看看迪迪事件是如何突破营销尴尬局面的？打开事件营销的正确方法应该是这样的

       大家都知道这两天汽车圈发生的迪迪事件。奥迪在朋友圈做广告，但视频素材被放在了英菲尼迪的广告片上。德国奢侈品和日本奢侈品之间的乌龙事件引爆了社交网络，让吃瓜的人和一群利用这种情况的朋友感到高兴。请客的英菲尼迪和付费的奥迪，归根结底，这个锅必须是审计不严格的腾讯广告。对于腾讯广告发布的一封相当正式的道歉信(后来又发了一封)，，一些学生指出了重点：总曝光率为3959次，总成本为202元。然而，这一事件引发的一系列蝴蝶效应传播价值绝不是3959次曝光，202元可以衡量。乌龙事件本身引发的舆论热烈讨论，网民和朋友之间的一波上帝帮助，使这一事件在引起行业共鸣的同时，升级为一个小规模的非凡的传播。这是宝马在朋友圈发布的第一则广告。除了吃瓜之外，这个活泼的营销启示给我们带来了什么多少？CP不得不说，奥迪和英菲尼迪也被定位为高端豪华车品牌，显然是一对真正的竞争对手。说到竞争，一定是你死我活的存在，但乌龙事件发生后，我们看到了双方品牌极其包容的回应。首先，付钱的奥迪昨天在微博上说:今天，要宽容。我知道爱不能理解的事情，我原谅爱不能原谅的一切。by 在维斯瓦娃乌龙事件的背景下，人们感到有意义。相当大气的回应让许多网民喊道：爱，爱。随后，事件的另一个主角英菲尼迪也回应了一个非常明显的方向。更直接在官方博客上@奥迪，用自己的家logo拼成了奥迪logo是的。双方的回答没有针锋相对的冷冷严正的声明(虽然奥迪今天发表了声明，但更多的是针对谣言)，而是满满的CP感觉。这样的操作让很多网友称赞双方品牌的高情商。他们说，这样的CP我先站了。这让我想起了奔驰和宝马，他们相爱相杀。CP。今年5月奔驰CEO退休后，宝马发布了一部短片，伴随着奔驰一生的文案。这不是这对夫妇。CP我第一次在微博上表达我的爱。2016年，当宝马庆祝其成立100年时，它给出了一份关于梅赛德斯-奔驰成立30年前的文案来嘲笑梅赛德斯-奔驰。话题回到迪迪事件。作为一个竞争对手，面对这次乌龙事件，广告之外引发的意想不到的舆论。双方始终保持着不诽谤、不恶意的高端竞争模式，快速得体的反向营销操作，不仅赢得了很大的知名度，而且大大提高了品牌的知名度。在这场战斗之后，可以说两家制造商之间CP组合已成为行业的典范。事实上，看看迪迪乌龙，这取决于你站在哪个角度。对于网民来说，这是一个甜瓜；对于品牌，这是一个公共关系；对于朋友和其他品牌，这是一个营销机会。毕竟，客观地说，事件本身并没有社会层面的负面属性，所以这是一个公共关系，但也是一个很好的营销机会。毕竟，面对当前的社交媒体环境，social传播时代。基于互联网的放大效应，这种明显的娱乐和嘲笑乌龙事件很容易引起非凡的传播。但现实中，奥迪和英菲尼迪在处理这件事时都过于谨慎。相反，沃尔沃率先利用这种情况，赢得了很多好感和声音。虽然乌龙事件不是由品牌主动创造的，这是一个被动的事件，但它也应该有敏锐的机会来识别和实现营销。至少在我看来，网民们大喊大叫CP在这个方向上，双方可以利用微博、海报等渠道和媒体，借助舆论的风向，快速拓展沟通链。为了增加沟通的接触点，达到反弹琵琶的沟通效果。而不仅仅是回应一个相当包容的微博。这种快速及时的反向运营营销是新媒体时代品牌的必备技能。毕竟，热点转瞬即逝。在反向营销的过程中，两者的联合互动可以继续为网民提供足够的瓜来促进活动的积极发酵，触发多层次的沟通机制。然后实现从乌龙事件到新品牌行动的目的。如果从营销的角度来看，迪迪事件可以被归类为活动营销，因为活动和被动都非常符合活动营销的特点。每个人都喜欢看热点，但我不知道有多少人会总结热点背后的传播轨迹和逻辑点。如果你知道背后的事件营销背后的逻辑对品牌有很大的好处，事件营销本质上是非常符合活动营销的特点。每个人都喜欢看到热点，但我不知道有多少人会总结热点背后的传播轨迹和逻辑点。如果你知道，事件营销背后的逻辑，事件营销背后的逻辑就有利于品牌的逻辑。核心点是违反常识，以获得强大的品牌曝光。但回到迪迪事件，事件发生后，双方很快否认了联合营销。这突然给品牌传播层面的爆炸力设置了障碍。然而，对于一个真正的错误，从公共关系的角度否认品牌也是一个正确的选择。毕竟，鱼和熊的手掌都不能两者都有。但通过这一事件，我们应该反思事件营销的问题，而不是关注事件本身。对于碎片化时代的消费者来说，注意力稀缺，精神有限。因此，一个合格的事件营销必须对比事件、视觉传播源和内置记忆点的主题句子。从这三个维度来看，事实上，被否认的事件营销实际上是一个非常精彩的事件营销案例。因为在这个乌龙中，首先，广告标题和视频内容之间的对比非常明显，事实证明它足以引起公众的注意；其次，网民和截图是一个非常好的视觉营销案例。CP这种看似不合逻辑的捆绑，其实很有记忆点，如果换成另一个比奥迪低端的品牌，恐怕是另一个场景。说到这里，让我们大胆想象一下，如果奥迪和英菲尼迪默契地承认这是一个联合活动营销，可以想象它会引起多少传播涟漪。但话说回来，对于奥迪和英菲尼迪这两个知名品牌来说，这样的绝望可能不值得一试，对于一个不知名品牌来说，它们可能可以战斗一次。毕竟，品牌是一个长期的投资和沉淀过程，不依赖于爆发，更不用说一夜之间了。虽然事件营销的本质是抓住用户的思想，但事件营销毕竟不是一种正常的营销手段。用产品/品牌回归用户的思想，而不是专注于事件营销本身是品牌管理的方式。不要本末倒置。也许奥迪和英菲尼迪早就知道了。毕竟，吃迪CP瓜，见证双方的同情，也挺好的。