网络媒体策划推广：Media推广planning 书籍示例

       第一部分:产品媒体推广 plan推广 plan1、总体政策：媒体率先整合，点面结合，全力打击三维沟通，建立品牌制造、舆论和服务销售。综合沟通产生轰动效应，聚焦目标，整合沟通，协调各种媒体（包括影视、报纸、广播、互联网等）的沟通。让不同的沟通工具在各个阶段发挥最佳、统一、集中的作用。其目的是树立品牌形象，与消费者建立相互信任的供求关系，使产品产生震撼效应，发展销售，促进销售。整合沟通的本质是整合品牌沟通。整合品牌沟通是另一种品牌战略工具。它采用由外而内的思维模式，试图从消费者或潜在客户那里找到和激发消费者的需求，然后根据他们的需求提供适合他们的产品或服务。交叉沟通获得三维效果，因为不同的媒体有自己的优缺点，每个媒体都有自己的受众，覆盖面有限。因此，媒体沟通的联动性和互补性将形成集中效应和重复效应，媒体的覆盖面越大，媒体的综合应用就越大。将减少观众与项目的接触次数，增加项目沟通的深度，有效爆发观众下订单的冲动。互补效应，即利用两种或两种以上的媒体传播相同的推广内容，实现媒体的互补优势，相互补充，使沟通具有三维效果。对于相同的受众，促销效果是相辅相成的。在整个推广过程中，每个环节都是必不可少的。只有整合才能吸引更多的消费者，获得更多的消费者群体。2、促销的最终目标是销售得更好，销售是为了更好的促销。就新项目而言，促销是一种预售计划，有效促销解决了售前舆论环境，创造了有利于销售的市场空间。因此，促销策略的制定应以目标群体为中心，具有较强的针对性。（1）战略原则以促进产品销售为目标，整合促销、相互学习、相互学习、注重宣传、动态和静态相结合、多点攻击。（2）从现代趋势和健康生活的客观需求来看，逐步打开产品的市场形象，从点到面，建立产品的概念。2、企业形象的实质性推广。-营销-综合通信-媒体互动-营销通信4、品牌设计-实施内涵-品牌传播-营销5、客户培养-客户沟通-客户跟踪-客户管理（3）媒体选择原则1，最大限度地明确主要目标客户群体，考虑到次要目标群体；2、权威媒体占主导地位，考虑到大众媒体；3、主要是行业媒体，随着营销领域的扩大，考虑到区域媒体；4、长期媒体和即时媒体、行业媒体和大众媒体；（4）推广1、大众媒体：互联网、电影、电视、报纸、广播等；2、其他媒体：传单、户外等；3、举办有针对性的新闻发布会、项目推广、成果展览等（5）需要整合的主要媒体中央电视台、经济晚报、科技日报、中国青年报、新农村日报、中国科技市场、中国乳制品日报、中国经济周刊、中国城市旅游、家长、芭莎、北京时报、北京晚报、北京新闻、前沿、妇女、健康动态、朋友、读者、科技创新日报、商业晨报、中国新闻、全球新闻、中国新闻、中国新闻、香港、澳门国际新闻、商品质量杂志、经理日报、人民日报、中央电视台、新浪、新浪、新华网、新浪、新浪、妇女日报、健康动态、健康动态、健康动态、健康动态、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻充分发挥各种媒体的优势，实现推广的有效性。1、网络媒体优势：互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。它结合了三种传统媒体的优势，是一种跨媒体的数字媒体。除了三种传统媒体的优势外，该网络还具有独特的世代特征，是当代人的首选媒体。该网络与传统媒体有许多不同的优势，如全球性、及时性、开放性、互动性、全接触性、全效性、即时性和流行性。缺点：信息量太大，没有互联网的人很难获得他们想要的信息；在欠发达地区，互联网信息很难获得。#p#分页标题#e#根据网络媒体的特点和项目推广，网络媒体是不可或缺的重要资源。它应该是首选媒体，必须有效地使用。考虑到网络媒体的特殊性，优化排名关键词，占据搜索引擎，做好项目外部链尤为重要！2、电视优势：传输速度快，覆盖面广，知名度高，易于被观众接受。缺点：印象消退快，选择性低，针对性低，生产复杂，成本高。根据电视的特点，电视作为一个推广项目，是一种不可替代的媒体资源，是建立企业形象和品牌形象的必要媒介。结合我们目前的实际情况和财务实力，不适合在电视媒体上投入太多。投资的最佳时机是项目运行到稳定阶段。鉴于电视的权威影响，我们可以通过开展新闻插播、策划活动或与相关电视节目合作来吸引电视媒体的干预，树立我们的形象！3.杂志优势：目标确定，选择性强；印刷精美，出版内容固定；时间有限，易于阅读和保存，信息传输量大。缺点：沟通周期长，短期及时性差。鉴于出版物的特点，它也是推广项目的必备媒体，但应考虑出版物的专业性和相对固定的读者群体，并具有选择性和针对性。输入推广内容。4.报纸的优点：布局大、空间大、信息量可观、解读能力强、可信度高、权威性高，能够在大空间内发布推广内容。缺点：报纸经常出版。前一天的报纸在第二天成为历史，与观众的相对接触时间不长。鉴于报纸的高度可信度和权威性，我们很难在报纸的早期阶段投资，这是我们需要的。例如，我们需要媒体来推广项目。一定要选择重点报纸，，全年发布新闻、新闻，难以披露，使推广呈现连续性 (2)菊苣汁的推广应该是一个运营周期长的项目，它是一种常年消费品，仅对观众的投资很少。报纸可以提前发布，即在产品上市前发布，但内容不能硬而广，以新闻为主导，舆论指导和市场预热，因为消费者订购菊苣汁等产品的决策周期通常较长，他们需要了解相关的舆论信息作为参考。碰巧我们在早期阶段为消费者计划了很多公众舆论。这一策略有助于我们为我们的新产品热身市场，并可以在短时间内冻结消费者订购其他类似产品的决定，从而为我们的新产品的推出奠定良好的基础。市场氛围。现阶段结束后，我们可以进入媒体推广的高峰期。同时，我们将利用报纸和网络媒体开设新的小互动趋势生活信息栏，为中国的销售互动创造新的模式。#p#分页标题#e#菊苣汁的受众分析和媒体内容位于中高端消费水平。它应该是一种专注于健康和减肥的高端消费品。它的消费群体是20-65著名的中高端人群。他们的敏感媒体主要是电视、网络 和新闻。（见下表）5。目前，我们的菊苣汁产品尚未推出推广舞台定义和布局，因此，推广的安排应该从零开始。从媒体推广的角度来看，任何新产品都应该经历怀孕期、研发期和成熟期。为此，为了做好网络媒体的推广规划和推广，准确把握不同阶段的交付成本和交付量，根据各阶段选择媒体和安排推广内容，形成最佳的推广效果。对于我们的项目，推广应分为四个阶段：积累期、投机期、推广期和维护期（1）目前目标消费者群体中隐藏期产品的认知度较低。如果媒体轰炸过于激烈，消费者将难以接受。适当的媒体交付可以使产品在目标消费群体中留下神秘感，吸引消费者的注意力。我们的计划主要做了以下几件事：1。多媒体综合应用、新闻引领、吸引消费者关注、为销售创造强大的舆论环境。具体来说，我们主要发布我们的动态新闻。主要范围是：①项目发展趋势；②生态红种植基地管理；③建设生产基地；④项目公司新闻；⑤菊苣资源介绍；⑥菊苣——今年内正式问世的时尚健康饮品；………………………………..2、公开收集口号和推广词。通过媒体公开发布重磅标语、推广词活动和评价活动，首先，最大限度地发挥我们项目的市场影响力，塑造品牌形象。第二，获得最好的广告口号和促销词。（2）在现阶段的投机阶段，我们将逐步完整地解释先进、时尚、健康的产品质量。产品的市场和价格将开始清晰，但仍应保持适当的神秘感，逐步揭开产品的面纱，展示产品的内涵。具体的投机应利用和诱导各种媒体，规划和制作新闻、新闻、一刀切，开设互动专栏，让消费者关注我们的企业和产品，进入消费市场，促进销售。初步确定方法如下：1。 创建新闻，完善核心，神秘卖点，慢慢摆脱负担；2。根据调查，我们是第一家菊苣汁公司。然后我们应该是第一个。首先，垂直跟踪第一，挖掘其背后的秘密，以满足公众对第一个的好奇心。在实践中，我们直接失去了公众的声誉、产品和其他企业信息。同时，水平规划可能会引起公众的关注第一和品牌建设。让媒体关注这件事。4.内幕涉及消费者利益网络媒体的策划和推广，容易引起公众关注。因此，该计划是曝光内幕事件。第 5 页，共 10 页推广 书籍示例