如何监货翻车，货不对板频发 怎么监管？

       现场直播应严格遵守广告代言人和广告代言人的法律义务。7月29日下午，国家市场监督管理局发布了《国家市场监督管理局关于加强网络直播营销活动监督的指导意见（草案）》（以下简称《意见》），明确指出，直播内容构成商业广告的，主播应履行代言人的责任和义务。本意见更明确了现场直播网站的相关主要责任，现场直播行为更标准化，非法现场直播调查和处罚的法律依据更明确，有利于规范网站的良性运行。浙江小德律师事务所主任陈文明在接受《北京商业日报》采访时表示。值得注意的是，本意见明确了网络锚的法律责任。根据本意见，自然人、法人或者其他组织应当在网络直播营销活动中为商品经营者提供现场直播服务。直播内容构成商业广告的，应当按照《广告法》的规定履行广告经营者、广告经营者、广告经营者的法律义务，并严格遵守广告代言人的本质。通过建立自己的网站或具有合法使用权的互联网媒体（包括各种我们媒体和社交媒体）发布广告，应认定为互联网广告的广告发布者，李佳琪、维娅等主播应认定为广告代言人。这使得商品主播在现场营销的各个环节都更加谨慎。北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟向《北京商业日报》解释说，主播已经从产品推广者变成了广告代言人，如果主播推荐自己的产品，它仍然属于商家。根据《广告法》第五十六条的规定，广告代言人可以承担连带责任。根据《消费者法》和《产品质量法》的规定，商家对产品质量本身也有更大的义务。黄伟说。此外，《意见》还划分了网络网站、商品经营者和网络主播的法律责任。其中，网络网站经营者需要按照《电子商务法》的规定履行电子商务网站经营者的责任和义务，但仍有两个方面：一是网站营者在现场营销活动的宣传机制不完善时，也应该按照《广告法》的规定履行。二是网络直播商品宣传不真实。陈文明说。除责任划分外，《意见》还严格规范了网络直播营销行为。《意见》提出，严格规范商品和服务，不得通过网络直播销售法律、法规禁止生产、销售的商品或服务；不得通过网络直播销售烟草制品等法律、法规禁止商业销售、宣传的商品或服务；不得通过网络直播销售法律、法规、规章禁止网络交易的商品或服务。今年3月30日，国家市场监督管理总局通报了第九批联合双打行动典型案例，其中以快手直播号销售野生动物的案例。这也是国家市场监督管理总局曝光的第一个在短视频网站上销售野生动物的案例。此外，严格规范广告的审查和发布，不得以网络直播的形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等特殊医疗用途配方食品。2019年19年1月，上海王星药店违反了处方药广告规定。此外，在直播活动中还包含了其他违法内容，如违反良好的社会时尚，广告商和广告出版商被罚款70万元。《意见》指出，严格规范广告代言，不得使用十岁以下未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动，不得委托自然人、法人或其他组织在网络直播营销活动中开展广告代言活动，因虚假广告中的推荐和证明受到行政处罚不满三年的，《意见》还提出，要依法查处网络直播营销中的违法行为，包括电子商务违法行为、侵犯消费者合法权益违法行为、不正当竞争违法行为、产品质量违法行为、食品安全违法行为和广告违法行为。黄伟告诉《北京商报》，《意见》明确禁止刷单、炒信、虚构交易等违反《电子商务法》的行为，重点查处侵犯消费者权益的行为，并对违反《广告法》、《反不正当竞争法行为、《价格违法行为》等具有指导意义。（总体而言，王晨婷表示，是国家监管方向。