加快步伐！媒体转型升级要靠智慧突破跑赢市场

       纵观今天的媒体广告市场，不难发现，大量的广告已经聚集在今天的头条新闻、抖音、快手等新兴媒体上。客户之所以异口同声，是因为这些网站具有很强的带货功能，可以尽快实现流量实现。在另一部分媒体上，很多人还在抱怨，即使是针对客户的个性化广告投放计划，也越来越难得到别人的认可。事实上，凭借单一媒体的力量，客户和消费者之间的沟通是无法满足和形成直接交易的。有些计划，即使是多媒体组合传播的融合，也离客户想要的有效营销要求还很远。这就是严酷的现实，也是很多媒体广告从未改善甚至衰退的原因。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭认为，媒体广告过去依靠销售影响力，出售媒体资源和观众关注度。如今，在媒体资源全面过剩的情况下，市场对媒体的要求已经变得越来越慢，但为什么很多传统企业和智能从媒体转型变得越来越来越难。即使广告费一次又一次地下降，也很难找到合适的买家？这是因为传统媒体自身的智慧转型升级跟不上快速发展的形势和变化。概念、知识、人才和方法仍然停留在相对初级的原始版本中，并日益老化。梁勤俭认为，当企业和国家面临巨大的压力和困难时，作为市场竞争对手的媒体，要想有更好的生存和发展，就必须通过学习加快新经验的吸收，更新技术、知识和人才结构，改变经营理念，使整个团队能够以更高的智慧推出更扎根的营销策略。简而言之，只有使自己更有能力，我们才能解决客户的问题，从而更好地反映社会责任和存在价值。疫情过后，相对疲软的市场消费需要媒体在提振消费信心、扩大就业、引领消费、刺激国内需求、刺激经济繁荣发展等方面做出更大的贡献，不断为市场复苏注入新的消费动力和活力。面对市场的科学联动能和预期，都比以往任何时候都更重要。都是媒体智慧经营转型升级的步伐能不能快点、再快点!