产品推广媒体：关于产品特点及广告应用媒体choosing——以卡尔美运动品牌为例

　　一、绪论（一）研究背景及意义随着经济的发展、技术的进步、产品的同质化越来越严重，企业之间的竞争也日趋激烈。广告媒体的选择直接影响企业产品的销量和市场的份额。适当的媒体 可以为企业赢得经济效益。因此，目前各大公司都希望通过大量不同的广告方式来抓住机遇。由于企业的不同产品具有不同的特点、不同的定位、不同的客户群体，所以在进行广告宣传时，要根据产品的特点进行合理投放。有的企业在选择广告媒体时从来没有选择合适的客户群体，也没有根据产品特点进行适当的广告投放，造成大量资金浪费。当然，也有一些公司选择了更合适的选择。比如来自英国的集团以（）为品牌，根据产品的特点，恰当定位品牌，选择合适的推广策略。优秀的推广效果。为了探讨如何在产品推广中选择合适的广告媒体，笔者以卡尔美运动品牌广告推广为例，分析其产品特点和广告情况，指出其有效性，并提出相应的启示。具体来说，卡尔美在1990年代后期定位品牌，1990年代开始向海外扩张市场，并在21世纪初步进入中国市场。随着体育事业的不断繁荣，业务拓展的肩膀也逐渐成熟。在合适的媒体选择中，你的品牌可以大大推广，你的市场可以进一步扩大。在品牌推广中，科美企业选择合适的广告媒体，采用合适的推广策略。因此，在实际意义上，可以作为其他同类公司广告媒体选择的重要参考。从理论上来说，也可以对推广 的广告起到一定的辅助作用。(二）研究内容与技巧文章是对产品特性的探索以及广告媒体精选的应用。主要采用文献法和案例分析法进行探讨。通过查阅学校图书馆图书资源、CNKI论文刊物、网络等资料获取信息，收集和整合媒体近年国外和美国的广告理论著作、政策法规等。专家学者的意见和资料的全面收集为本文的研究提供了理论依据。同时对卡尔美运动品牌进行了综合分析，通过对其广告媒体的选择进行探索，对其功效进行分析，最终得出相应的启示，为其他人提供一定的参考。类似企业。二、 划分及相关理论（一） 各行各业的品牌都有自己的品牌定位，运动器材企业对自己的定位也很重要。他们不能在没有针对性的情况下盲目地在网络 上投放广告。林亚红觉得，“首先网络广告必须有独特的受众。同样，就像不同的电视听众喜欢在不同时间看不同的节目一样，网络用户也会有自己喜欢的网站和不同的在线时间.”无论是运动器材公司本身的品牌定位，还是网络的广告，都需要清楚地认清公司自身的受众和定位，网络广告的内容和表达方式要直截了当、清晰。以下是本文总结的一些运动器材企业的口号：从上面总结的一些运动器材企业选择的标语可以看出，这些标语主要是励志，广告的内容也体现了灵感的主题。这也是运动器材公司网络广告与其他产品广告的奇特区别。(二）市场分割理论市场 （STP理论）是1950年代德国营销老师提出的。经过不断的发展，STP理论不断的建立，最终市场()和目标市场()和市场()的系统理论。具体来说，市场细分就是根据客户需求的不同，对某个产品的市场进行细分；确定目标市场意味着公司选择一个对公司最有利的细分市场市场； 市场定位是指公司将产品或服务定位在市场确定的目标市场内的某个位置，确定自身优势，充分发挥自身竞争力，最终实现发展。以为例，由于其服务的对象主要是体育群体，但是这个群体中的人都有自己的特点，所以在选择广告时需要使用这个市场媒体细分，这样您可以吸引更多客户。三、卡尔美产品功能和广告状态（一）卡尔美产品功能1.体育运动是主旋律运动器材公司网络的内容永远不会改变。围绕运动元素和新鲜创意的不断创新吸引眼球。如果没有体育这样的元素，那么网络广告对于运动器材公司来说就失去了真正的意义。耐克在2015年推出了以“向刘翔致敬”为主题的“平凡能翱翔”广告，在这则广告中，耐克的创意团队巧妙地以刘翔的身体器官为切入点，充分融入运动元素，向我们展示了为尊严和梦想而奋斗的刘翔。广告感人，自宣传之日起，深入人心，广告效果达到最佳。#p#分页标题#e#2.青年是主要观众 网络大部分广告以年轻人为主，其中体育广告代言人的选择以青春、活力、运动为主。其中不乏耀眼的明星和充满活力的体育明星。他们头脑中的活力和自信，结合体育用品品牌的理念和精神，在网络广告中向消费者传达品牌文化。 Pure ZG Mesh是彭于晏的广告代言人。并配以“能量如影”的标语，形象地传达了运动的理念。因为一双鞋在城市中不断蔓延，让人在追求光影中感受动感。好玩的。这则广告推出后，除了“帅的，不要他们”这样的评论外，还有“我的正能量女神，我好想买运动服锻炼一下”等声音。广告一经推出，也引起了大量网友的转发。 ，使耐克的广告效果进一步提升。3.运动与潮流的结合如今的体育用品不像最初的体育用品那么乏味，单色一、，款式老套。随着一个品牌的逐步发展，市场的竞争也越来越大，从而带动了品牌的发展。我们要不断创新，保持品牌的新鲜感。不会被市场淘汰。体育、名人、励志、活力等元素在网络体育用品广告中融合交织，释放出不一样的火花，无时无刻不在给予。人们带着运动潮流的气息。例如：阿迪达斯、耐克等众多品牌，从品牌标志、产品系列、设计师到发展过程中的名人代言，品牌的运动时尚感逐渐提升。体育用品的受众不再是单一的运动爱好者或职业运动员，产品的变化更趋向于休闲、时尚、潮流、运动、活力等元素。得到提升的不仅是运动器材公司本身的运动时尚感，还有消费者在使用产品过程中的运动美感和时尚潮流。阿迪达斯代言的科比广告用有节奏的配音写着“只要心坚定”。广告中，科比的投篮、伤病、运动等交替出现，伴随着“投篮投篮，绝杀投篮，你可以为所欲为，只要你有决心。”画外音给人一种燃烧的感觉激情。此外，时尚的设计也出现在广告中，引导消费者的时尚观。4.弘扬励志精神运动器材企业表示，网络广告所倡导的励志精神大部分是通过广告口号传递下去的，让观众能够体会到网络广告中的运动精神和励志精神。（二）卡尔美广告投放情况1. 放置媒介1）电视广告媒体早期，卡尔梅的广告是通过电视广告媒体投放的。电视是一种利用电子技术和设备传输运动图像和音频信号的通讯工具。与其他传播媒体类似，利用电视传播信息包括对世界的再现和叙述、社会动乱的通知和监测、文化价值观的传递和推广。电视传播的特点是直觉性强、冲击力强、感染力强，受众接受信息“被动”，部分内容比较简单粗俗。电视媒体已经成为当今社会不可或缺的一部分。 使用电视广告进行投放，会对观众产生一定的影响，2）播广告媒体广播是指新闻通过无线电波或电线传输声音的通讯工具。主要是无线广播和有线广播。传输方式主要是“多点投递”，即通过投递到各个目的地。分组副本，让每个接收者都能收到一份副本产品推广媒体，从而实现信息的传播。广播一般都呈现简短、简洁的信息、知名的声音、简单流畅的句子，适合不同层次的观众，并能在最快的时间内传递最新信息。并呈现广播受众化、内容类型化、精细化制播、运营本土化的趋势。在这些趋势下，广播发展迅速。使用电台做广告的卡美广告媒体推广也取得了不错的效果。尤其是过去网络没有开发的时候，推广效果很好。3）报广告媒体与杂志广告媒体报纸是大众传播的重要载体。是定期向公众发行的彩色印刷刊物，主要发表新闻和时事评论。报业以报业为基础，具有报业和报业的外延性质。以产业为主体的一种传播媒介。报业传播信息的优势在于能够充分处理话题，选择性强，易于保存，易于检索，专业性强，经济性强。但是，它也存在着时效性差、读者局限性、报纸网站形象感和形象感较差等一定的强流。虽然从整体上看，报纸广告的“面子”比较小，但是停留时间比较长，所以一次之后，大部分人都能看到，所以从长远来看，传播的效果还是比较好的. .#p#分页标题#e#杂志广告媒体实际上类似于报纸广告媒体。两者都可以实现更长时间的存储。因此，从长远来看，它具有更好的效果。4）网络广告媒体随着社会的发展，新的媒体也迅速成长起来，推动着人们交流方式和信息接收习惯的改变。在这种情况下， 使用网络 到推广。即通过“网络广告”进行投递。网络广告，简单来说就是在网络平台投放广告。利用网站页面上的悬挂广告横幅、多个媒体、文字链接等方式在互联网上发布或直接发布广告，最终通过网络传输给互联网用户。一种高科技的广告运营形式。相比传统的报刊、杂志、电视、广播四大传播方式媒体广告，以及大有前途的户外广告，网络广告具有得天独厚的优势，是现代营销新@的实现k8@是战略中更重要的部分。互联网()是全新的广告新人媒体，速度非常快，达到理想的广告效果。这也是中小企业发展壮大的有利途径。对于在国际领域拓展业务的企业来说，互联网的发展迅猛，广告新媒体的效果更加明显。 网络广告的市场正在以非常惊人的速度下降产品推广媒体，网络表示，它发挥的疗效越来越显着，越来越受到关注。于是，很多广告界的人都觉得互联网会超越路牌，成为继电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体。所以很多国际级的广告公司都专门成立了专业的“网络媒体分部”来开发网络广告的市场，分享网络广告新媒体营销这块面包. 互联网的组成很复杂，但是业务需求比较简单。从市场业务的角度来看，网络方法更好的话应该用哪个网络方法，甚至是多种网络技术的综合使用，技术的应用是千变万化的，你不用不需要屈服 一项技术的概念可以整合也可以分割。与联通三网、计算机网和有线电视网一起，通过技术改造将三网合二为一，可以提供包括语音、数据、图像等在内的综合通信服务媒体。人们开始意识到网络被广泛用于指代以各种方式传输、存储和处理信息的设备和技术的集合。 网络 应基于多种媒体 和网络，例如计算机和通信广告模型。其申请方式主要包括注册独立域名和建立公司主页；在一些比较流行的网站做广告和链接，登录搜索引擎；在著名的电子公告板（BBS）上发布一些广告信息或开设一个特别的峰会；通过电子邮件（E-mail）等方式向客户发送信息。广告商通过网络向消费者传达信息，以推广其产品或服务，从而引起消费者与广告商之间的信息交流和互动。简单的说，网络广告是指以网络为载体，通过文字、语音、图片等多种媒体方式，以盈利为目的发布一些商业广告。是网络网上发布的付费信息传播中的一种广告。在当前互联网时代，通过互联网实现了自己的快速发展，并通过网络渠道让很多消费者知道了自己。2.送货单由于的经营机制以特许经营为主，在获得特许经营权后，各加盟商将根据选择合适的地点和门店开始运动品牌的运营。加盟机制的实施，一方面提升了体育品牌的推广和宣传，另一方面也方便了不同地区消费者的消费。此外，各种媒体的大量广告可以使不同地区的加盟商受益。因此，不同地区的加盟商不会出现恶性竞争，还可以就经营策略进行交流，有利于共同进步、共同发展。此外，还有一定数量的个体工商户。这类经营者似乎少了推广的广告，但利用母公司的广告，取得了较好的效果。因为卡尔美已经产生了自己独特的运行机制，所以在发布形式上存在一定的“随意性”，在各种媒体上都有相应的发布。3.出版策略对媒体选拔的广告策略主要有两个，即确定方向和创新。 STP理论用于确定方向锁定。在市场细分中，实现了自己的发展。具体来说，推广确定了方向，为其发展奠定了重要基础。如今，体育企业竞争异常激烈，卡尔迈的竞争对手不断涌现。因此，要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须确定明确的发展方向，制定独特的营销策略。比如使用互联网进行放置，都是比较新的。原来，借助横幅广告，使自己得到了极快的发展。所谓横幅广告，是指网站所有者在其网站页面上划分出与一、不同大小的一块屏幕，为广告主提供发布广告信息的目的。它是以GIF、JPG等格式构建的图像文件，显示在网站页面上，以表达广告的内容。同时，它还可以使用Java、其他语言和插件工具使其具有交互性，所有这些都让它传递的效果更好。从创新和创新的角度来看，卡尔迈虽然是传统饮食，但在发展过程中，要不断吸收时代元素，在产品制造技术上不断创新，才能在餐饮市场立于无敌位置。嘉美的广告推广，一方面推动行业创新；另一方面，也鼓励行业淘汰和筛选产品制造技术落后、落后的激励措施，进行创新。所以效果很好。四、卡尔美产品广告效果（一）实现广告发布者的初衷广告发布者初衷的实现主要包括：（1）提高品牌知名度，让大量消费者了解和了解产品的相关信息；(2）提高对广告的理解，突出品牌力。我们目前处于品牌消费时代，品牌影响力在一个人订购产品的过程中起着重要作用。“品牌=产品+广告”这个即使公式不完整，也说明了广告在品牌传播中的重要作用，因此，康美广告发布者的初衷希望通过广告传达康美的品牌价值和产品理念，从而提升品牌力和竞争力。