如何塑造独特的软文推广?有哪些技巧?
当新闻推广内容同质化越来越严重,能带来的价值逐渐降低时,多样化的声音就会上升。对于新闻推广来说,没有必要令人震惊和颠覆想象力,但我们必须有自己的风格来创造与众不同的内容,并能清楚地与他人区分开来。这是一项任务,也是获得预期甚至超出预期效果的必要因素。要做到这一点,代表性的文化概念和可持续的价值输出自然是必不可少的,但此外,我们还需要充分利用这四种技能。当一个美丽善良的女孩会被恶棍杀死时,你希望有人来拯救这个可怜的女孩吗?如果下一步是按照你想要的发展,你会有一种满足感吗?这个过程中的希望和满足是通过场景制作引起的观众的欲望。这种欲望通常存在于人们的心中,但它并没有被合理地列出来;如果我只是坐在钢琴前,它就不会引导我。第一个新闻推广的优处是通过场景制作,它会引起用户的欲望。例如果他们只是不同质化,它只是不同质化,它只是为钢琴。但当我开始弹奏时,那么有过被看低经历的人,看到这样的文案,心底里渴望成功的欲望就会被调动起来。二、填满好奇心缺口只是调动其欲望还不够,因为仅仅是引发出来还不足以将受众转化为用户,还需要令受众产生好奇心,也就是如何满足我的欲望。当一个人被新闻的标题所吸引,并开始思考为什么、怎么做、有什么不同等等问题的时候,就表示他已经产生了好奇心。新闻推广这时候要做的,就是填满这种好奇心,带领消费者在破解谜团的快感中接纳品牌信息。那么,如何填满好奇心缺口?必须要掌握的一种方法就是欲说还休、制造悬念。当用户迫切地想知道问题的答案、解决的方法和有用的帮助等等时,先不着急将所有内容都公布出来,而是一步步来,分成若干个点,讲完一个点再提出一个新的问题,直至所有的点都讲完。这样一来,用户就会一直被引导着往后看,将新闻推广所要传达的信息全部都接受到。三、联系用户已有概念要填满好奇心缺口,所使用的材料很重要,因为如果用户看不明白,那么,无论你有多好奇,无论你想知道答案,你都会对阅读失去兴趣。因此,有必要联系用户现有的概念,以便新闻内容与用户熟悉的东西联系起来。就好像我想介绍一个薄笔记本的特点一样,超薄的机身和杂志一样薄,哪个更容易理解?显然,后者,因为对于机身的概念,非专业人士几乎是模糊的,说话类似于没有说话,但对于杂志是什么样的,基本上很少有人不知道。当用户理解新闻推广内容所传达的概念时,进一步是让用户记住这个概念。如何做到这一点?关键是故意制造事故。当然,最熟悉的是绿色丛中的一点红色,一大片绿色中的一点红色,即使很小,也能让人们的眼睛明亮。因此,需要制造的事故不一定是前所未有的、不可思议的,只要它能打破人们对同质化的期望,即使它是非常小的,它也必须是足够的,即使它是一个小的。塑造与众不同的新闻推广!