什么样的广告文案会让人想读？你会为这样的文案买单吗？

       没有人会特别阅读广告，但只要你写的副本足够有趣，有些人就愿意阅读。有很多方法可以写出有趣的副本，比如用夸张的词，创造意外或对比，自我黑暗，自嘲，自嘲，或者在副本中讲一个有趣的故事。副本1：A股票创下7年新高，牛人免费提供股票市场激烈材料（附带链接）副本2：儿媳计划炒股票，我担心她会失去房子，给她一个虚拟股票软件，因为100%的真实模拟，她没有找到。昨晚，她的眼睛红红地告诉我，100万人被困住了，这两天她工作非常勤奋，不是淘宝，我想告诉她真相吗？更不用说，她带着洗脚水来了，这个软件与她自己有关，人们总是对与她自己有关的事情更感兴趣。人们更喜欢阅读自我黑暗的副本，而不是自我夸耀的副本。传统的自我夸耀广告很难受到青睐，网络时代需要的是轻松幽默，能够以低姿态面对网民的品牌角色。例如，栗子：2013年，天猫在微博上发布了双11的销售额，其中销售了200万条内衣，3000公里长。这个信息被网民嘲笑：你卖的内衣平均尺寸是1.5米长吗？天猫回应1:伦家鸡冻得头晕，好吗？......来尽尽尽尽情地取笑我吧!#数学老师对不起！#天猫回应2：昨天数学不好，险些被K尿崩。半夜，我翻出小学教科书，充满了血！现在我明白了：350亿元的厚度相当于4个珠穆朗玛峰的高度，可以覆盖585个足球场，必须有7个火车皮才能被拉走。兄弟，当时，杜蕾斯回答说：杜蕾斯无糖避孕套，照顾牙齿，更关心你。随后，粉丝们将五粮液和其他品牌的广告变成了杜蕾斯。白色尼康相机的副本标题是：尼康相机，图像下面是几个黑色方形，每个方形都用白色字体写一句话：说一个外国在线教学产品副本：产品经国家教育委员会批准，唯一指定的国内xx，通过xx认证。这是一个典型的坏话。想象一下，如果你向你的亲戚推荐这门课程，你会说这些话吗？我可能会说，这门课就像在国外上课一样。不要让人们看到你在做广告，看看那些在社交媒体上疯狂传播的内容。除了纯粹的娱乐或实用的信息外，还有相当一部分是广告文案。人们不喜欢广告，但愿意传播和分享广告。原因很简单：要么是因为他们知道它是广告，但仍然被感动，要么是因为他们不认为它是广告。2014年6月，一位名叫凯蒂的小女孩给谷歌写了一封信：亲爱的谷歌工人：你可以在我父亲工作的时候，给他一天假吗？例如，让他在周三休息一天。因为我父亲每周只能在周六休息一天。PS：那天是爸爸的生日PPS：现在是夏天（暑假）。谷歌回复了一封正式的信，亲爱的凯蒂：谢谢你的信和你的要求。你父亲一直在努力工作。他为谷歌和世界上成千上万的人设计了许多美丽而快乐的东西。鉴于他的生日即将到来，我们也意识到在夏天选择周三休息的重要性，我们决定让他在7月的第一周休息一周。祝你好运！这两封信一经曝光，就立即吸引了成千上万的人转载，媒体和普通网民都在积极传播。据统计，当时Google搜索了7500多万份相关记录。有多少人意识到这是一份广告副本？即使你意识到了，有多少人会讨厌这样的副本？3真正优秀的副本可以使销售额外，并直接带来真正的钱。所以我们可以参考它ELM经验法则。ELM经验规则是指审查可能性模型，认为文案有两种方式：中央路径和周边路径。中央路径：使用逻辑、推理和深入思考来说服消费者。具体做法：灌输各种事实、数据、证据、证书、研究和报告，把它们融入你的文案中。空调文案：卓越的性能，令xx空调在国家空调质量检验中获得能效比CCOP值，最高达3.34荣誉。汽车文案：镁合金轮圈后14英寸转子满负荷运行；身体随着V但是，你明白了吗？你会为这样的文案买单吗？在人们的思维中，只有5%是完全有意识的，根据神经学证据，人们在3秒内决定是否购买某种产品是基于情感的。因此，文案只是为了合理化消费者的购买决策，最重要的是与消费者的情感联系，这是外围路径的使用。外围路径：使用快乐的想法和积极的图像或暗示产生的联想来说服消费者。具体做法：在你的广告文案中充满丰富多彩、愉快的形象、幽默或流行的主题，或名人代言、推荐等。IBM文案：No one ever gotfired for buying IBM(没有人因为买IBM文案宣传计算机的可靠性、效率、功能性，针对消费者的显性目标，当消费者考虑购买电脑时，他们可能会IBM但是，作为选项之一IBM当文案指出消费者心目中的隐藏目标时，消费者可以在商业采购场合从众心理或对文案的认可。IBM列为第一选择。4滚蛋。三个容易犯错误的文案比产品更容易犯错误。通常有许多最好的广告创意作品。大多数人只记得故事、形式和创意，但他们不记得这是哪个品牌或产品的广告。广告创意的顺序应该是：首先提取品牌差异，然后找到相应的创意技术。而不是先有创意，然后与产品相关。添加太多浮华的噱头是什么？卖点是什么？卖点是用户愿意为此付费。噱头很有趣，但用户不会为此付费。S商店停车位文案：我有空的时候，请给我一份药品（包括电影）文案：如果你不高兴，你可以把广告包含在煽动性中，这是一件好事，但确保煽动性来自你的产品本身。追求华丽文风广告的文学性并不是衡量其成就的标准。拥有优美的修辞并不一定是优秀的宣传文案；其他特点，如创新、经典和独特的想象，或者押韵和记忆都不是成功文案的必要因素。想玩帅的文案:今天连接WIFI电热水器诞生，颠覆了我们的生活。无法理解的副本：xx城市，我和世界上的另一个人保持了500米的距离。我所有的话都很容易理解，句子也很简单。学者可以嘲笑我的风格，富人可以嘲笑我想要突出的卖点，但成千上万的普通人会阅读和购买产品。他们还构成了95%的广告消费者。（来自品牌玩家）