整合营销的步骤：品牌整合的十个步骤营销

       整合品牌营销的主要价值在于，它提供了协调品牌资源、维护和促进品牌发展的全过程管理。要制定整合品牌营销计划，首先要采取战略方式，即与客户或消费者建立更稳定的联系。以下是成功实施整合品牌营销的十个步骤。第一步：明确品牌在公司中的作用。整合品牌营销的出发点包括分析品牌发挥和可以发挥的作用，以确保更高的忠诚度。品牌价值评估、企业战略考虑、客户、员工、股东等激励因素都需要综合考虑。这一步挑战了一些关于业务发展的关键驱动因素的传统假设。这些传统概念包括：价格是我们唯一的附加值。 我们只是一个产品供应商。 我们不能让我们的分销合作伙伴被忽视。等等。这个概念需要根据它的可能性重新考虑，而不是他们过去如何发挥良好的作用。第二步是了解品牌营销计划的组成部分，但没有工具可以实施。确定品牌资产投资的性能。一些公司使用品牌价值评估来确定投资的性能。这种方法导致了一种基于基准品牌价值的测量方法。然而，在整合品牌营销的过程中，价值评估并不需要估计原始数字。由于品牌价值评估可以识别品牌价值的因素，它可以帮助展示或测试营销活动对品牌价值的影响，或进行预测。通过测试从一个测试周期到另一个测试周期的品牌价值的相对变化，可以客观地量化和促进品牌的投资回报，从而评估整合营销计划的整体效果。第 3 步骤：确定品牌信息的核心受众和功能受众。在明确了品牌的作用后，下一个关键步骤是找到关键的目标受众。为了区分这些努力的优先级，有必要确定促进公司成功的受众和只对公司成功有一定影响的受众。有时，如果公司成功地影响了品牌信息的建立，那么建立一个主要的营销计划就足以引起其他主要的关注和反应。营销的深刻独特性是品牌增长的催化剂。伟大的想法始于对受众需求、市场动态和公司业务计划的清晰理解。伟大的想法与公司取悦关键受众的策略相匹配。一个伟大的想法需要满足四个基本标准：满足受众的需求竞争对手不同的需求、诚实和可信度，以及随着业务发展而发展的内部紧张。第五步：突破感知障碍，传达伟大的想法。一旦客户与品牌建立了忠诚的关系，观众就会逐渐被纳入这个过程。在这个过程中，新的认知可能会阻碍观众对品牌特殊承诺做出反应的能力。传达伟大的想法需要突破这种感知障碍。其中一些障碍尤其难以克服。如果这些障碍与认知有关，则可以通过增加信息曝光率来解决。然而，如果你遇到信任问题，你需要改变目标受众对品牌价值的心态。第六步：通过信息营销来改变消费者的认知。改变消费者对品牌的看法并不容易。它需要通过精心策划来消除市场营销的意见。让他们改变他们的心理期望。在适度的媒体预算下，具有巨大创造力的驱动信息可以达到良好的营销效果。在媒体发布之前，一定要确认信息的准确性，这将有助于优化投资回报。第 7 步：了解单一媒体在改变消费者认知心态方面的作用。一旦你有了一个伟大的想法，你就需要使用合适的营销媒体。通常，在每个阶段，都需要使用个性化的媒体来满足观众的需求。广告和公共关系是建立品牌认知的有力工具，它们对品牌相关性也有微妙的影响。与媒体频繁接触整合营销的步骤，无论是间接、直接还是互动，对品牌相关性和逐渐产生的独特价值也非常有帮助。#p#分页标题#e#一旦做出订单决定，互动是产生满意度和忠诚度的最有效的手段。然而，这也有挑战性。需要平衡各种媒体的力量，以改进最有效的营销信息的综合媒体解决方案。第 8 步骤：确定最佳媒体组合。实施过程中最根本的挑战是确定最佳媒体组合，以提高对目标受众的强烈品牌忠诚度。诀窍是在媒体预算有限的前提下，优化信息营销的力量。这将有助于形成驱动的投资回报并确保未来的利润。创造性的媒体规划和媒体预算的合理使用将是影响成功的一个非常重要的方式，尤其是在第一年。那么，作为一个示范性的结果，在未来几年内，这将成为品牌投资的预算参考。第 9 步：效果检测。必须在清楚了解事实的情况下进行投资。与其他投资相比，要让人们相信对整合品牌营销的投资是投资而不是费用，需要表现出相应的令人满意的投资回报。定量地理解信息和媒体的营销效应将有助于优化营销效应在未来几年。第 10 步：从第 5 步开始，重复整个过程。整合品牌营销是一个有机的过程。通过整合品牌营销的深入组织，品牌才能成长壮大。测试第一次投资的效果后，回到整合品牌营销活动的初始阶段，考虑进一步提升品牌的可能性。回到信息审查并探索让他们更有动力的机会。回到媒体计划，考虑品牌信息是否到达目标受众。回到媒体预算并考虑这些预算是否得到适当分配。最后，返回评估工具，确定它们是否有助于推广和管理整合品牌营销计划。