广告文案写作的两个基本要求

       我们写广告文案要根据广告策略来制定广告作品的创意和主题，即要创作出符合甲方爸爸心意的广告文案。根据甲方提供的策略来确定好广告目的（你的广告文案是为什么而写），广告主题（文案写作的依据），广告的诉求对象（产品有何特征，符合什么样的目标消费人群，他们有什么爱好，消费水平如何），广告诉求策略（文案风格是理性的还是感性的等），广告的媒介策略（文案将通过什么媒介来传播，决定文案的长短）。第二步：确定文案立意我们一般写文章主要从三个方面立意：确定文章主旨，找好写作角度，确定文章风格。广告文案的立意则要复杂许多，它通常包含以下几个方面：写作目的为了什么样的广告目的而作，商品促销？树立企业或品牌形象？如果有了量化的促销目标，那么具体是多少？在什么样的媒介发布？写给什么样的受众？传达什么样的广告信息？写作主题整体广告活动的主题是什么？具体广告活动的主题是什么？每一则广告作品的主题是什么？文案的主题是什么？写作内容整体广告活动要传达哪些广告信息？具体的广告活动要传达哪些信息？每一则广告作品要传达哪些信息？每一篇文案要传达哪些信息？哪些广告信息是主要的，什么是次要的？哪些广告信息与主题密切相关，哪些与主题无关？表达方法采取了什么样的吸引力策略？情感？理性？合理的组合？使用什么样的图像？广告信息是如何传达的？新闻、宣言、故事、证词或其他形式？表达式文案的整体风格应该是什么？使用什么风格的文本？创造什么样的艺术概念和图像？在确定了广告文案的写作方向和想法后，你需要启动你灵活的头脑，扩大你的想象力，写出正确和创新的广告文案。总之，广告文案写作不同于其他写作，它具有商业价值，我们必须写文案，根据广告商的想法写作，才能发挥一定的商品销售作用。