当没有热点可追时，软文推广也可以怀旧

       热点的出现意味着营销人员嘉年华节点的到来，这也表明新闻推广可以进入一个短期爆炸增长的时期。然而，热点必须被追逐，但如果是在正常时期，新闻推广如何确保持续良好的效果？与热营销相反的怀旧营销已经成为一个不错的选择。借助人们的怀旧情绪营销，并不新鲜，如百事可乐猴年春节广告，请天圣六岁儿童；最近台湾怀旧青年校园电影《我的女孩时代》，包括周星驰、家庭快乐、爱、小虎、四王怀旧符号、忘记水、梦想家、失恋阵线联盟等怀旧校园金曲。所有这些案例都是对怀旧营销的极好诠释。什么是怀旧？早在18世纪，卢梭和康德就将怀旧定义为怀旧作为对过去时间的怀旧。对于我们来说，怀旧本身就是对生活质量的一种非凡的追求。也就是说，怀旧本身就代表了对生活质量的追求。怀旧营销就是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。例如在电影市场，从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到《同桌的你》，都和“青春记忆”有关。对于新闻推广来说，要做的就是从错综复杂的消费者生活中，寻找出用户群体的“怀旧情感”。很显然，这不是一件容易的事情。因为如果只是两三个用户，也许能轻易洞察到很多方向去引起他们的共鸣；但随着用户数的增加，找到“众口易调”的情感便显得难上加难。为此就需要知道“怀旧情绪”通常会在那些情况下出现，然后结合这些具体的情况，在新闻当中营造出相应的场景。通常而言，出现的情况有四种。一是当人处于沉重的压力下时，会倾向于倾向于从记忆中寻找缓冲点，沉溺其中，暂时缓解现实的压力。二是对“经典”本身的爱好，如经典粤语金曲。三是单纯的由某件事引发的对过去回忆的联想，比如某首儿歌、某场动画片、某一种食物的气味等等。四是最重要的一点，也就是说，当生活中出现断层时，比如从一个环境到另一个环境，环境和状态的突然变化很容易引起怀旧。基于此，新闻推广怀旧营销可以采取三种措施，找出用户群体的怀旧情绪。1.了解用户群体的生活状态。虽然个人和个人之间有很大的差异，但无论哪个人都会因为某些特点而属于一个群体。每个群体都会有共同的烦恼和追求，所以生活状态中会有相同或相似的烦恼，导致压力。通过相关的市场调研报告或数据，可以分析出最能引起用户群体压力的因素，进而服务于新闻推广的怀旧营销。2.创造用户群体长期记忆的场景怀旧的基础是有一定的记忆，比如小时候吃的冰糖葫芦和青春期的暗恋对象，因为有长期的记忆，在遇到某个场景或者听到某个词的时候，就会陷入新的环境推广场景。因此，当新闻推广需要从一个环境中提供长期记忆，就会引发用户的记忆。因为不适应很容易产生怀旧情绪。但当有人能够提供回应时，就很容易对它产生信任。新闻推广就是要发挥这样的作用，不仅要引起用户的怀旧情绪，还要为用户提供有用的措施，从而增强用户对自己的信任和善意。如何做到这一点？除了准备相应内容的新闻外，更重要的是找到一个具有丰富网络媒体资源的新闻发布平台，将新闻发布到更好的质量，传播更强的我们媒体或门户网站。怀旧营销可能不会在整个网络上引起轰动，但由于其高效和普遍性，它可以作为一个阶段、一个平台和一个群体的营销手段，为这个目标做出贡献。在你的新闻推广中整合它确实是一个不错的选择。