软文营销：如何设计好关键词？

　　新闻营销有三个层面的内容，即新闻推广、新闻优化和新闻传播。其中的新闻优化，与关键词息息相关。换言之，新闻营销与关键词的设计息息相关。那么，如何在新闻营销中，设计好关键词？一、避免使用通用词新闻营销的关键词可以是产品名、品牌名，也可以根据需要选择相关的其他词，但最好要避免使用通用词。通用词，就是指搜索一件事情或者物品的时候，使用最多的词。虽然它的搜索量很大，但相对应的，竞争性也非常大。已经占据了首页排名的（本来首页就已经被广告占去了三分之一），想超越的难度非常大。硬要做这样的词，成果很难体现，即便能够排上去，所付出的成本也非常大。比如搜索“新闻稿发布”这样的词，在首页排名前面的是“拓宽传媒”和“”这两个，其他的位置也已经被占据。如果新来的，新闻营销要做这个词，基本上很难做到前面，因为你在做的同时，别人同样也在想方设法保持住自己的排名。二、关键词位置关键词的在文章中的位置，直接影响到能不能通过关键词搜索出来，毕竟是机器人在做着排名这些事情。一般而言，需要注意两个方面。一方面是将选定的词写进标题及文章的开头结尾中，尤其是要写进标题；新闻的开头和结尾是文章中权重比较高的位置，出现关键词，这样更容易被收录。另一方面要注意关键词的前后左右的位置，通常左边优于中间、中间优于右边，上面优于中间、中间优于下面。就好像选定的关键词是“新闻稿发布”，设计标题的时候，可以这样，“新闻稿发布平台：新闻营销促进销售的5个阶段”。三、将关键词扩展成一系列词组或者短语通用词要避免用，但可以用以通用词为核心进行扩展的词组或者短语。比如“新闻”是一个通用词，要避免用；但进行扩展后，“新闻营销”、“新闻营销推广”、“新闻营销新闻稿发布”这样的词组就可以使用。关键词的扩展有很多种方法，例如变相词汇，选择关键词的同义词、近义词；或者是关键词的扩写或者简写，还可以是关键词的相关词语。另外还可以采用的方法是——加长词汇。所谓的加长并非是随意而为，而是将短词语变成长词语。这里里面就有一些简单的公式。比如“关键词=专业+服务”、“关键词=地区+专业+服务”这样的。实际的例子就像这样的，“深圳新闻营销发布平台”。四、嵌入关键词关键词的嵌入是很考验人的事情，因为关键词不能随意地放进新闻里。强行嵌入会使得新闻显得过于生硬，破坏新闻的通顺性，降低用户的阅读体验，进而降低新闻营销的效果。自然流畅地将关键词嵌入，最简单的做法就是举例子，即能达到嵌入的目的，又不影响文章的流畅性，如果举的例子很精彩或者很有趣，还能够增加阅读性。新闻营销的三个层面并非是层层递进的，而是同时存在的。成功的新闻营销必须同时具备这三个层面。而要做到新闻优化，设计好关键词是关键。