新闻稿导语写作格式与案例分享

       就是用最短的文字来表达新闻的核心内容，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。比如1945年8月14日，美国杜鲁门总体宣布日本无条件投降。在美联社发布的新闻稿中，导语是五个字:日本投降！正是这五个字被当时的新闻界公认为最好的导语。这种导语写作适用于一些情况重大、影响广、时效性要求高、内容独特的新闻稿。比如一家保险公司在当地的年度保费，第一个超过30亿元。它发出的新闻导语是:保费超过30亿元！第二，设置悬念法。我们经常使用这种导语写作方法，也就是我们常说的卖关子。关键是不要先说，先提高读者的胃口，让你继续阅读，找到答案。比如有一个新闻稿的导语是这样写的:各位旅客，这辆车上的一个旅客突然生病。如果你是医务员，请尽快联系乘务员。……新闻一开始，就在读者面前展现了一副紧张的场面，让读者的心一下子悬了起来，而且重复了两遍请尽快联系乘务员，把紧张的场面渲染到了极致。读者会想——车里有医务工作者吗？这个乘客能得救吗？这样的悬念可以吸引读者继续阅读。再举个例子，我在线下新闻稿写作培训的时候，做了一个现场练习，就是为这门公文写作课程写一篇新闻稿。一个学生写的导语是公文写作可以这么简单。这就是设置悬念的方法。在大多数人眼里，写作很头疼，公文写作更麻烦。这篇新闻稿一开始就告诉你，公文写作可以变得很简单，满足了读者的胃口。第三，前后对比。也就是说，在导语的描述中，构建前后两种完全不同的场景或情绪，从而造成巨大的对比，吸引读者。比如这篇新闻的导语:美国经济正在全面复苏，但副总统的儿子在这里和失业者一起获得救济复苏。比如前后一句话是经济复苏的巨大对比，后一句话是经济复苏。只有石头和沙子，但地质学家在3200米以下发现了大量的石油和天然气。另一个例子是公司的新闻指南：公司在年初完成了指标，但公司总经理办公室指出了未来的五个挑战。今年上半年，公司完成了各种指标，这是令人满意的。但下半部分立即表明，公司面临着更大的挑战，两者之间形成了强烈的对比。第四，特写镜头法。这种方法是故意以文本的形式扩大某一点，可以是一个场景，一个角色，或一个声音，一个表达。例如，一家公司举办了一场员工运动会，它的新闻稿写道：太棒了，太棒了！XXX主管这样评价运动会。这个导语用特写镜头瞄准了一个员工的声音。另一个例子是，一所大学举的讲座，新闻稿的导语是这样写的:2020年新生XXX，当她离开讲堂时，她仍然擦着眼角的眼泪。她说她带来的一包餐巾纸都用光了。这个指南用特写镜头锁定了一个普通学生和她听完报告后的状态，并使用了这样一个特写镜头，餐巾纸用完了，为读者创造一种画面感。另一个例子是，这条新闻的指南是这样写的：转眼间，他在青藏高原上战斗了30个春秋。原来的绿丝现在染上了祁连山的霜雪；脸上的皱纹就像风沙雕刻的痕迹。这个特写镜头瞄准了地质工作者的外表，给人留下了深刻的印象。他觉得自己沧桑而伟大的形象站在他面前。第五，回答问题。问题总是比直截了当的叙述更有吸引力，提问和回答问题也是新闻的功能之一。因此，在指南中，首先抛出读者感兴趣的话题，然后通过新闻稿进行回答，使整篇文章具有完整性。例如，这篇新闻稿的指南是这样写的：行政服务中心在9点工作，为什么来工作的人不能进门？这个问题引起了读者的怀疑。已经工作的行政服务中心怎么能来工作呢？人们甚至不能进去？例如，客户在哪里主动处理这样的问题？例如，客户还有钱的指南也让读者主动来处理这样的问题：为什么不赚钱？你想要什么？第六，名诗句法。这里的名诗句可以是古典诗词，一些名言，甚至一些现代流行歌词。总之，用熟悉的文字，读者很快被带入作者设置的场景。比如这篇新闻稿的导语是这样写的——老马，志在千里，老干部党支部举办了一系列欢迎国庆的活动。比如我曾经穿越过山河大海，也穿越过人山人海，公司成功举办了年轻员工定向拓展培训。第七，拟人修辞。用拟人修辞手法写导语，会让读者感觉生动，充满人情味，给人一种亲切感。比如嗨，大家好！公司新址办公楼正式投入使用。这是一个拟人化的建筑，并以问候的方式与员工见面。再举一个例子:船头溅起的浪花，唱着欢乐的歌——公司员工成功结束了整个新闻稿。也就是说，整个新闻稿可以用几个简单的词汇列出。也就是说，整个词汇可以用几个简单的词汇列出。也能引起读者的好奇心。举个例子:100辆车！500人！20个昼夜！4000起报案！公司灾难理赔工作圆满结束！这里的100辆车，500人，20个昼夜，4000起案件，其实指出了灾难理赔中出动的车辆数量、参与者数量、时间长、案件复杂，逐一表达了灾难理赔工作的难度。第九，解释背景法。解释背景法，可以用一些历史典故、寓言哲学，也可以用一些大背景、大事件、热点词汇作为背景，引入新闻稿中的具体事件。比如1994年《人民日报》发表了一篇关于永州养蛇的新闻。它的导语是这样写的:唐代著名作家柳宗元被贬为永州任职时，曾经写过几千篇著名的《捕蛇者说》，使永州野生产异蛇闻名。一千多年过去了，历代以捕蛇抵租的永州作为新一代捕蛇者的背景，在十九大报告中悄然兴起，指出了十九大农村捕蛇者的初衷和使命。为中华民族谋复兴。公司选派8名优秀党员干部到西部对口单位支持建设。显然，这份新闻稿的背景是党的十九大。然后，利用这样的背景和事件，整个新闻稿的政治地位自然会提高。