网络整合营销 案例：网络营销：综合营销传播经典案例回顾！

       简介：整合营销 是品牌多维度、全方位的营销总和。通过这一系列推广交流活动，可以达到高效交流的目的。所谓整合营销，就是一个品牌在市场上营销进行的所有传播活动的统一过程。一般来说，为了提高营销的效率和整体疗效，将独立的营销活动整合为一个整体，以获得更强的协同效应。在整合营销传播中，一般包括信息内容、传播工具、传播元素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容的整合。从一些经典案例中，我们可以看到整合营销的协同效应。案例一：麦当劳与中国移动动态区营销的结合无论是肯德基还是动感地带，整合营销在交流方面都可以算是各种老手了。在营销三人的合作下，整合实力和品牌效应进一步提升。2003年，中国移动动感区邀请了当时的当红明星周杰伦作为代言人。在短时间内，他获得了特别高的品牌传播力和影响力。之后，动感地带与肯德基推出了“动感套餐”。我喜欢以“”为主题的一系列营销联合活动。行业内两个不相关的品牌结成了“通讯 快餐”联盟。通过市场定位、品牌理念等的重叠和叠加，麦当劳和 Zone是为了在年轻市场上获得最大的收益。人气和好感度，彰显品牌个性，推出只有动感区会员才能享用的“动感套装”。仅需15元即可享受原价21.5人民币套餐，该套餐有不同的利润分配活动，动态区成员可以通过电子邮件、彩信或在线投票选择最受欢迎的分销包实施。这种方法很有趣，将品牌理念和产品结合起来，给消费者带来了真正的让步。此外，除了动态包，麦当劳还将在商店提供免费服务WiFi服务，让消费者在商店里获得更好的消费体验。麦当劳的我喜欢和我的网站的动态区域与品牌年轻化的方向重叠。通过个性化的品牌推广，它赢得了许多年轻人的青睐，麦当劳也改变了自己。整个商店都很聪明，为商店和店员的外部形象增添了时尚和时尚元素。在酷主题的促销活动中，低声说我喜欢或我是服务员，你可以得到一个免费的甜甜圈。Zone在年轻的道路上也取得了更大的成就。只邀请周杰伦为代言人，就获得了大量的粉丝和新用户，品牌影响力在时间和空间上都有所提高。大扩展。案例2：《荣耀之王》品牌传播组合《荣耀之王》游戏拥有超过1亿的用户和玩家。然而，它只发布了两年。当它第一次上线时，游戏很受欢迎，尽管它很快就上市了。然而，许多人并没有意识到它正在蓬勃发展。可以看出，声誉和品牌知名度并没有显著提高。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，荣耀之王从社会角度进入了游戏，带来了一套创造性和有趣的营销组合拳头。该游戏推出了一系列以无处不在，你在玩为主题的活动。在多元化的沟通和曝光渠道的帮助下，该游戏推出了多元化、有趣、创造性的社交互动环节，增加了玩家与公众的互动。荣耀之王的存在感。首先，该团队制作了一张三人黑色海报和一张H5，从三个人背后制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或风向前看，揭示答案。神秘，从而展示和突出荣耀之王是打开黑色的社会属性。后来，荣耀之王与麦当劳推出了一套视觉影响强烈的主题海报，结合游戏中的角色和麦当劳产品的特点，推出联合推广活动，将游戏与现实联系起来，让玩家在享受黑暗的同时，也能发现线下群开的惊喜和好处。通过这次活动，不仅给游戏带来了更高的知名度和曝光度，还通过H5让麦当劳的店铺有效引流。此外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片，进一步设置悬念，搭配相同的海报，创造电影感和高级热身感，获得一波关注。之后，在《荣耀之王》电子竞技比赛的帮助下，著名的团队和明星球员使用亚军邀请来创造主题，但也为比赛热身。还设置了一个英雄的窒息链接，以创造一种冲突和紧张感。现场的气氛吸引了网民们的观看。最后，发布了一个完整的版本TVC视频，非常独特，清晰地展示了活动的主题和无处不在，你在玩的游戏品牌理念。#p#分页标题#e#多渠道、多方式、多形式的组合与协调，赋予了王者荣耀品牌推广活动极其鲜明的层次感。活动环环相扣，创意十足，年轻的宣传风格与形象相一致，非常有效地吸引了年轻球员的关注和参与。在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星已经深入人心。案例3:苏宁易购和斯普利特推广的《横冲直打好莱坞》电影《狂奔好莱坞》是赵薇、童大伟、黄晓明联合执导的电影。在播出之前，苏宁易购和斯普利特丝绸与推广商合作，也发起了强大的整合营销传播攻势，效果更加成功。苏宁易购和 Silk为“狂暴好莱坞”打造的营销活动以“国宝探秘”活动为中心。本次线下盛会主要在上海、杭州、上海、广州、南京等十大国外举办。在城市小小依网络传媒，参与者可以通过活动链接和关卡获得寻宝奖励，奖励包括《狂暴好莱坞》的电影票，以及不同价值的裂丝开卡券，无门槛。Silk这是一个独立的设计品牌。这次促销活动是进入国美后的第一次合作。本次活动用于吸引苏宁店开业时可使用的利息券。其活动推广和品牌传播更有效。国宝寻宝活动是苏宁易购通过网上商家品牌联动，利用线下分公司资源整合重组实施的营销活动。在国美品牌的影响下，如此小的全国性公益活动自然会引起话题。活动将进一步推广和吸引活动。消费者很容易因为寻宝奖励和乐趣而形成参与的热情。体验活动或参与讨论这个话题也可以帮助苏宁易购和Rift电影《狂暴好莱坞》成功推广。在这个小小的促销活动中，苏宁易购有很强的存在感，裂丝和《狂暴好莱坞》也得到了宣传。斯普利特丝绸作为苏宁易购的新品牌，也利用了国美和电影开业前的火爆。案例 4:可口可乐 Tank整合营销可口可乐在整合营销的交流中有着悠久的经验和许多经典案例。2015年夏天，营销推出的台湾罐是最受好评的产品之一Can宣传方式实际上是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条，使每一杯都独一无二，并使用一些经典、流行、令人兴奋和积极的线条。给年轻消费者留下深刻印象。在整体包装中， Can除了添加新鲜和多样化的线条和图片外，它在外观和主题颜色方面仍然很有名。除了经典的白色网络整合营销 案例外，它还减少了酷的感觉。红色的线罐。从其台词内容来看，它涵盖了各种情感、用途和场合，但也能引起共鸣和善意，满足许多人的精神和情感需求。Tank设计上的创意和变化也需要多方面的宣传和推广，才能更好地展现 Tank品牌年轻化的内涵。Tank》，可口可乐专门推出了多套不同风格的宣传海报，更多幽默有趣的视频也为这款新产品创造了动力。从海报的角度来看，由真实感人的真实人物和场景组成的甜蜜青春海报，融合了更好的视觉和青春生活，植入了可口可乐的线罐，可以说是互补的，充满了。文学和积极的精神；有趣的 动画风格也符合年轻消费者对个性和自我表达的追求。与经典台词一起，它也戳了年轻人的心。此外，可口可乐还发布了恐龙的短视频广告。新颖的想象力和有趣的情节也显示了线罐的特点。从可口可乐线罐营销的角度来看，通过文本、图片、视频内容，借助内容和情感共鸣，获得了高度的关注和高度的关注和沟通；同时，结合品牌理念的创新、包装创意和宣传内容的无缝连接与合作，这个线罐整合营销的主要原因非常流畅，可以看出各种层次感和亮点都是中国公关行业整合营销的主要原因。