经典创意广告案例分析

       消费者困难-夏季无精神产品利益点-无忧无虑；品牌主张-无忧无虑，让夏天更有活力；2.雀巢咖啡消费者困难-晨会无精神，加班无精力。产品利益点：提神醒脑；品牌主张-短饮咖啡高能起飞3.耐克消费者困难-质疑我们，建议我们收敛，不要把我们当回事，挫折和不公平的品牌主张——哪里能阻止我们？4.阿迪达斯消费者的困难——他们说太粉、太粗放、太放肆、太夸张、太假、太快、太呆、太娘、太娘、太不公平man、太完美，太幼稚，太狂热，太懒，太奇怪，太晚的品牌主张——不幸的是，这就是我。5.唯品会美容节消费者的困难——头发被剪掉，单身被虐待，上台表演前的准备，工作太忙，没有时间吃产品的好处——化妆和自愈心情；品牌主张——生活并不总是令人满意，但我们应该把美握在手中；美不能输6。SKII消费者困难-女性30岁、年龄压力、被别人定义品牌主张-别让时间捆绑你的人生；改写命运7、老板电器消费者困难-婆婆和妈妈在做饭上的矛盾，一个清蒸派，一个爆炒派产品利益点-老板大吸力油烟机，2倍风压超吸力；老板的中式蒸笼，不滴水；品牌主张——新厨房的新年味；老板创造了中国新厨房8。方泰水槽洗碗机消费者困难——梦想写书登上领奖台，但被洗碗耽误了时间。产品利益点——帮妈妈洗碗去果蔬农残，节省时间；品牌主张——妈妈的时间机器9。康师傅冰糖雪梨消费者困难——唱不出产品利益点——润喉；品牌主张——每时每刻清润，康师傅冰糖雪梨10.ABC消费者困难——练习舞蹈、唱歌和其他不在国家的品牌主张——护理，守护追逐你11，士力架消费者困难——饥饿，游泳无聊的产品兴趣点——补充体力；品牌主张——横扫饥饿，移动12，邦迪消费者困难——准备忏悔，发现对方有对象产品兴趣——治愈创伤总结：以上12例，无论耐克如何#阻止我们的地方#如邦迪#创伤在生长中是不可避免的#这样的小想法通常遵循先说出消费者的困难，然后出现产品利益点或品牌主张来帮助解决困难的创意路径。此外，在过去的耐克案例中，你会发现耐克的许多想法也遵循这条路径，只是每个内容，技术都是不同的。为什么这么多品牌更喜欢这条创意路径？直接喊产品利益点、品牌主张，自夸，效果肯定不理想；写笑话、逆转情节、沙雕视频等，虽然有趣，但噪音大，产品利益点、品牌主张传播受到干扰。首先说消费者困难，特别是消费者类似的经验困难，如晨会精神、头发剪、怀疑、不公平等，容易引起消费者体验共鸣，然后自然植入产品和品牌，帮助解决困难，不仅有效展示产品利益，而且表达品牌主张，感动消费者。最后：创造力=消费者困难 产品利益点/品牌主张。这可能是诉说产品利益点、表达品牌主张的最佳创意公式。