如何做好内容营销？

       不要局限于你的品牌和用户需求，把品牌的内容营销推广融入社会背景，但要找到相关性。如果你去过旅游胜地，你必须记住那些拿着地图、旅游书籍和大游客SLR相机。当你来到这样一个地方，游客可能会想到同样的事情。也许这是我一生中唯一一次参观世界名胜的机会。当然，我不能错过任何东西。然而，指出旅游书籍来指导前进的方向并不一定是最本地和最新鲜的。去年奥运会期间，数百万来自世界各地的游客蜂拥而至伦敦。美国运通看到了将美国运输服务和理念整合起来，向更多用户推广的绝佳机会。事实上，我们的想法并不新鲜。我们必须制作旅游手册，但我们的旅游手册在概念上与其他手册非常不同。这种新的内容营销方式集旅游报告、地面接待、帮助游客与当地娱乐专家建立联系等于一体。我们的手册不仅提供服务，还帮助游客创造独特的旅游体验。以下是我们在进行内容营销时遵循的六条规则：规则1：不限于您的品牌和用户需求，将品牌内容营销融入社会背景，提升到社会背景。但要找到相关性。在伦敦奥运会期间，我们不仅想为美国运输用户提供24小时的私人旅游服务，还想聚集所有的旅游内容。所有来伦敦的游客都可以在内容聚合网站上找到旅游提示，联系酒店，找到体育场馆的门票信息。我们网站的标志是伦敦城市在夜光下的剪影。我们的目标是让每个人都知道美国运通帮助你点亮你的伦敦之旅。规则2：内容应该有记者的眼睛、嗅觉和速度。我们和英国国家旅游局Visit Britain和伦敦Telegraph通过数据监控，报纸合作找到了游客最感兴趣的内容主题，预测了游客最需要的信息。Telegraph报合办内容聚合网站In the Know，报纸的旅游、生活和城市版的记者和编辑将提供和维护内容，给游客建议，回答游客的问题，等等。规则3：旅游手册最大的缺点之一是使内容和消费内容流动：内容不总是更新，当游客购买书籍时，内容是旧的。内容聚合网站不同，它不时更新，游客也可以使用自己的手机或iPad随时查看。规则4：主动找到您的目标消费者 建立网站后，我们没有等待读者找到我们。所有来伦敦的游客，只要他们使用美国运通卡，他们就会在三个小时内收到我们的电子邮件，欢迎他们来伦敦旅游，并向他们介绍我们的旅游内容聚合网站，告诉他们我们随时为游客服务。规则5：提供真正的服务。为了做到这一点，我们的旅游专家走遍了伦敦的每个角落，了解了伦敦美味有趣的地方、特殊服务等。我们还提供免费的电话号码。只要游客需要并随时打电话，我们的专家就会回答他们的问题。这些问题和答案将始终被收集和整理，并放置在我们的聚合网站上，以方便其他游客。在旅游信息和旅游文章内容之外，我们的网站总是根据游客的流量提供不同的折扣券。规则6：让我们更容易与家人分享。只要我们在伦敦市中心设置照片，游客就可以自动与他们分享。Facebook上，让更多的人知道这个网站。