整个链接整合营销，整个链接营销，互联网公司走向同一目标的不同路线

       事实上，所谓的全链营销就是产业链整合营销。互联网的发展速度比预期的要快得多，BAT自我迭代的速度比预期的要深。百度的核心竞争力正在转移到企业服务的后端。人工智能大数据占据了大部分收入领域；在阿里巴巴的收入报告中，虽然包括淘宝在内的传统零部门仍然很强大，但阿里巴巴是推动线上线下新零售融合的先驱；腾讯很早就开始建立线下娱乐综合体...你还是你的叔叔，但你的BAT不再是BAT。小米、字节跳动、拼多多突破了被巨头忽视的细分轨道。百度缺失了AIOT物联网被小米补充，腾讯忽略的算法被推荐为字节产品，阿里巴巴梦寐以求的社交电子商务和下沉市场被拼多多赢得。它们更像是互联网市场的定位图BAT业务衍生品。他们从核心业务开始，并在此基础上继续开发生态系统。所有的互联网品牌都在迭代，但经典和新的互联网公司总有一天会在狭窄的道路上相遇...整个链接 营销，互联网 公司从不同的路线到达同一终点。几乎所有 互联网 公司本质上都是广告公司。这句广为流传的话，虽然不准确，但说明互联网商业广告业务的本质是成本最低，商业价值最高，几乎没有企业能抗拒的收入细分。只要任何平台实现了流量的聚合，就必须考虑广告的实现，即使拼多多似乎没有采取任何行动。根据2020年网络媒体广告收入名单，拼多多的广告收入仅次于BAT，其主要收入来源也来自广告。互联网 企业的最终战场是广告业，巨头的业务距离越来越近。阿里巴巴提出：AIPL营销模式结束后，腾讯率先明确提出了全链接营销的新概念A百度提出了模式、小米方法论Omni全球品牌 营销解决方案。在广告行业，巨头的目标是link市场营销的新概念。首先，让我们简单地谈谈如何玩链接营销。众所周知，上一阶段广告营销圈讨论最多的是整合营销。这一理论产生并流行于1990年代，西北大学营销教授唐舒尔茨 (Don) 提出。一组营销策略可以流行几十年，证明其强大的生命力和适用性；然而，随着越来越多的公司采用定位理论，定位好职位越来越困难。公司需要随时更新 营销 策略以保持竞争力。目前，集成 营销 在极度碎片化的媒体环境中越来越不适用。要实现完全整合，需要品牌投入巨额资金，中小企业几乎无法承受。大品牌也希望找到更划算的玩法。So Link营销 已成为许多品牌满足产品效率集成需求的解决方案。事实上，最基本的链接营销是通过技术手段优化消费者的购买路径。例如，我们以前在淘宝上购买的产品如下：淘宝在这个链接中的作用是一个两个阶段的中端交易大厅。消费者决定是否购买的原因是前端和后端；主要受漏斗模型的影响，从品牌影响、品牌意识到忠诚度。但在链接营销时代，消费者的购买路径如下（以现场场景为例）：这是最简单的link营销过程。从唤醒需求到订单的中间过程被极度优化。基于淘宝的巨大流量和KOL产品很容易销售。什么？你问人工智能和大数据在哪里？这是锦上添花。即使没有大数据和人工智能，也可以看作是链接营销。2、如何在复杂的链接营销中玩综合营销的核心是整合不同的媒体渠道，做出一致的品牌声音，一孔一孔；但是link营销的目标是终端和场景，核心吸引力是产品和效果的结合。许多广告营销人员讨厌产品效果整合这个词。他们认为品牌推广和销售是两件不同的事情。品牌影响力、品牌意识和销售是 营销 中不可能的三角形。在不同的需求和需求下，内容传播消费者强调的兴趣点完全不同。例如，如果我们想成为一个品牌，我们就不能使用500 off 400口号。为了建立知名度，我们不能通过故事和情感来交流跨境活动的品牌游戏玩法。消费者。#p#分页标题#e#这种说法是正确的，但也有局限性，因为产品与效率的融合是产业思维而不是内容思维；OPPO推出的FAST以 营销方法论为例，我们来看看更复杂的链接营销。FAST 是指品牌曝光-精准的触达转化-品牌资产沉淀。OPPO 的曝光包括手机，IOT 各种终端上的智能终端和 APP 服务，以及各种类似于红包和抖音的游戏玩法。从集成的角度来看，这些服务是集成的。营销 中的媒体渠道。我们可以用内容思维来考虑应该使用什么内容，无论是打造品牌，还是宣传游戏。但是在业界对Link 在营销思维中，品牌曝光只是第一步。然后利用人工智能、大数据等标签实现准确的消费者接触，然后通过优化消费行为实现转型，最终沉淀品牌资产。过去，整合营销专注于品牌需求，人工筛选一轮媒体，但粒度仍不够细。通过人工智能大数据标签，可以实现更准确的交付。向准确的用户和无关的消费者投放广告。你认为哪个品牌有效？接下来是类似淘宝的触摸转换，但消费场景不再是工作室，而是通过OPPO线下商店、搜索功能和各种内容专栏都可以实现场景渗透。事实上，在这方面，类似于小米智能家电的公司有优势，因为毕竟，家庭是未来最大的消费场景。最终，消费者将进入OPPO的O公司账号、智能短信服务账号等，已成为品牌可控的私域流量。无论是作为销售线索还是粉丝服务，都有很大的运营空间。OPPO 统称为品牌资产。这不难理解，淘宝link群聊中营销存品牌，微信link营销在社区和官方账户中的逻辑是相同的。与整合 营销 相比，大多数链接 营销 实际上有更多的转换、到达和降水部分。3、全链接营销实际上是互联网巨头的综合营销。与淘宝的全链接营销不同，它优化了消费者的购买行为。所谓的链接营销实际上是互联网整合巨头的生态营销。过去，互联网 公司的 营销 服务是碎片化的。根据不同的产品，分为信息流广告、开放式屏幕广告、智能短信等......随着互联网公司产品生态的发展，当产品覆盖各种后端和场景时，许多企业开始协调整合广告服务。因此，链接营销是这样包装的，本质上是企业生态资源的整合和利用。直率地说，世界上只有两种商业模式，一种是拆分，另一种是整合。当然，拆分和整合都不容易实现，需要大量的技术和产品支持来促进商业链接从低纬度向高纬度的转变。但你有没有意识到，在链接营销游戏中，许多企业几乎无法控制自己的品牌（企业正在失去对自己品牌的控制！）。如果企业选择进行全链接营销，然后首先选择淘宝生态、腾讯生态或百度小米生态；选择生态系统，接受其规章制度。这对许多有创意的品牌来说都不是一件好事。说到生态系统，换句话说，它是互联网公司的私人领域。此时，尽管该品牌似乎正在做整个链【k8，但仍在做媒体采购；只是以前的采购。流量现在正在购买终端和场景。品牌需要找到自己的流量池、场景、终端整合营销，才能真正实现品牌独立性，创造自己的全链接营销策略，否则什么都买。Link市场营销也开始了商业分裂，时尚媒体等社区终端媒体诞生了。目前，时尚媒体已在全国103多个城市部署了60万台电梯电视，覆盖全国2亿多家，成为中国最具影响力的电梯媒体之一。社区更接近家庭消费。电梯屏幕数字化后，电梯智能屏幕诞生了。它是一个品牌可控的公共终端和公共媒体整合营销，不属于任何产品生态系统。传统媒体的数字化可以对冲互联网企业的营销垄断风险。本文最初是由@市场营销 研究所发布。每个人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载。标题图片来源于CC0协议特别声明:上述内容(包括图片或视频，如有)由自媒体平台网易用户上传发布。该平台只提供信息存储服务。