新闻媒体新闻营销、热爱媒体或热情媒体人的内容创业路径在哪里？

       从几年前流行的公共账户到主要的短视频平台和微信视频账户，我们媒体行业的内容创业已经成为一个创业方向。记者似乎具有制作自然内容的优势。早期的职业培训使他们更有能力筛选主题内容，准确地掌握观众的情感共鸣。因此，在我们媒体创业领域，一群前报告员很活跃。基于数亿微信用户，我们媒体产业开始形成。当时，我们媒体大约等于微信的官方账户，官方账户已逐渐成为广告商的正常交付渠道。无论官方账户的规模如何，大多数我们媒体企业家都可以自给自足。随着平台和市场的发展，我们媒体媒体也从个人战斗转变为大规模，从个人写作转变为团队生产。然而，互联网行业的动量似乎在一夜之间发生了变化。有些人说，到目前为止，官方账户的红利已经消失了。根据2019年的新列表数据，微信官方账户的平均开户平均开户率为1. 9%，但今天数据仍在下降。追随者数量、开通率和官方账户阅读量正在下降。创建内容企业家的官方账户不再是一件好事，但仍有新移民加入企业家团队，但是缺乏快速赚钱和热钱。方是一位过时的企业家。2020年1月，她创建了一个公共账户 ，因为她想做她喜欢的事。微观故事的定位是写小人物。方说:在瞬息万变的时代，某些情感点和热点事件可能与这样一群人有关。这些一线小人物的故事反映了时代和社会。变化，他们的声音值得倾听。jing不同的是，90年代后的王伯轩选择顺应潮流。他坚信，视频账户创业现在是最大的出路。去年3月，他注册了视频账户 Hey Hehe Hey 并以视频的形式评论了互联网、金融、技术等热门话题。无论是媒体还是市场营销，我们都必须抓住这个机会。借此机会，短视频将只是这次的最后一列火车。根据今年2月发布的最新数据，中国的短视频用户数量已达到8. 73亿，占网民总数的8 8. 3%。他们似乎选择了不同的位置，但事实上，他们有很多共同点——在充满信息、泥泞和泥泞的网络时代，他们看到了高质量内容的价值；他们都致力于高质量的内容和不断突破的态度，无论是方元静对小人物的观察，还是对故事的仔细挖掘，还是王伯轩对视频数字的抛光，梳理和总结内容操作的逻辑，都是对原始的保护。以及高质量的内容，甚至是他们的信念。当然，他们不仅仅是出于热情而选择创业，而是经过反复的验证和测试。方圆晶声称自己是一家公司。保守的。在满足企业家精神的道路上，她总是保持清醒和自我警惕，而不是激进和危险。虽然王伯轩的商业实现被开玩笑地称为广告商寻找门口，但他也果断地放弃了情感流量，专注于垂直内容的深度培养，并在沟通和商业价值之间寻求平衡。内容创业仍然是一个很好的创业方向吗？他们对这个行业有什么样的观察和判断？记者采访了两位从传统媒体转型的新内容企业家，并听取了他们从媒体转型我们媒体的发现和经验。中国青年报的发现。·《中国青年报》记者张乐方圆镜：在大时代，每个恶棍都值得一看。在从媒体辞职前，方圆镜从事媒体工作近十年，从事界面新闻，36kr与其他媒体合作，许多作品都得到了业界和读者的认可。我最初的许多受访者都是公司的首席执行官和营销总监。你会发现很多受访者都在谈论公司语言，它是由公共关系包装的。我听到太多的首席执行官谈论数据、利润和利润KPI。，她有点累。她发现自己可以改变聊天方式，听真实的声音。方解释了她离开媒体创业的原因之一。在瞬息万变的时代，一些情感点或热点事件可能与这样一群人有关。这些小人物的故事反映了时代和社会的变化。声音值得一听。 2020年1月，在新闻媒体新闻营销中，方圆镜开始运营公众账号微故事。她在官方账号简介中写道:在大时代，每个恶棍都值得一看。方知道，官方账号的粉丝数量、开通率、阅读量等数据都在下降，已经过了爆炸性增长阶段。她说:企业会为视频分配图形和文本的原始预算，但效果会更明显。有限的投资将用于更好的图形和文本内容，而高质量的内容仍然有价值。#p#分页标题#e#方圆镜的照片是她自己提供的。现在是官方账户，你必须足够小心，继续输出高质量的内容产品，并在沟通和可读性方面取得成功，这样更多的人就可以在考虑之前看到价值。商业方面。她说：没有盈利的东西。在显微镜故事 3的前四个月，方圆镜写了大部分手稿。作者的团队，但方向和主题的选择主要取决于她。她希望每个故事看起来都很好，她希望每个问题的内容都值得关注和考虑。当中国开始接种新的王冠疫苗时，他们关注接种疫苗的护士。当北京爆发新的疫情时，他们参观了蔬菜市场环境和生产链中的每个人。中国科学院辞职后，他们告诉一群从中国科学院辞职的人的故事...微故事已经运行了一年多。它生产了许多畅销书，甚至有超过100万本书的手稿。一些公司中，一些公司希望他们定制内容，讲述一线员工不理解的感人故事，并通过故事传达品牌价值。不断探索微故事的商业价值。自去年下半年以来，方圆镜发现许多人都在模仿微故事。她的第一反应是高兴，这说明这个模型已经开始被认可和有效了。内容创业是一个非常普遍的概念。每个公司都有不同的运营、维护和收入方式。有些人似乎在做内容，但实际上他们在做活动，而其他人在做通信程序和计划。即使看起来都是自媒体，核心也完全不一样。方圆镜很清楚，她擅长制作高质量的图形内容。虽然目前视频市场发展不快，但还是需要大量的人力、时间和金钱。我觉得我的时间很有限，不能一次做很多事情。我擅长写作。每个人都有自己的技能。如果我制作视频，就等于放弃了文字的优势。我必须再次学习视频编辑，我必须专注于视频传播的逻辑。方元静评论说，她有点保守，但正是她的保守阻止了微故事在过去一年中遇到运营和内容的压力。运营是相辅相成的。只有当有收入时，方元静才会逐渐考虑到创业成本的稳定性。然后，方元静才会逐步考虑如何提交大量的企业成本。。然后，她知道如何稳定性。内容创业的关键是高质量的内容。对她来说，她现在所做的不是纯粹的创业精神，而是非常喜欢这个行业。她认为每天阅读和写手稿并不烦人。相反，她会非常兴奋，我只做我喜欢做的事，这样我就可以坚持下去了。虽然她认为自己不能闲着，但一旦她休息了三天，她就会非常焦虑。创业后，方元静仍然必须面对工作量激增的现实。创办公司后，她的工作量大约是记者的3-4倍。忙着修改手稿直到凌晨两三点才很常见。与记者的采访和写作相比，她现在每天都必须与团队、平台和公司沟通，这既复杂又琐碎。经过艰苦的努力，她会不断提醒自己做一些微观故事。最初的意图是：每个人都有不同的生活故事。在微故事平台上，让每个人都有发言权。王伯轩：从名片到企业，无论媒体多么重要，王伯轩都必须抓住这个视频账户的出路。。王伯轩是当前的视频号。出生于20世纪90年代，可以说是媒体行业的老将。从金融门户媒体人到娱乐品牌营销，再到当前视频号的本地化MCN代理商联合创始人，在媒体行业工作了近十年，是一个彻头彻尾的斜线青年。去年3月，王伯轩注册了视频号 Hei He He He He He He关注互联网、金融和技术等热门话题，以视频的形式进行评论和评论，每个视频的控制时间约为1分钟。每次出现在照片中，王伯轩的表情都是一样的：他的头发部分梳理，使用慕斯，一丝不苟；黑色和白色格子衬衫戴在黑色背心上，他坐在桌子前，评论热点，专业主持人，这种高识别风格再次加深了微信朋友的认可，视频号码也成为了他的名片。曾任内容总监， 帮助他建立了自己的个人和媒体品牌。通过不断的高质量内容更新和独特的个人风格， Mr。黑色已被列入主要名单，并获得多项行业奖项。#p#分页标题#e#王伯轩的照片是他自己提供的。王伯轩多次谈到视频号码的通信逻辑。视频编号具有自然的社会逻辑。只要朋友喜欢视频号码，它相当于在朋友圈中传播，可以在内部实现。圈子的裂变很快影响到小圈子，通过朋友圈变成了一圈钱，然后产生了商业价值，从名片逐渐发展到业务。去年6月， Hey Hey先生商业化后，许多公司联系了王伯轩，想做广告。视频账户的广告价格甚至超出了他的想象。这给了王伯轩很大的信心。他还发现，尽管有官方的微信流量支持和商业支持，但视频账户仍然缺乏高质量的内容。今年年初，王伯轩作为视频账户的市场机会，正式辞去了和讯的新闻媒体新闻营销，成为一名专业人士MCN该机构的联合创始人旨在培养更多的视频账户创建者。目前，公司已建立了金融、技术、教育、母婴、美容、工作场所、汽车等10种垂直业务内容，情感、鸡汤可以轻松带来交通内容，其他人没有考虑我称这种流量为情感流量，难以实现商业价值。他解释说，视频账户的社会裂变逻辑和独特的商业优势可以形成更准确的用户肖像，为了快速实现目标用户，广告商可以快速找到潜在消费者，而无需在大海捞针。虽然视频账户价值很高，但王承认制作好视频账户的门槛其实很高。我们必须研究视频拍摄、剧本、编辑、口头广播、背景音乐等。屏幕内容完整吗？内容结构如何？图片的纹理是什么？有互动吗？这些背景音乐什么时候会引起共鸣？...王伯轩今天仍在思考这些看似微妙的地方。作为一个家庭MCN组织，公司根据用户的观看习惯，定义内容的标准化制作过程，使内容制作更有效：编写剧本，准确计算每个句子在每一秒中的作用。句子必须引人注目，然后是事件的描述，然后是知识点的输出，最后是注释区域的尾巴，上述内容必须在1分钟内完成。作为公司的内容合作伙伴，王伯轩主要负责公司10个垂直内容区域的内容检查。同时，他还经营着一个金融视频账户。无论在哪个领域，他都要求团队首先进行账户分析：最高账户是如何进行的？他们使用了什么内容和格式？它经历了什么发展阶段？每个阶段都有什么变化？为什么要改变它？变化后的效果是什么？……王伯轩不仅是内容创作者，或者内容经理。当他第一次进入媒体行业时，王伯轩有一个明确的目标。他喜欢写作，有新闻理想，媒体可以让他认识更多的人和事。现在，王伯轩知道了自己的方向：视频是一种趋势。虽然王伯轩曾经从事金融媒体，但他不喜欢制作特别严肃的内容。他认为，财务内容的核心可以是专业的，但形式不必太严肃，因为目标用户是在互联网上几代年轻人中的。