来说，李连杰和周星驰不再只是一个人，而是一种IP，一种能引发强烈讨论的方法IP。尤其是李连杰健康和周星驰电影IP中的IP。所以不妨从这两个开始IP，了解如何推广新闻IP营销。对于中小企业来说，说到这种营销，基本上就是蹭IP”，因为他们没有引起热烈讨论的点；对于营销人员来说，大多数人也在追逐IP所以，玩IP营销首先要明确—理论和现实差距很大，但是没有自己IP时间，要知道怎么蹭好IP。为此，必须避免一点：无论什么热点IP都贴上去了。这是很多人经常犯的错误，因为觉得蹭是浪费。但事实上，摩擦不该摩擦的热点IP，就是自掘坟墓。最近的例子是二更食堂。比如在李连杰健康上，前段时间的寺庙衰老照是媒体带偏的经典事件，所以现在要做一个特别的声明，澄清自己的身体没有问题。然后，我们需要找到正确的切入点。切入点不对，IP再热也没用。如何找到适合自己的切入点？细分的方法非常有效。比如李连杰健康就是李连杰IP在下面的小分类中，同一阶层的分类也可以包括李连杰电影、李连杰一基金、李连杰太极禅、李连杰公益、李连杰功守道等。细分后，只需将最适合自己的分类联系起来，IP营销已经完成了一半。剩下的一半需要如何发布好的内容。很多人不关心这一点，因为他们认为在爆炸点下发布的地方是一样的。然而，企业正在这样做IP营销不同于自媒体人。IP目的是推广自己的产品、服务或品牌。如果发布渠道不合适，接收信息的人不是目标消费群体，效果自然会大大降低。那么，如何选择合适的媒体渠道呢？与新闻发布平台合作是一种完美的方式。例如，让沟通更容易，不仅国内媒体资源丰富，而且海外媒体也有400多家，可以满足各种类型的发布需求。李连杰健康和周星驰电影只是两个具有代表性的IP，但也说明了新闻推广IP营销就是知道如何选择流行但合适的IP，然后联合高质量的发布平台。