在当前的营销时代，KOl真的死了吗？你觉得怎么样？

       突然一夜春风来了，KOC 遍地开放。现在是最好的营销时代，也是最坏的时代《kol已死，KOC当兴引起了许多网民的热烈讨论，文章称KOL向下，KOC向上，作者认为KOC影响力可以推动市场下沉，成为下一步崛起的营销手段。根据艾瑞的咨询，2019年中国KOL从营销白皮书可以看出，经过多年的发展KOL除了传统的社交网站外，移动视频、垂直网站和电子商务网站也成为其制作和传播内容的地位。KOL本土社交网站的广告意向达到69%，其他社交营销方式选择意向调查KOL市场营销占60%，排名第一。2019年全民种草买！热潮还没有过去，李佳琪魔鬼的种草口号似乎还在耳边。KOL地位受到威胁KOL、KOC的区别？很多人认为KOC就是小的KOL，对于广告商来说，只有营销成本的差异，导致大多数人KOC理解模糊，各种解释层出不穷。KOC是甲方最大的谎言，给200元就能做广告的微信业务等等。从字面上理解KOC与KOL最大的区别是主体的不同，一个是消费者，一个是具有专业能力的领导者。KOC：消费者的关键意见（Key Opinion Consumer）KOL关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）品牌会找到KOL大部分都是看中其极强的背书能力和带货能力。根据艾瑞的咨询，2019年中国KOL2018年，中国美食、美容时尚、游戏动画垂直领域KOL2016年同比增长率分别达到132%、129%和128%。由于互联网流量红利的消散，流量价值不再是品牌开展营销活动的主要目标。在这种背景下，如何深入接触用户成为营销的主要目标是垂直的KOL因为更、更精细的粉丝质量更受品牌青睐。因此，一些大品牌更倾向于寻找KOL进行营销，今年最火的美妆博主李佳琦，成为主播之前2015年他就已经进入了美妆行业做了江西省南昌市的一名欧莱雅专柜柜姐，为了卖货用自己的嘴巴给顾客试色，后来，一家网络名人机构提出建议BA网络名人，李佳琪在欧莱雅内部比赛中脱颖而出，正式开始做美妆博主。目前头部KOL特别是垂直领域KOL它们都是带货专家，在其垂直领域有一定的专业积累，加上社交网络和电子商务网站的进步。KOC专业水平完全不能为大品牌说话。其次，观众不同，KOL面对粉丝，KOC面对熟人或相对平等的网民。这涉及到观众领域的差异。KOC带点燃了私有域流量。私有域流量会影响熟人和网民。然而，小艾认为，私有域流量的领域非常小，可以完全由她自己控制。似乎只有微信朋友圈和官方账号才能重复使用流量KOC限制在了微商的概念里。与其把私域流量解释成自己朋友圈一亩三分地，不如解释为自己可以争取到的免费流量。在现在的互联网时代里人人都是自媒体，一些乐于分享乐于展现的年轻人会自己经营微博、小红书等等领域虽然没有钱买微博热门这样的直接影响受众的公共领域但是也会有小部分人被他们的内容吸引，他们的微博小红书也成了他们做的KOC资本。而且因为他们不是垂直领域的博主，而是人，他们可以分享更多的领域，广告商的选择更多，相应的广告商花在他们的营销成本更低，甚至熟人和网民也看不到微博或朋友圈花钱营销。KOC在小艾看来，更适合广告商创造刷屏营销效果KOL和KOC它可以同时存在，主要是因为它可以为不同类型的企业服务，初出茅庐的品牌自然没有很高的营销成本，所以目前最划算的手段似乎是KOC投放。KOC命运就是变成KOL？如上图所示，目前看来，现在KOC与腰部的KOL特点相似，覆盖面广，与粉丝互动率高，性价比高。很多人认为KOC最终还是会变成发展KOL，然而，根据小艾观察的各种网站，许多领域的博主都接受了其领域的广告商推广，但他们不是KOL，比如VOLG博主、旅游博主、学习博主、数码博主等，主要业务是学生或上班族。来自 微博Vlog 博主抖音上的短视频学生博主大多拥有粉丝，因为他们在这一领域积累了长期的意见，以后也没有转化为专业KOL这些人的存在给了广告商合作的机会。但他们不依赖稳定的广告输出，所以他们不需要很高的推广成本，是否成为KOL他们确实需要自己选择这个终点KOC会转化成KOL这是职业转型，但并不代表所有人。还有就是KOC为了保持网民或熟人对他们的信任，促销的数量和质量也应该受到限制，这是因为他们不能成为专业人士Kol原因。结论是否是结论。KOC也好还是KOL最重要的是广告商为产品找到合适的营销渠道，流量和成本都很紧张KOC为一些品牌实现口碑营销的目的并没有错，花一点钱做大事也没有错。品牌增长是不同的阶段。只要有需求，就会有市场。最难找到合适准确的人和场景。(来自艾瑞。com)