整合营销 品牌

       品牌整合营销从门户时代、社区时代到搜索时代，再到当前的新媒体时代，今天的消费者都被大量的信息所包围。从最初的人寻找信息，到当前的信息搜索人，我们似乎面临着越来越多的营销选择整合 品牌，但无论哪个渠道都有自己的优势和局限性，再加上媒体成本的上升，我们都必须整合各种沟通手段。这种整合是从内部到外部的营销中心，包括企业营销策略、内部营销业务和外部营销业务（包括广告、促销、公共关系等）。但你真的知道整合营销的内容吗？ I.品牌整合营销品牌整合营销沟通的意义（IMC）指使用品牌与公司之间的所有接触点作为信息传输渠道，直接影响消费者的利益。购买行为，从消费开始，从作者开始，使用一切手段进行强有力的沟通过程。这个过程通常应该是消费者与他们的目标或潜在目标公众之间的协调和平衡。当需要注意时，IMC广告、公单地叠加广告、公共关系、促销、直销、活动等的使用，而是了解目标消费者的需求，并将其整合到公司的业务战略中，并继续提出适当的对策。。如今，网络时代的新整合营销倡导整合和重组所有在线和离线营销以及企业的交流活动，如新闻炒作、广告和公共关系、促销展览、电子商务、网络 营销、品牌包装、产品开发等，使利益相关者能够从不同的信息渠道获取与品牌相关的一致性信息，从而提高品牌吸引力的一致性和完整性。实现信息资源的统一配置和使用，提高资源利用率。互联网通信应用程序为所有营销活动和通信活动提供了更广阔的空间，并大大提高了可用的通信方式。品牌信息传播的效果和效率也将得到有效提高。一般来说，品牌整合的内容营销包括两个层次的整合：一个是水平整合，另一个是垂直整合。选定的1级集成（1）信息内容的整合。企业与消费者联系的所有活动，无论是通过媒体还是其他营销活动。它可以节省公司的沟通成本。公司需要整合各种沟通工具。因此，公司应根据不同类型的客户接收信息来衡量各种沟通工具的沟通成本和效果，并找到最有效的沟通组合。企业的一举一动、一言一行都在向消费者传播信息。应该说，沟通不仅是营销部门的任务，也是整个公司的责任。因此，有必要传播公司的所有权和传播权。相关资源（人力、物力、财力）已整合。这种整合也可以说是联系人管理的整合。2.纵向整合（1）市场定位整合。任何产品都有自己的市场定位，这是基于市场细分和公司的产品特点。企业营销的任何活动都不得损害其市场定位。（2）沟通目标的整合。一旦你有了一定的市场定位，你就应该确定沟通目标。你想要达到什么样的效果？你想传播什么样的信息？只有在确定了目标之后，才能更好地整合。4P集成。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。必须协调P，避免(4)品牌形象集成。主要集成品牌标识和传播媒体。标志和基本颜色是品牌标志的三个要素。它们是品牌形象和资产的核心要素。品牌身份的整合是正确的品牌名称，标志和基本颜色的整合建立了统一的品牌形象。沟通媒体的整合主要是整合3。品牌整合的作用是营销 1。提升企业品牌形象（1） IMC (2) IMC明确的目标沟通可以给目标消费者留下深刻的印象；（3）与目标消费者的双向沟通可以提高消费者对公司价值和品牌的认可；2。节省运营成本IMC沟通优势有效地整合和优化了公司的各种资源，从而降低了公司的生产成本和流程。（2）建立公司与消费者的关系，增强沟通效果，促进产品销售和服务；（3）消费者重复消费产品和服务增加销售，节省沟通和流通成本。简而言之，品牌整合营销是将每个独立的营销整合成一个整体，他们可以一起工作营销这些独立的营销职位，包括广告、直接营销、促销、人员晋升、包装、活动、赞助和客户服务。这些工作营销的全面利用和推广旨在以更有效的方式快速向目标用户、合作伙伴和其他群体传递企业品牌信息。