新媒体的推广和应用：新媒体在营销中的应用分析

       作者：凌飞 来源：科学与信息化，2018年第16期 摘要 随着互联网技术的引入，新媒体 越来越多，极大地改变了人们的阅读方式、工作和生活方式以及购物习惯。新媒体也以其低成本、快速信息更新的优势满足了市场发展和用户的需求。由于互联网的使用不需要受到区域和时间的限制，它可以让人们随时随地阅读、学习、交流和获取信息，所以越来越多的人更倾向于选择这种方式。新媒体的出现使信息传播更快、更广泛、更有影响力。关键词互联网；新媒体营销；信息传播 1 新媒体营销的概念和特点 新媒体营销是通过文本、图片、音频、视频等形式，在新媒体平台上展示产品的功能和价值，供消费者比较、选择和购买。简单地说，新媒体营销的新媒体营销的概念和特点 新媒体营销是通过文本、图片、音频、视频等形式，将产品的功能和价值传递给消费者。它还为新媒体营销提供了强大的用户基础；第三，直观、高效、互动性强。在新媒体营销方的过程中，消费者不再需要花费大量的时间在实地调查上，而是利用零碎的时间浏览信息，这不仅节省了大量的时间，而且方便消费者及时向经销商反馈有用的信息，大大提高了购买效率。第四，发展前景广阔。随着互联网的发展和移动通信设备的广泛应用，把握营销的新方向，适应营销模式的新变化已成为《纽约时报》的趋势。2 新媒体营销2.近年来，随着网络信息技术的不断渗透，新媒体形式的比例越来越大。截至2016年，移动互联网用户已达到6.30亿，占网民总数的90%。截至2016年12月，中国互联网用户已达到70%.互联网渗透率310亿，比全球高2%。据统计，2016年80.7%的人使用手机上网，使用台式电脑、龙源期刊和大脑的人数也在减少。可见，在互联网和新媒体技术如此便捷先进的环境下，为产品营销提供了极其便利的条件和优势，也开启了全新的营销模式。因此，新媒体逐渐成为营销在各个行业的主要阵地。在众多新媒体形态中，“微信”上线时间最短，但迅速占领了最大的市场，在网民的生活和工作中发挥了极其重要的作用。重要角色（）.2.随着新媒体时代的到来，新媒体营销为业务发展带来了新的商机。据统计，近15% 的人不再通过报纸、杂志和其他传统媒体获取信息，而是通过手机、微信、微博等新媒体阅读的人数每年继续接近30%。3 新媒体问题营销 首先，管理层不够重视。虽然微信公共平台已经运营了很长时间，但它并没有得到管理者的充分关注，因此很难真正充分利用新媒体的营销。管理者还没有适应新环境下的新营销和营销方法，也没有组建一个专门的团队来负责新媒体的运营，新媒体营销的优势也没有真正发挥出来。第二，信息内容与实际销售脱节。促进新媒体使用的目的是促进营销。新媒体运营商与营销部门没有有效沟通，导致内容分歧和脱节。第三，缺乏相关法律法规。目前，新媒体营销的法律监管仍存在诸多漏洞和不足。严格来说，我国还没有建立专门针对新媒体营销的法律和监管体系，一旦出现问题，可能会造成问题。，后果自负。与传统方式不同，新媒体营销更是无从下手。报纸、杂志、电视上的广告经常被记录下来，事故发生后有迹可循。与新媒体不同，内容可以随时删除，出版商更容易逃避责任。第四，推送内容很无聊。事实上，除了产品信息，其他的图形推送也是留住粉丝的重点。因此，在选择图形信息的过程中，要选择特色有趣的新闻，倡导原创性，加强与客户的互动和沟通。4 对新媒体营销的建议 通过分析总结新媒体营销中存在的问题，可以得出新媒体投不足、财力严重落后的问题。确定新媒体营销监管机制，加强对新媒体使用第一负责人的监管，加强对使用新媒体的企业或个人的处罚。宣传虚假产品和服务的强度。第二，加强企业新媒体营销体系的建设。管理者和员工应加强使用新媒体技术推广和营销的意识，加强人才团队建设新媒体的推广和应用，努力让大家了解新媒体营销，正确使用新媒体进行营销。第三，从消费者开始，建立新媒体营销的概念。新媒体和传统媒体营销都应以消费者为中心。新媒体的出现提高了消费者在营销市场中的地位。消费者可以通过各种新媒体平台获取感兴趣的信息，并在消费过程中充分表达自己的意愿。企业必须准确、及时地把握消费者的需求，创造更好地为消费者服务的产品。